站長(zhǎng)之家注：大多數(shù)企業(yè)都應(yīng)該清楚“自然搜索”的重要價(jià)值，然而數(shù)據(jù)顯示， 2019 年 6 月，超過50%的谷歌搜索沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊，這一趨勢(shì)自 2016 年以來一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。那么到底怎么做才能增加網(wǎng)站的流量呢？國(guó)外SEO專家Nicolas Vargas分享了四種被嚴(yán)重低估卻又很有效的SEO策略。

Vargas認(rèn)為，從表面來看，要在一個(gè)已經(jīng)飽和的市場(chǎng)中分一杯羹是很難的事情，F(xiàn)astCompany表示：“企業(yè)需要以不同的方式做事，才能創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”挖掘出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)后，將使得你的企業(yè)可以向自然搜索用戶提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。線上業(yè)務(wù)中以不同的方式做事意味著要做到這兩點(diǎn)：不斷進(jìn)行新的嘗試和著手被忽略的SEO策略。

最近，Moz的前首席搜索科學(xué)家Russ Jones在Twitter上提問稱：“你認(rèn)為最被低估的SEO策略是什么?”

對(duì)此， SEO專家們認(rèn)為被嚴(yán)重低估的SEO策略排名前四分別為：更新內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、品牌影響力、點(diǎn)擊率，如下圖：

下面，我們一起來深入探討如何利用這四個(gè)被嚴(yán)重低估SEO策略，更好的提升網(wǎng)站的流量。

SEO策略一：更新舊頁(yè)面內(nèi)容

HubSpot營(yíng)銷副總裁Meghan Keaney Anderson 表示：“CTR(點(diǎn)擊通過率)已經(jīng)過時(shí)。但社交活動(dòng)的參與度不會(huì)降低，所以策略轉(zhuǎn)變必須要處理以下問題，包括如何在這些平臺(tái)內(nèi)推動(dòng)參與度，如何在這些平臺(tái)內(nèi)增加受眾，一旦有新的受眾又該采取什么措施。

大多數(shù)營(yíng)銷人員將他們的注意力集中在創(chuàng)建新內(nèi)容上，而沒有考慮長(zhǎng)期性能和用戶參與度上。但實(shí)際上，一些舊的內(nèi)容可能比新內(nèi)容更有價(jià)值，因?yàn)樗梢詭椭闳绾胃鶕?jù)用戶需求進(jìn)行改善。

根據(jù)用戶行為、最新反饋和新技術(shù)(精選摘要(Featured snippets))來更新內(nèi)容非常重要，做到這些之后，就可以期待著流量的提升。

這里要注意的是，不要像大多數(shù)人那樣針對(duì)一個(gè)主題寫一大堆文字，而是要?jiǎng)?chuàng)造真正有教育意義或娛樂觀眾的內(nèi)容。如今只有創(chuàng)造出與眾不同的內(nèi)容才能跟谷歌或Netflix這樣的內(nèi)容之王競(jìng)爭(zhēng)。怎么做呢?

更新內(nèi)容需要時(shí)間和精力，但是你可以通過提升排名依舊靠前的舊頁(yè)面達(dá)到高效工作的目的。

內(nèi)容審查：你必須進(jìn)行適當(dāng)?shù)牧髁糠治?，找出網(wǎng)站的主要流量來源，這時(shí)可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)其中很大一部分來自舊頁(yè)面。在這種情況下，你不必浪費(fèi)大量時(shí)間生產(chǎn)新的內(nèi)容。

具體操作如下：

• 檢查頁(yè)面，把已經(jīng)過時(shí)的部分內(nèi)容改成最新有用的信息

• 補(bǔ)充一些有用的信息，比如一些副標(biāo)題或其他相關(guān)的關(guān)鍵字

• 重新組織信息，更方便用戶閱讀

• 添加視頻、音樂等多媒體資料

• 修復(fù)錯(cuò)別字或錯(cuò)誤的語法

為了更好地理解更新舊網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的效果，下面看看來自animalz.co .的簡(jiǎn)短案例：

經(jīng)測(cè)試，頁(yè)面更新后在給定的時(shí)間內(nèi)獲得了 90137 個(gè)頁(yè)面訪問量，而原先預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)則為59，927。

更新舊的內(nèi)容是網(wǎng)站SEO一個(gè)嚴(yán)重被低估的技巧，如果有效利用的話，將帶來可觀的流量。

SEO策略二：優(yōu)化內(nèi)部鏈接

“內(nèi)部鏈接不只服務(wù)于網(wǎng)站。它們還是為讀者準(zhǔn)備的，所以要確保每個(gè)內(nèi)鏈都有幫助?！?—— Overthink Group聯(lián)合創(chuàng)始人Jeffrey Kranz

