堅持反復使用同一款廣告固然可以加深人們對產(chǎn)品的印象和認知，但是卻很難傳遞產(chǎn)品的新理念、新想法、新變化，而且還容易引起審美疲勞。產(chǎn)品廣告升級換新，不失為一種傳遞產(chǎn)品“新消息”的辦法。

2023新年伊始，糊涂老醬香“更多老酒、更高追求”的新廣告牌掛上了深圳、佛山等地的地鐵、高速、繁華戶外的大屏上，亮紅的背景宛若地標，醒目異常。

有心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，除了醒目廣告牌更換了之外，糊涂老醬香一星產(chǎn)品的包裝也做了全新升級:潮流與古典結(jié)合、創(chuàng)意與匠心相映襯，通過幸福、團圓的氛圍營造，將產(chǎn)品追求高品質(zhì)、高體驗感的訴求很好地傳遞了出去。

為什么糊涂酒業(yè)又一次大動作升級品牌文化?這一切與品牌去年的成績和今年的戰(zhàn)略升級有關(guān)。眾所周知，在去年百年糊涂收獲滿滿。先是得到了來自專業(yè)品鑒和企業(yè)評價方面的肯定，拿獎拿到手軟;后又憑借世界杯時的優(yōu) 秀活動，帶著中國醬香酒的魅力走出國門，走向世界。

而在剛剛過去的春節(jié)年禮爭奪戰(zhàn)中，品牌明星產(chǎn)品糊涂老醬香一星更是“遭”到了經(jīng)銷商們的瘋搶，甚至有客戶提前預定。

卓越的成績，給了糊涂酒業(yè)前進的動力。因此，品牌決定在原有成績基礎(chǔ)上進行戰(zhàn)略升級，更好地完成“百年糊涂酒業(yè)”的大目標。升級的第 一步，就是營銷廣告的更新迭代，于是就有了開頭網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)的品牌廣告的更新。

01）追求更時尚的體驗，打造“年輕、多元化”的品牌營銷

在廣告營銷方面的創(chuàng)意，也從來沒讓人失望過。一直以來，品牌努力打造“年輕、多元化”的營銷模式，力爭更好地融入年輕消費市場，給旗下醬香酒產(chǎn)品更多被年輕消費者接受的可能。

共情，是廣告營銷的靈魂。

對于任何一個營銷活動，任何一個品牌宣傳廣告，消費者希望看到的是創(chuàng)意，有強烈的話題感;但也希望能感受共情，能觸動到自己的內(nèi)心深處，建立共鳴和情感紐帶。

基于對年輕消費群體的精 準洞察和深刻研究，百年糊涂對每一次廣告營銷都進行了精心的探索和創(chuàng)意，從而也收獲了一次次的成功。“晚晚6點9”下班后時光十多年熱度不減;“寫不出有靈魂的文案，只能老老實實花錢打個廣告“等自黑文案鋪滿廣告大屏引微博3000萬熱度;3.8女神節(jié)租下地鐵最繁華路段為員工征婚網(wǎng)絡(luò)曝光量累計近2億，并將#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”兩個話題推向同城熱搜榜榜首;父親節(jié)“爸氣十足”活動引網(wǎng)絡(luò)關(guān)注;“晚晚6點9，舉杯分百萬”世界杯競猜活動上線幾天吸引30多萬人參與;2023新春年貨節(jié)，百年糊涂“舉杯慶團圓、福氣滿滿過新年”的團聚場景出現(xiàn)在千家萬戶。

借助自媒體的巨大傳播能量，百年糊涂成功打破了傳統(tǒng)醬香酒“古板、無趣、沉悶”的刻板印象，完成了與年輕消費群體廣告審美模式的接軌。品牌方面也隨即做出反應(yīng)，趁熱打鐵，趁著“新年新福氣”熱度未減，迅速完成新產(chǎn)品、新包裝、新廣告的更新和覆蓋。

值得一提的是，此次廣告牌的更新力度非常大，范圍也非常廣。據(jù)了解，百年糊涂此次廣告牌的更新分為兩部分。第 一部分是將原有舊的廣告牌更換成了品牌新升級糊涂老醬香的設(shè)計海報，新廣告牌更注重品質(zhì)，整體呈現(xiàn)出了品牌文化、品質(zhì)、包容、創(chuàng)新的立體感，同時傳遞“更多老酒、更高追求”的新訴求。第二部分是增加品牌廣告牌的數(shù)量和覆蓋區(qū)域，在廣州、深圳、佛山多個城市的地鐵站出入口、站內(nèi)醒目位置，飛機場醒目位置、進出站口，以及高速路口、路標醒目位置等多個重要的廣告宣傳點投放百年糊涂的廣告牌。

02）1個“底線”，3個“創(chuàng)新”，這種升級更有效

新廣告牌的覆蓋，正好迎合了升級版糊涂老醬香一星的新要求:更好口味，給更多追求高品質(zhì)的人。作為品類的深耕者和開拓者，糊涂老醬香有一條不動搖的底線——專業(yè)頂 級的釀造技術(shù)，保證產(chǎn)品的醬香品質(zhì)和口感。如何保證基礎(chǔ)不動搖?離不開糊涂酒業(yè)龐大的生產(chǎn)基地、專業(yè)的技術(shù)隊伍等基礎(chǔ)的支撐。

