站長之家注：如果網(wǎng)站頁面在搜索結(jié)果頁面有不錯(cuò)的排名，但是卻沒法吸引用戶訪問該怎么辦?這時(shí)候你就要考慮網(wǎng)頁的摘要內(nèi)容是不是太無趣了。本文將跟大家分享如何讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果中展示“豐富網(wǎng)頁摘要(Rich Snippets)”效果，讓網(wǎng)頁更有吸引力，從而提升用戶訪問量。
你想讓自己網(wǎng)頁摘要在搜索結(jié)果中有怎樣的展示?
是這樣：
還是這樣：
本文將更大家分享豐富網(wǎng)頁摘要(Rich Snippets)的要點(diǎn)，核心內(nèi)容包括：
什么是豐富網(wǎng)頁摘要(Rich Snippets)?
豐富網(wǎng)頁摘要和富文本信息(Rich Results)有什么區(qū)別?
豐富網(wǎng)頁摘要對SEO帶來哪些好處?
怎么做才能實(shí)現(xiàn)豐富網(wǎng)頁摘效果?
什么是豐富網(wǎng)頁摘要(Rich Snippets)?
直白的說，豐富網(wǎng)頁摘要更具有視覺吸引力的搜索結(jié)果，在標(biāo)題、描述和URL旁邊顯示更有價(jià)值的附加信息，這些信息主要來自頁面上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
下圖為ahrefs網(wǎng)頁精選摘要的展示效果，其中“SERP中的回顧和常見問題”頁面展示了豐富網(wǎng)頁摘要效果。
豐富網(wǎng)頁摘出現(xiàn)的情景
豐富網(wǎng)頁摘只會(huì)出現(xiàn)在包含特定類型信息的頁面上，而且還會(huì)受到瀏覽設(shè)備類型的限制，比如搜索“how to(如何)” 內(nèi)容，只有在移動(dòng)設(shè)備上才能顯示出豐富網(wǎng)頁摘要效果，如下圖：
豐富網(wǎng)頁摘要和富文本信息(Rich Results)有什么區(qū)別?
你可能看到過“富文本信息”這個(gè)專業(yè)術(shù)語，不少人會(huì)把這兩者混為一談。如今SERP(搜尋結(jié)果頁面)變得更為復(fù)雜，對于下面這個(gè)頁面，是要?dú)w類為豐富網(wǎng)頁摘要，還是富文本信息呢?
從投票結(jié)果來看，很多人并沒有達(dá)成共識(shí)，包括谷歌搜索官方對這兩個(gè)術(shù)語一樣沒有確切的說法。
以下是ahrefs網(wǎng)站對豐富網(wǎng)頁摘要和富文本信息的理解：
豐富網(wǎng)頁摘要：在常規(guī)搜索結(jié)果會(huì)在網(wǎng)頁標(biāo)題、描述性片段和網(wǎng)址旁邊附加一些額外信息。
富文本信息：任何類型的可視化增強(qiáng)的搜索結(jié)果，包含從相關(guān)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中提取的信息。豐富網(wǎng)頁摘要是富文本信息的類型之一。
SERP功能。包括任何不是傳統(tǒng)“藍(lán)色鏈接”的搜索結(jié)果。特定的精選摘要、PPC廣告、tweet框和搜索功能。任何不是傳統(tǒng)“藍(lán)色鏈接”的搜索結(jié)果。特色片段、PPC廣告、tweet框等等都屬于SERP功能。
豐富網(wǎng)頁摘要對SEO帶來怎樣的好處?
在搜索結(jié)果中排名靠前當(dāng)然很好，但最終讓用戶點(diǎn)擊連接的是摘要的內(nèi)容。豐富網(wǎng)頁摘要有助網(wǎng)頁的頁面在搜索結(jié)果中更具吸引力。下面我們以搜索“nikon d500”關(guān)鍵詞為例：
排在第一的網(wǎng)頁摘要可以說是最吸引人的，因?yàn)樗浞掷昧水a(chǎn)品模式，直觀展示了大量有用的信息，包括產(chǎn)品的評(píng)論和價(jià)格展示來建立信任和吸引點(diǎn)擊。
您還可以在SERP中展示其它屬性，如價(jià)格、評(píng)論數(shù)量、評(píng)分或烹飪時(shí)間等信息，這些重要的信息是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵。例如，可能會(huì)有更多的人點(diǎn)擊排名第二的頁面，原因是豐富網(wǎng)頁摘要顯示了更為低廉的價(jià)格。
需要指出的是，雖然視覺上更有吸引力的摘要可能會(huì)帶來更多點(diǎn)擊，但豐富網(wǎng)頁摘要不是提高排名的因素。
怎么做才能實(shí)現(xiàn)豐富網(wǎng)頁摘要效果?
豐富網(wǎng)頁摘要是基于基于特定內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建的。數(shù)據(jù)的表格化和組織方式會(huì)讓谷歌直接抓取信息展示在SERP中和其他用途。舉個(gè)例子：
同樣的信息，比起在摘要中展示一大段文字：
It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better， these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.
谷歌會(huì)更傾向于展示更易于閱讀的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化結(jié)果，如下
cooking time： 20 minutes
calories： 80
現(xiàn)在，當(dāng)我們在SEO中提到結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)時(shí)，通常指的是用schema.org詞匯表來標(biāo)記內(nèi)容。然后谷歌可能決定使用此標(biāo)記來豐富搜索結(jié)果。
那么，如何實(shí)現(xiàn)這種標(biāo)記結(jié)果，以及哪些類型的頁面適合這種模式呢?
