五一假期才剛剛過去，小紅書就在產(chǎn)品上做了一些新的調(diào)整，毫無意外，最近產(chǎn)品更新三個(gè)功能，都與品牌方有關(guān)，但點(diǎn)進(jìn)來的小紅書博主也不要關(guān)掉頁面，畢竟這和博主也有關(guān)系。以小見大，多多少少我們能看出點(diǎn)苗頭，那就是小紅書商業(yè)化的進(jìn)程加速了。下面我們來分別講講本次更新的三個(gè)
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（舉報(bào)）
繼抖音、京東之后，小紅書也宣布了平臺(tái)的雙11計(jì)劃。9月26日，小紅書舉辦2023小紅書雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)，公布了今年雙11對商家和買手的扶持政策，加上上個(gè)月豪言百億流量補(bǔ)貼做好買手模式，小紅書電商到了驗(yàn)收成果的時(shí)刻了。面對一個(gè)行業(yè)已顯露的富礦，前幾年商業(yè)化不順的小紅書，正在嘗試搭建一套體系去掘金售賣不是只賣鏟子和水，這意味著離賺錢的日子也不遠(yuǎn)了
我是江河，最近在刷小紅書時(shí)，發(fā)現(xiàn)月子中心、珠寶、婚紗攝影私域類商家，也開始用廣告投報(bào)備達(dá)人，通過對話框引流到微信。如下圖月子中心圣貝拉母嬰護(hù)理中心，廣告投放達(dá)人筆記，評論區(qū)置頂咨詢插件引流到私域;圖1:圣貝拉母嬰護(hù)理中心投放截圖過去私域類商家，企業(yè)號(hào)是核心陣地，企業(yè)號(hào)產(chǎn)出獲客筆記，廣告直投獲取用戶線索。在3天廣告測試期后，接下來要做的數(shù)?
小紅書攝影博主“知影Studio”分享了他用AI創(chuàng)作的成功案例，為電商領(lǐng)域帶來了一條爆款應(yīng)用。一位家政客戶需要拍攝電商形象照，但預(yù)算有限，于是他決定使用AI來創(chuàng)作圖像。隨著AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，電商領(lǐng)域還有潛力為用戶提供更多多樣化和創(chuàng)新的內(nèi)容。
小紅書重磅發(fā)力“買手”，投入千億流量和百萬扶持計(jì)劃，要通過“買手經(jīng)濟(jì)”形成差異化的電商生態(tài)。在小紅書的日活用戶中，每日有購買意愿的用戶近4000萬人，買手和商家的機(jī)會(huì)來了!8月24日，小紅書舉辦了主題為“買手時(shí)代已來”的活動(dòng)，COO柯南在活動(dòng)上發(fā)表了《成就個(gè)體的電商時(shí)代》的演講，認(rèn)為小紅書上一些個(gè)體正在涌現(xiàn)，他們用自己獨(dú)特的審美、風(fēng)格和專長，把好的商品帶到用戶面前。把“人”放在第一位，建立起超過1億日活用戶的內(nèi)容社區(qū)，小紅書的買手們和商家們，會(huì)給中國電商行業(yè)帶來什么樣新的變化，是否能在存量市場競爭階段贏得規(guī)?；l(fā)展的新機(jī)會(huì)?將形成什么樣的電商新生態(tài)?……作為零售電商行業(yè)的從業(yè)者和觀察者，我對于小紅書電商的未來有許多的疑問暫時(shí)沒有明確的答案，只是經(jīng)過此次小紅書link電商伙伴周“買手時(shí)代已來”的主題會(huì)談之后，可以明確地是，小紅書電商的全面加速，這本身就很有價(jià)值。
2023年9月初，小紅書旗下電商平臺(tái)"小綠洲"突然在App里發(fā)布了一封告別信，信中說明:因業(yè)務(wù)調(diào)整，計(jì)劃2023年10月1日停止運(yùn)營、全店暫停銷售并將商品下架，2023年10月31日正式關(guān)閉。正當(dāng)小綠洲關(guān)停帶給人的錯(cuò)愕還沒有遠(yuǎn)去的時(shí)候，小紅書旗下又一自營電商“福利社”也宣布了關(guān)停，“福利社”于9月15日發(fā)布了致用戶的一封信表示，將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。以上這些就是小紅書的全新電商玩法了，你或許可能早就聽過了，所以我也說這是小紅書的陽謀，只不過不一定有人相信會(huì)成功罷了。
淘寶問問可能替代淘寶搜索淘寶在搜索框里加上了AI應(yīng)用——淘寶問問，它的核心目標(biāo)是成為下一代的電商智能導(dǎo)購。相比于商業(yè)化，淘寶問問更在意如何留住更多新用戶。國內(nèi)的大模型本身與國外有一定代差，所以需要開放給更多用戶來用，才能知道下一步怎么去優(yōu)化。
做小紅書除了“抄”對標(biāo)選題外，有沒有方法去創(chuàng)作新的選題?剛開始做小紅書，我總是建議先從模仿對標(biāo)開始，如對標(biāo)寫5點(diǎn)，你寫6點(diǎn)，做到“人有我全”，本質(zhì)上就是縱向營銷，窮盡延長所有選項(xiàng)。一、什么是縱向營銷?菲利普·科特勒《水平營銷》寫到當(dāng)一個(gè)品類出現(xiàn)時(shí)。就是如何利用水平營銷做選題。
小紅書6大行業(yè)趨勢根據(jù)小紅書年度生活趨勢報(bào)告顯示，小紅書用戶更傾向“投入真實(shí)生活”，你可以打開你的小紅書，預(yù)制菜、網(wǎng)紅打卡餐廳不那么受歡迎了是藏在小巷子里的，只有本地人才知道的小館子反排著長隊(duì)。地方特色美食被網(wǎng)友廣泛宣發(fā)，南昌拌粉、柳州螺螄粉等吃食消費(fèi)者更愿意買單。買手直播聚光已經(jīng)成為小紅書今年的營銷新趨勢，特別是在大促期間，這種策?
相信大家大概都聽說或參與過前一段時(shí)間火出圈的“養(yǎng)芒果核”事件，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要在社交媒體上引起關(guān)注非常地不容易。然“養(yǎng)芒果核”事件卻能吸引大眾的討論和參與，成為現(xiàn)象級的社會(huì)營銷事件，那么究竟為什么養(yǎng)芒果核能獲得如此大的流量曝光?現(xiàn)在讓我們從節(jié)奏把控、注意事項(xiàng)以及必要的內(nèi)容形態(tài)等角度來分析養(yǎng)芒果核事件是如何在短期內(nèi)爆火的，同時(shí)?
在這個(gè)科技賦能生活、細(xì)節(jié)加持品味的快節(jié)奏時(shí)代，人們越來越追求生活中的儀式感。其中不乏有人氣手工博主的加入，例如@澤衫@super波兒呀@幾米在家......博主們親手打造的“電子錢包”于發(fā)布會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行展示，吸引眾多到場觀眾拍攝打卡，解鎖更多時(shí)尚靈感。作為小紅書的長線IP，「時(shí)髦好物編輯部」也將持續(xù)與更多品牌進(jìn)行共創(chuàng)，為大家提供更多關(guān)于時(shí)髦生活的解法，歡?
