近日，《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（2022）》由互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile發(fā)布，寶寶樹榮獲“ 2022 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”，一同入選的還有百視TV、芒果TV、汽車之家等各領(lǐng)域頭部品牌，共同展現(xiàn)觸點(diǎn)多元化時(shí)代數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展成果。

隨著時(shí)代發(fā)展，母嬰用戶群體的消費(fèi)需求與習(xí)慣都在不斷升級(jí)。在消費(fèi)需求上，新時(shí)代母嬰家庭開始出現(xiàn)精細(xì)育兒、功能消費(fèi)等多元化個(gè)性需求；而在消費(fèi)習(xí)慣上，短視頻、直播等內(nèi)容形式逐漸成為母嬰用戶消費(fèi)種草的重要渠道，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下母嬰市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，寶寶樹積極行動(dòng)，以數(shù)據(jù)為核心進(jìn)行資源要素變革、以網(wǎng)絡(luò)為牽引進(jìn)行生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型、以平臺(tái)賦能為導(dǎo)向進(jìn)行業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，不斷提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，推出“品效合一”的商業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。“品”就是指長(zhǎng)期投入建設(shè)品牌力、產(chǎn)品力，以提升用戶需求心智、品牌認(rèn)知心智與消費(fèi)信任心智；“效”則是指在資源有限的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果，通過資源整合提效、渠道鏈路提效以及用戶價(jià)值挖掘提效，達(dá)到整體效率轉(zhuǎn)化提升。

寶寶樹數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新的成果是顯著的，《年鑒》顯示，寶寶樹孕育在健康細(xì)分領(lǐng)域的月活躍用戶超過千萬，牢牢占據(jù)該領(lǐng)域月活躍用戶規(guī)模APP推薦榜榜首位置，同時(shí)，用戶留存率也比去年有所增長(zhǎng)，次日留存率達(dá)到52.7％。此外，寶寶樹私域社群用戶規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，目前已覆蓋超 160 萬母嬰群體，并保持著20％的高社群活躍度，煥發(fā)出無限生機(jī)。

身為母嬰行業(yè)頭部企業(yè)，寶寶樹持續(xù)領(lǐng)先的背后，是其敢為新生、打破邊界的魄力，也是其以用戶為中心、洞察并滿足用戶需求的堅(jiān)持。未來，寶寶樹還將繼續(xù)做行業(yè)的時(shí)代舵手，與品牌共同引領(lǐng)新趨勢(shì)，為新生代母嬰群體提供更便捷的服務(wù)，滿足用戶更多元的需求。

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