內(nèi)部鏈接連接到站點(diǎn)內(nèi)的內(nèi)容，為用戶用戶提供支持，并讓谷歌了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)?；趦?nèi)部鏈接，谷歌可以建立層次結(jié)構(gòu)，并為基本頁(yè)面提供最多的鏈接值。

SEO專家認(rèn)為，正確的結(jié)構(gòu)取決于網(wǎng)站的類型和業(yè)務(wù)。每個(gè)網(wǎng)站都有不同類型的內(nèi)部鏈接，為相關(guān)業(yè)務(wù)選擇一個(gè)合適的鏈接可以提高SEO效果。

具體操作如下：

• 定義網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

• 爬取網(wǎng)站信息

• 計(jì)算內(nèi)部PR(PageRank：網(wǎng)頁(yè)級(jí)別)和CR(轉(zhuǎn)化率：就是轉(zhuǎn)化次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的比率。)

• 添加反向鏈接以提升PR

• 添加爬網(wǎng)比率的日志文件，以了解隨著時(shí)間的推移內(nèi)鏈帶來的影響

• 進(jìn)行優(yōu)化以獲得最佳的鏈接平衡

SEO策略三：注重品牌推廣

“品牌化是進(jìn)行更好SEO的唯一希望。”—— Brad Smith Codeless的創(chuàng)始人。

所有的營(yíng)銷人員應(yīng)該都知道品牌對(duì)企業(yè)的重要性，因?yàn)橛脩敉ǔ?huì)先選擇進(jìn)入他們已經(jīng)了解的網(wǎng)站，因此品牌在獲取用戶信任起很大的作用。谷歌展示優(yōu)先搜索結(jié)果主要考慮用戶的選擇，搜索引擎本身并不識(shí)別品牌，從這點(diǎn)來看，品牌還能間接提升網(wǎng)站SEO效果。同時(shí)，如果一個(gè)網(wǎng)站有很高的權(quán)威，谷歌也會(huì)給予更好的排名。

如果用戶點(diǎn)擊你的網(wǎng)站鏈接，搜索引擎將會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)值得信任的品牌。為此，網(wǎng)站應(yīng)該注重投資于品牌建設(shè)，以達(dá)到雙贏的效果。

具體操作如下：

• 探索推廣品牌的渠道

• 鼓勵(lì)品牌搜索

• 創(chuàng)造一些特別有價(jià)值的內(nèi)容

以Uber為例，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，這家公司的品牌認(rèn)知度最高，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其線上業(yè)務(wù)有很高的收入。盡管Uber也出現(xiàn)不少負(fù)面新聞，但其品牌影響力依舊為站點(diǎn)帶來了大量點(diǎn)擊。不妨看看“Uber”的搜索需求：

SEO策略四：提高CTR(點(diǎn)擊率)

CTR(Click-Through-Rate)即點(diǎn)擊通過率，這個(gè)指標(biāo)展示了有多少用戶點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站鏈接，是SEO戰(zhàn)略的重要組成部分。

如果你的網(wǎng)站有著不錯(cuò)的排名，假設(shè)位于搜索引擎頁(yè)面前面三個(gè)位置，但卻只有少數(shù)用戶點(diǎn)擊它。這個(gè)跡象表明，你的網(wǎng)站需要在方面進(jìn)行優(yōu)化。點(diǎn)擊率將幫助網(wǎng)站獲得更好的排名，如果你的網(wǎng)站點(diǎn)擊率很高，說明你為用戶提供有用相關(guān)的內(nèi)容，或符合查詢需求。

具體建議：

• 通過優(yōu)化標(biāo)題、元描述和url等多種方法來優(yōu)化CTR

• 關(guān)鍵字與用戶搜索意圖相匹配

• 提升SERP（搜尋結(jié)果頁(yè)面）

結(jié)語

技術(shù)是不斷變化的，搜索引擎也不例外，在這些不確定的條件下，成功開展?fàn)I銷活動(dòng)是一項(xiàng)大挑戰(zhàn)。但如果將持續(xù)做好這些被大家低估的SEO策略，并進(jìn)行不斷的嘗試，最后將帶來意想不到的效果。

注：本文編譯自searchenginewatch，作者Nicolas Vargas，原文標(biāo)題：The Four Most Underrated SEO Tactics。

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