以下是如何充分利用豐富網(wǎng)頁摘要四個(gè)簡單的步驟
1、檢查哪些內(nèi)容適合做豐富網(wǎng)頁摘要
首先，標(biāo)準(zhǔn)的搜索結(jié)果摘要已經(jīng)可以提供基本的內(nèi)容概覽。例如，在我們的大多數(shù)文章中，已經(jīng)沒有可以為用戶提供額外價(jià)值的內(nèi)容。
如上圖所示，對于這樣的博客文章，除了標(biāo)題、描述和URL之外，我們還需要什么?搜索結(jié)果中詳細(xì)記錄了豐富網(wǎng)頁摘要的過程。這包括符合搜索結(jié)果增強(qiáng)條件的內(nèi)容類型。
以下是豐富網(wǎng)頁摘要標(biāo)記最常見的用例列表：
“如何”標(biāo)記
產(chǎn)品類型標(biāo)記
回顧標(biāo)記
軟件標(biāo)記
常見問題(FAQ)標(biāo)記
此外還有許多其它的內(nèi)容可作為標(biāo)記，這些通常適用于一些相當(dāng)具體的網(wǎng)站類別，如上面例子提到的菜譜類型網(wǎng)頁。以下幾種類型也可以采用豐富網(wǎng)頁摘要標(biāo)記方法：
新聞、媒體和娛樂
書籍
教育
事件
數(shù)據(jù)集
與工作相關(guān)的內(nèi)容
如果你的網(wǎng)站屬于上述類型，那么可以檢查一下哪些內(nèi)容和特性可以改善展示的形式，并確定這樣做是否有意義。下面以部署FAQ標(biāo)記為例，實(shí)現(xiàn)的效果如下：
部署FAQ豐富網(wǎng)頁摘要是當(dāng)下比較流行的獲取更多SERP位置的SEO策略。即使它被列在產(chǎn)品類型下面，但也可以用在任何有FAQ部分的頁面上。
2、 實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
<scripttype="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org"，
"@type":"FAQPage"，
"mainEntity":[{
"@type":"Question"，
"name":"Isitdifficulttoimplementsuchmarkup?"，
"acceptedAnswer":{
"@type":"Answer"，
"text":"No，notatall，there'salotofpluginsandmarkupgenerators."
}
}，{
"@type":"Question"，
"name":"DoSEOstakeadvantageoftheFAQmarkup?"，
"acceptedAnswer":{
"@type":"Answer"，
"text":"Yes，it'squiteapopulartactic.WhileitcanprovidealotofvalueintheSERP，SEOstendtooveruseittotheextentwhenit'sagainstGoogle'sguidelines."
}
}]
}
</script>你可以選擇用Google Tag Manager來部署這段代碼。
要注意，這里僅添加對用戶可見內(nèi)容的架構(gòu)，并遵守谷歌對所選模式類型的指導(dǎo)方針。例如，不要將FAQ標(biāo)記用于廣告目的，它需要由站點(diǎn)本身編寫。
注：文中使用的是JSON-LD標(biāo)記格式，這是谷歌官方推薦，最簡單、最不會(huì)混亂的格式。
如果你使用的是CMS，部署定制代碼就變得非常麻煩，這時(shí)候怎么辦呢?如果用的是WordPress，就可以用插件搞定。諸如Yoast或Rank Math之類的多用途SEO插件基本上都會(huì)支持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，甚至還有專為部署模式而制作的插件。
Yoast已經(jīng)可以滿足部署FAQ 和“如何”模式需求，但是對于更廣泛的模式類型來說，你需要一個(gè)更專業(yè)的插件。
3、驗(yàn)證標(biāo)記
通過使用標(biāo)記生成器和插件，整個(gè)標(biāo)記部署過程變得非常簡單。接著還是需要通過谷歌Rich Results Testing Tool(富文本信息測試工具)進(jìn)行運(yùn)行測試，才能看到最終是否符合
但是通過谷歌豐富的結(jié)果測試工具來運(yùn)行它是一個(gè)很好的實(shí)踐。這將立即告訴您代碼或頁面是否符合富文本信息效果。
如果標(biāo)記已經(jīng)出于生成狀態(tài)，你還可以輸入U(xiǎn)RL查看效果。
4. 檢測標(biāo)記頁面的性能和錯(cuò)誤
接下來就是使用站長工具監(jiān)測(本文案例中使用的是Google Search Console)，查看富文本信息內(nèi)容的性能報(bào)告，如下圖，在谷歌監(jiān)測網(wǎng)站上所有符合條件的標(biāo)記類型：
選擇查看一個(gè)部署了豐富網(wǎng)頁摘要的類型，報(bào)告就會(huì)顯示URL“有效、無效以及警告”狀態(tài)。
如果你應(yīng)驗(yàn)證了標(biāo)記，那應(yīng)該就不會(huì)再遇到任何問題。成功部署富文本信息之后，這些內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在Google Search Console。
結(jié)語：
網(wǎng)站利用豐富網(wǎng)頁摘要獲取更多的關(guān)注和點(diǎn)擊自然是很好的，但還是要記住，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)背后頁面提供的內(nèi)容才是最為重要的。
谷歌使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來幫助構(gòu)建“Knowledge Graph”知識(shí)圖表功能，后者正是谷歌提供更多相關(guān)的搜索結(jié)果的關(guān)鍵，如SERP功能、Knowledge Panels(知識(shí)面板)。
理解知知識(shí)圖表是如何工作的，以及如何利用它優(yōu)化網(wǎng)站，這是現(xiàn)在和未來幾年中一項(xiàng)至關(guān)重要的SEO技能。
注：本文編譯自ahrefs，原文標(biāo)題：Rich Snippets： What Are They and How Do You Get Them?
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