站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 7月4日 消息:近來，直播種草，電商賣貨已經(jīng)成了短視頻平臺(tái)的主流變現(xiàn)方式之一。據(jù)秒針系統(tǒng)發(fā)布的《快手平臺(tái)美妝行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值研究》報(bào)告顯示，超 8 成快手用戶日常都有使用美妝產(chǎn)品，其中，近 6 成“老鐵”每月在個(gè)護(hù)彩妝上花費(fèi)超千元。而且新增“愛美”用戶中，57%的都是男性。
報(bào)告顯示， 2018 年，美妝廣告主就開始傾向于在短視頻平臺(tái)增加營(yíng)銷，其廣告投入占比達(dá)49%。其投放的廣告形式主要以開屏廣告，信息流廣告為主，分別占比48.8%和30.5%。
而從平臺(tái)檢測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示，短視頻對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買美妝產(chǎn)品的影響顯著，超 7 成快手用戶都會(huì)選擇從短視頻渠道獲取美妝信息;近九成快手用戶表示有意愿購(gòu)買主播直播推薦的美妝產(chǎn)品。產(chǎn)品測(cè)試，日常妝容教學(xué)和真人試色最受快手用戶歡迎。
報(bào)告顯示，快手美妝人群在一二線城市集中度更高，華東和西南地區(qū)優(yōu)勢(shì)較為明顯。
（舉報(bào)）