7 月 17 日，被譽為廣告界戛納盛典的 2021 金瞳獎內(nèi)容盛典在北京圓滿落幕。經(jīng)過多輪角逐，淘寶天下傳媒有限公司憑借“天貓小黑盒‘魔性表達(dá)’”這一創(chuàng)意營銷，斬獲金瞳獎PR與品牌建設(shè)-新品上市營銷銅獎。金瞳獎創(chuàng)辦于 2011 年，由中國商務(wù)廣告協(xié)會(CAAC)指導(dǎo)，傳播行業(yè)第一平臺廣告
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4月27日，上汽大眾與火山引擎簽署生態(tài)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞豆包大模型在智能座艙體驗創(chuàng)新、企業(yè)數(shù)字化提效等方面深度共創(chuàng)。合作成果已在上汽奧迪APP首發(fā)上線"奧迪助手"產(chǎn)品，語音質(zhì)量達(dá)4.65MOS值，未來將搭載于奧迪A5L Sportback等新車型。上汽大眾表示已進(jìn)入"合作2.0"時代，通過整合全球資源開發(fā)新產(chǎn)品?；鹕揭鎸⒓嫒莠F(xiàn)有語音平臺架構(gòu)，結(jié)合抖音、汽水音樂等生態(tài)資源，以插件化方式調(diào)用大模型能力，覆蓋更廣泛的用戶需求場景。
近年來，我國數(shù)字用戶數(shù)量急劇增長，構(gòu)建了獨特的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2024 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá) 11 億人，堪稱全球最大的數(shù)字化社會，為品牌傳播提供了更加深入的可能性。在此背景下，身邊云旗下“麥的好”數(shù)字營銷平臺應(yīng)勢而生，以“數(shù)字+場景”雙輪驅(qū)動，助力企業(yè)打破營銷壁壘，重構(gòu)用戶價值鏈路，開啟智能營
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，數(shù)字營銷已從單一的流量爭奪轉(zhuǎn)向用戶價值的深度運營。網(wǎng)絡(luò)紅包作為一種高效的互動工具，不僅成為企業(yè)連接用戶的核心觸點，更在促活、留存、轉(zhuǎn)化等環(huán)節(jié)展現(xiàn)出了獨特優(yōu)勢。作為中國領(lǐng)先的共享服務(wù)科技平臺，身邊云基于 6 萬家企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗與技術(shù)積淀，推出網(wǎng)絡(luò)紅包等數(shù)字化營銷產(chǎn)品，以數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)重構(gòu)營銷鏈路，實現(xiàn)長?
百度在Create大會上強(qiáng)調(diào)AI應(yīng)用創(chuàng)造真正價值，發(fā)布智能營銷一體化應(yīng)用"客悅·ONE"。李彥宏指出，沒有應(yīng)用場景的芯片和模型毫無價值。百度智能云升級后整合文心、DeepSeek等大模型能力，實現(xiàn)從數(shù)據(jù)洞察到智慧觸達(dá)的閉環(huán)營銷體系。該產(chǎn)品在金融等行業(yè)已落地見效，自助解決率達(dá)93%以上，支持多模態(tài)交互和全渠道管理。百度通過全棧自研AI架構(gòu)降低開發(fā)成本，推動行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型。
4月18日，華晨寶馬旗下領(lǐng)悅數(shù)字信息技術(shù)公司與字節(jié)跳動旗下火山引擎達(dá)成合作，雙方將圍繞AI技術(shù)在汽車營銷服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用展開深度合作。通過AI+場景的高效匹配，實現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦、內(nèi)容智能引導(dǎo)，提升用戶購車體驗與經(jīng)銷商運營效率。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁高翔表示，此次合作是寶馬"360度全鏈AI戰(zhàn)略"在營銷領(lǐng)域的重要實踐。領(lǐng)悅公司將借助火山引擎的大模型技術(shù)，打造專屬智能營銷工具，提供24小時在線客服、個性化推薦等服務(wù)。這是雙方自2019年以來的第三次合作，此前已在數(shù)字化運營、直播營銷等領(lǐng)域取得成果。此次合作標(biāo)志著寶馬加速推進(jìn)AI技術(shù)在全業(yè)務(wù)鏈的應(yīng)用，持續(xù)深化中國市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
4月22日，有網(wǎng)友曬出與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的合影，稱點的京東外賣配送員是劉強(qiáng)東。當(dāng)事人回應(yīng)稱此事純屬偶然，自己第一次點京東外賣，毫無準(zhǔn)備，開門發(fā)現(xiàn)三位配送員中有一位酷似劉強(qiáng)東，經(jīng)確認(rèn)后激動合影。劉強(qiáng)東態(tài)度親切，服務(wù)態(tài)度和配送速度獲滿分評價。當(dāng)事人表示選擇京東外賣是因看到京東為騎手繳納五險一金，且超20分鐘免單政策讓其感受到企業(yè)溫度。強(qiáng)調(diào)此事并非劇本營銷，外賣也未獲免單。
數(shù)云X AI=？構(gòu)建全渠道消費者數(shù)字化運營“智能”引擎。當(dāng)Deepseek大模型掀起新一輪AI討論熱潮，行業(yè)對AI應(yīng)用的關(guān)注被推向了新高度。這次的不同在于，大家對AI的討論不再只是停留在技術(shù)解構(gòu)層面，而是具體到實際業(yè)務(wù)場景講起了落地應(yīng)用。Gartner預(yù)測，到 2026 年30%的企業(yè)將依賴AI智能體實現(xiàn)自動化決策閉環(huán)，能否將行業(yè)知識深度融入企業(yè)級AI應(yīng)用中，將成為企業(yè)構(gòu)建差異化競?
抖音發(fā)布新規(guī)打擊惡意營銷號，明確將整治十類違規(guī)行為，包括煽動情緒、制造不實信息等。平臺推出賬號健康分機(jī)制，根據(jù)評分對違規(guī)賬號采取減少推薦、限制變現(xiàn)等階梯處罰。同時設(shè)立學(xué)習(xí)考試加分機(jī)制鼓勵合規(guī)運營。新規(guī)從內(nèi)容、賬號、法律追責(zé)三個層面治理營銷號亂象，旨在營造公平優(yōu)質(zhì)的平臺生態(tài)。抖音強(qiáng)調(diào)將重點打擊通過低質(zhì)內(nèi)容、黑灰產(chǎn)團(tuán)伙惡意博取流量的行為，維護(hù)內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境。
4月23日上海車展期間，長安汽車與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建數(shù)字化營銷新基建。雙方將整合資源優(yōu)勢，在新媒體領(lǐng)域構(gòu)建開放協(xié)作關(guān)系，通過AI創(chuàng)作、短視頻內(nèi)容發(fā)布、數(shù)據(jù)分析等打造數(shù)字化營銷平臺。快手擁有7.3億月活用戶，將助力長安汽車實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；長安汽車則憑借品牌影響力和產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，與快手共同探索"特色內(nèi)容+情感共鳴+產(chǎn)品價值"的營銷新模式。此次合作標(biāo)志著汽車行業(yè)營銷向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，雙方將通過數(shù)據(jù)共享、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶等方式，為行業(yè)升級與用戶體驗提升貢獻(xiàn)力量。
中央網(wǎng)信辦宣布，自4月15日起開展為期三個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動。該行動旨在集中整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷突出問題，嚴(yán)厲打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等亂象，切實維護(hù)網(wǎng)民合法權(quán)益，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。此次專項行動將重點聚焦四類問題:一是惡意虛假擺拍問題?
