近日，叫叫進行品牌煥新升級，定位為兒童成長數(shù)字內(nèi)容平臺，并推出品牌全新Slogan“進步，始于興趣”。此外，叫叫的品牌視覺包括Logo、IP家族，品牌色等也持續(xù)進行升級，用戶將在App、官網(wǎng)等各線上線下場景見到叫叫全新的品牌形象。此次品牌升級，標(biāo)志著叫叫從為用戶提供閱讀類產(chǎn)品到提供更為豐富、多元的內(nèi)容產(chǎn)品，關(guān)注兒童綜合能力養(yǎng)成，將進一步滿足用戶對兒童數(shù)字內(nèi)容的全方位需求。

品牌定位升級 打造兒童成長數(shù)字內(nèi)容平臺

自2006年小雞叫叫IP形象誕生以來，叫叫持續(xù)在兒童閱讀領(lǐng)域深耕。叫叫打造的1-7階分級閱讀計劃產(chǎn)品通過“線上互動閱讀+線下實體圖書+閱讀指導(dǎo)服務(wù)”的模式，為不同年齡段的孩子提供適宜的內(nèi)容、豐富多元的閱讀形式、專業(yè)精細(xì)化的閱讀指導(dǎo)，全面幫助用戶解決讀什么內(nèi)容、怎么讀、讀了怎么用的問題，為用戶提供了一套科學(xué)閱讀解決方案。近年來，叫叫依托多年沉淀的內(nèi)容研發(fā)能力，相繼拓展了叫叫美育、叫叫益智、叫叫小作家等內(nèi)容產(chǎn)品，并開發(fā)了叫叫繪本等訂閱制APP矩陣，深受家長的認(rèn)可和孩子的喜愛。

本次品牌升級，標(biāo)志著叫叫正式升級為兒童成長數(shù)字內(nèi)容平臺，內(nèi)容更加豐富，產(chǎn)品線更加多元。叫叫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，叫叫將繼續(xù)圍繞兒童綜合能力發(fā)展進行產(chǎn)品研發(fā)與內(nèi)容拓展，不斷提升自身研創(chuàng)能力，為孩子們提供有趣有效、優(yōu)質(zhì)豐富的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

“進步，始于興趣”?提供有趣有效有愛的產(chǎn)品服務(wù)

興趣的激發(fā)、主動學(xué)習(xí)思考對孩子成長的重要性不言而喻。然而，打造讓孩子們有興趣、能堅持且有效果的內(nèi)容產(chǎn)品并非易事。叫叫始終堅持尊重規(guī)律、強調(diào)興趣、圍繞目標(biāo)、重視激勵的產(chǎn)品理念。尊重孩子的認(rèn)知規(guī)律、學(xué)習(xí)規(guī)律及生長發(fā)展規(guī)律，以“興趣“為核心為孩子研創(chuàng)喜歡的內(nèi)容，同時不偏離其需求及階段性目標(biāo)，并在產(chǎn)品中引入激勵機制，不斷地讓孩子獲得正向認(rèn)可，提升信心和成就感，持續(xù)成長進步。

作為以科技驅(qū)動的兒童成長數(shù)字內(nèi)容平臺，叫叫圍繞培養(yǎng)孩子主動學(xué)習(xí)的興趣及內(nèi)化能力設(shè)計產(chǎn)品，通過互動內(nèi)容、IP動畫、視頻音頻、圖書等孩子喜歡的多元內(nèi)容形式，為孩子搭建科學(xué)的成長體系及階梯，激發(fā)孩子興趣，喚醒內(nèi)在動力，幫助孩子獲得持續(xù)自我成長的能力。本次全新升級的品牌Slogan“進步，始于興趣”也表達(dá)了叫叫對打造有趣、有效、有愛的產(chǎn)品與服務(wù)的堅持。

品牌視覺升級?煥新超級符號

每個品牌都應(yīng)擁有一個屬于自己獨有的顏色來占領(lǐng)用戶的視覺和心智。黃色象征著熱情、溫暖、明亮，本次品牌刷新中，叫叫也發(fā)布了屬于自己的品牌黃色，通過線上線下各場景品牌色的使用與用戶產(chǎn)生更為親切的情感鏈接。

Logo作為企業(yè)重要的視覺資產(chǎn)，對于品牌形象的構(gòu)建和傳播起著關(guān)鍵作用。此前，以小雞叫叫形象為主的Logo已經(jīng)深入人心，因此本次品牌升級新設(shè)計將原本Logo中小雞叫叫的表情保留并進行抽象概括，在延續(xù)品牌經(jīng)典形象的基礎(chǔ)上進行了更為精煉的設(shè)計，打造符號化視覺，更具科技感及延展性，體現(xiàn)出品牌的多元化、豐富性，也代表著叫叫陪伴孩子們尋找自身的無限可能性，更為符合兒童成長數(shù)字內(nèi)容平臺的最新定位。

叫叫此次品牌煥新升級，既是傳承，也是突破。叫叫將持續(xù)圍繞孩子自我成長的目標(biāo)，以科技驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新，提供更為豐富多元、有趣有效的產(chǎn)品及服務(wù)，以全新的品牌形象服務(wù)用戶，打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。

（推廣）