自1998年以來，糊涂酒業(yè)構(gòu)建的貴州省白酒行業(yè)標準化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地圓滿完成，并引入了先進的自動化生產(chǎn)設(shè)備、高科技的質(zhì)量檢驗檢測設(shè)備以及精湛的傳統(tǒng)釀酒工藝，實現(xiàn)了值得一提的是，糊涂酒業(yè)高薪聘請了釀酒師、工程師職稱等中高 級技術(shù)員達30余人，高素質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)員工約1200人，并配備了18條自動化灌裝生產(chǎn)線。雖然釀酒成本大大增加，但這種付出是值得的，一方面換來了如今醬香型白酒年產(chǎn)能萬余噸，濃香型白酒年產(chǎn)能近2萬噸的生產(chǎn)能力;另一方面，在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業(yè)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區(qū)第二家通過中國酒協(xié)真實年份酒認證的企業(yè)。這也是對企業(yè)實力和產(chǎn)品品質(zhì)的認可。

有了穩(wěn)定扎實的基礎(chǔ)，才能去做創(chuàng)新和升級。2022年，糊涂老醬香一星做了升級。此次升級包含兩方面的內(nèi)容，一方面將包裝做了創(chuàng)新，用時尚、元素感十足的新包裝替代了原有的包裝，整個瓶身看起來更具潮流，更有吸引力;另一方面，在保留原有基礎(chǔ)不變的前提下，對釀酒技術(shù)做了一部分創(chuàng)新和升級。

首先，加強調(diào)味老酒的重要性。懂釀酒的都知道，新酒定品質(zhì)，老酒定靈魂。好的調(diào)味老酒能讓酒體得到升華，口味更醇甜，口感更細膩。糊涂酒業(yè)深諳此道，在釀造糊涂老醬香時選擇八年老酒、六年基酒調(diào)配，因為更多老酒陳香的融入，幫助糊涂老醬香實現(xiàn)了“聞之繞香難忘，入口余韻流連“的香味。

其次，嚴苛坤沙工藝的專業(yè)性。在釀酒領(lǐng)域，根據(jù)復雜程度和成本高低不同，可將釀酒工藝分為坤沙、碎沙、翻沙，其中坤沙工藝最為講究，也最耗時耗力，更是需要昂貴的成本。糊涂酒業(yè)秉著將”專業(yè)、匠心“貫徹到底的理念，堅持使用古法12987坤沙釀造工藝:精選顆粒飽滿的茅臺鎮(zhèn)紅繆子高粱釀遣;經(jīng)八次發(fā)酵，七次取酒;最 后由高 級調(diào)酒師取各輪次原酒互相勾調(diào)，調(diào)配基酒，方得糊涂老醬香層次豐富，七味俱全的口感。

最后，堅守高溫發(fā)酵的規(guī)則性。釀酒就是將糧食發(fā)酵的過程，在這一過程中，高溫起到了重要的作用。不同的發(fā)酵溫度，會對酒品帶來翻天覆地的改變。百年糊涂堅守高溫制曲規(guī)則，最 高品溫可達62度以上，制曲時間長達40天以上，另一層面造就了香氣豐盈悠揚的糊涂老醬香。

這一切，都在更好地向消費者詮釋糊涂酒業(yè)始終堅持的使命:更多老酒，更好品質(zhì)。

03）懂酒，更懂你。

百年糊涂能夠多年在廣東市場屹立不倒，且市場份額越來越大，并逐漸向更多省市輻射，最 大的優(yōu)勢在于懂得“審時度勢”，能不斷地洞察客戶及市場的新需求，并按照新方向不斷創(chuàng)新和改變。

回顧百年糊涂與酒友之間的各種碰撞故事會發(fā)現(xiàn)，客戶更多是被品牌及產(chǎn)品傳遞出來的積極正能量的生活態(tài)度所吸引，“希望做一個愛自己、愛生活愛家人”的有趣靈魂。

除了持之以恒地為酒友提供好聞、好喝、好送的高品質(zhì)醬香酒外，百年糊涂更想營造出“自由、熱愛、幸福、歡聚、暢享”的美好生活，傳遞健康陽光的生活態(tài)度，從而帶領(lǐng)更多年輕人熱愛生活、擁抱生活、期待未來無限可能。這也是品牌選擇開年就做新廣告的原因。

除此之外，還將在產(chǎn)品、營銷、文化等各個層面做新的嘗試，并積極實現(xiàn)與其他品牌、賽事活動、節(jié)假日的聯(lián)動，突破探索新的市場，積極主動與目標消費群體建立情感共鳴，爭取更多年輕消費力。

百年糊涂老醬香可以說是“全面發(fā)展”的產(chǎn)品，在品質(zhì)上堅持專業(yè)的釀造技術(shù)，堅持傳統(tǒng)釀酒工藝;在營銷上追求時尚體驗，打造“年輕、多元化”;在情感上傳遞積極正能量的生活態(tài)度。為用戶提供產(chǎn)品價值，也為用戶提供情緒價值!

（推廣）