【TechWeb】近日，全國(guó)多地中小學(xué)校、幼兒園正式開學(xué)，家長(zhǎng)們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上“歡呼雀躍”，慶祝這個(gè)超長(zhǎng)暑期的結(jié)束。受疫情影響，為了安撫不能外出的“神獸”，過去兩個(gè)月家長(zhǎng)平均在天貓花費(fèi)上百元買玩具，其中益智類多功能玩具、智能兒童玩具銷售火爆，天貓精靈與趣威文化聯(lián)合定制的點(diǎn)讀筆成了月銷額超百萬(wàn)元的爆款。此外，天貓母嬰親子玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家玟箬透露，今年春節(jié)后，早教機(jī)、點(diǎn)讀筆的同比銷售增速最高曾達(dá)到70%以上，中國(guó)家長(zhǎng)平均花費(fèi)400多元網(wǎng)購(gòu)0-6歲的智能早教玩具。
“帶有學(xué)習(xí)、益智傾向的，能夠寓教于樂的兒童玩具比較受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)歡迎，中國(guó)家長(zhǎng)希望孩子能夠從玩中啟迪智慧，激發(fā)對(duì)于學(xué)習(xí)的興趣和動(dòng)力?！辩潴杞榻B稱，受益于二胎紅利政策的延續(xù)，面向3至6歲的中大童玩具呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是近兩年來母嬰行業(yè)增速前三的垂直品類。其中有著更豐富云端內(nèi)容資源的智能早教機(jī)、繪本機(jī)器人的細(xì)分品類，把大量的兒童故事、百科知識(shí)點(diǎn)、繪本閱讀等“軟內(nèi)容”融入進(jìn)來，在今年3、4月份的銷售最為亮眼，環(huán)比銷售額一度突破70%以上?！斑@是典型的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新?！?/p>
據(jù)了解，2018年曾涌現(xiàn)出兒童陪護(hù)機(jī)器人的消費(fèi)熱潮，但動(dòng)則近千元的昂貴價(jià)格，只有簡(jiǎn)單的語(yǔ)音對(duì)話，“軟內(nèi)容”的升級(jí)跟不上，很快走向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海?！?到3歲的幼童玩具多數(shù)是家長(zhǎng)主動(dòng)購(gòu)買，而進(jìn)入幼兒園階段的孩子在玩具消費(fèi)時(shí)已經(jīng)有了‘主見’。支持多種人機(jī)交互模式，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)又能用AI算法為孩子推薦喜歡的個(gè)性化內(nèi)容，這樣的智能玩具才會(huì)成為爆款。”玟箬認(rèn)為，天貓精靈價(jià)格實(shí)惠，卻承載了豐富的AI教育內(nèi)容資源，這類家庭AI助手普及，打開了智能玩具廠商的“腦洞”，開始借助阿里生態(tài)的力量升級(jí)技術(shù)方案、開創(chuàng)新品。
上海趣威文化從事開發(fā)和銷售幼兒早教玩具已有近10年，其點(diǎn)讀筆和有聲書在媽媽圈廣受好評(píng)。不過，趣威前兩代產(chǎn)品都是封閉性系統(tǒng)，一個(gè)點(diǎn)讀筆配套的有聲內(nèi)容，孩子1年左右就能掌握，想要學(xué)習(xí)新的繪本知識(shí)就必須從電腦下載，再用USB連接線進(jìn)行傳輸，不少家長(zhǎng)覺得既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。“經(jīng)過與天貓精靈IoT團(tuán)隊(duì)的合作探索，首次在業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了WIFI無線下載，孩子即點(diǎn)即用。這直接帶動(dòng)了我們付費(fèi)內(nèi)容的購(gòu)買，今年上半年環(huán)比增長(zhǎng)了5、6倍?！?趣威文化負(fù)責(zé)人許恭華表示，技術(shù)革新不僅改善了消費(fèi)體驗(yàn)，還帶來了新的商業(yè)模式。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年7、8月份，內(nèi)置天貓精靈的趣威三代點(diǎn)讀筆銷售額達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元，成為今年暑期智能早教玩具品類排名前三的爆款。天貓精靈IoT負(fù)責(zé)人張薇表示，趣威AI點(diǎn)讀筆是其在兒童早教行業(yè)的首次聯(lián)合定制嘗試，這次跨界孵化的新品，雙方團(tuán)隊(duì)投入了半年多的時(shí)間打磨交互體驗(yàn)，“我們把人工智能團(tuán)隊(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、硬件設(shè)計(jì)能力，與天貓平臺(tái)的消費(fèi)洞察結(jié)合，不斷對(duì)‘軟內(nèi)容’迭代更新，才誕生了爆款。”
據(jù)悉，凱叔講故事、米小圈、義方教育、皮皮魯講故事等優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，也在天貓精靈帶屏產(chǎn)品端上線，今年暑期吸引了數(shù)萬(wàn)家長(zhǎng)付費(fèi)購(gòu)買。著手布局AI教育場(chǎng)景服務(wù)，“軟內(nèi)容”生態(tài)開拓與智能硬件研發(fā)兩手抓，將成為天貓精靈覆蓋K12全階段的教育服務(wù)的長(zhǎng)線策略。下半年，天貓精靈還會(huì)與喜馬拉雅在兒童繪本領(lǐng)域展開密切合作，不斷豐富教育內(nèi)容體系。
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