3月25日，2022微博之夜在上海梅賽德斯奔馳文化中心盛大舉行。百余位當(dāng)紅明星、社會(huì)熱點(diǎn)人物、重大事件當(dāng)事人共同見證微博年度盤點(diǎn)的各項(xiàng)榮譽(yù)誕生。集結(jié)全領(lǐng)域名人的豪華陣容悉數(shù)到場(chǎng)，其中不乏張藝謀、惠英紅、管虎、郭帆等實(shí)力文娛大咖現(xiàn)場(chǎng)助陣;谷愛凌、任子威、北京冬奧會(huì)中國(guó)冰雪獎(jiǎng)牌團(tuán)隊(duì)等體育健兒也驚喜亮相，現(xiàn)場(chǎng)星光閃耀。歷經(jīng)19年發(fā)展的“微博之夜”憑借TOP級(jí)影響力，堪稱互聯(lián)網(wǎng)品牌活動(dòng)界的“春晚”。
今年的微博之夜備受各界關(guān)注，全民期待度持續(xù)高漲。盛典現(xiàn)場(chǎng)頒出包含微博KING&QUEEN在內(nèi)，涵蓋娛樂(lè)、航天、政務(wù)、電競(jìng)、體育、公益六大領(lǐng)域的三十項(xiàng)大獎(jiǎng)，與億萬(wàn)網(wǎng)友共同回味難忘的2022。
熱度依舊在微博?明星+作品重塑文娛生態(tài)
微博之夜群星璀璨，不僅有王俊凱、王源、易烊千璽共同亮相微博之夜舞臺(tái)，展現(xiàn)TFBOYS各自的成長(zhǎng)和蛻變;胡歌、劉亦菲再續(xù)仙劍奇緣，摘得微博KING&QUEEN，頂峰相見;更有李宇春獲微博影響力音樂(lè)人，不斷在音樂(lè)上進(jìn)取，持續(xù)帶來(lái)好音樂(lè);張藝謀捧起微博影響力導(dǎo)演殊榮，分享導(dǎo)演生涯35周年的心路歷程，啟迪年輕一代電影人。
盛典現(xiàn)場(chǎng)頒出24個(gè)頗具含金量的娛樂(lè)類獎(jiǎng)項(xiàng)，今年尤其加大了對(duì)文娛作品的關(guān)注力度，以微博之力，推動(dòng)了文娛生態(tài)的重塑?！丢?dú)行月球》、《媽媽!》、《人生大事》、《無(wú)名》榮膺年度品質(zhì)電影;《蒼蘭訣》、《風(fēng)吹半夏》、《三體》、《縣委大院》等九部作品斬獲年度劇集;《大偵探》第七季、《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》第二季、《脫口秀大會(huì)》第五季等八個(gè)綜藝被評(píng)為年度綜藝。不僅如此，在硬核道具、續(xù)集、劇情等微博二創(chuàng)話題的加熱下，流量至今依舊火熱，沖出影視圈成為全民話題。
頒獎(jiǎng)間隙，周深深情獻(xiàn)唱《和光同塵》、譚維維帶來(lái)大氣磅礴的《我們?cè)?jīng)在一起》、蔡徐坤《現(xiàn)象》掀起高潮、劉宇寧攜手龔俊獻(xiàn)上《霓虹甜心》，時(shí)代少年團(tuán)元?dú)獗硌荨栋賾n戒》……現(xiàn)場(chǎng)群星斗唱，李宇春壓臺(tái)一首《周末愉快》HIGH爆全場(chǎng)。
微博不僅是明星展現(xiàn)個(gè)人生活、打造“內(nèi)娛活人”的主場(chǎng)，也是與粉絲互動(dòng)的好幫手，“明星+作品”的模式更讓微博成為作品宣發(fā)的首 選平臺(tái)。目前，微博明星入駐規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)+、覆蓋粉絲超4億，流量和熱度仍是微博最 大的優(yōu)勢(shì)。微博海量的用戶規(guī)模與平臺(tái)裂變式的傳播特性形成強(qiáng) 力發(fā)酵，推動(dòng)眾多娛樂(lè)事件、娛樂(lè)作品在微博迅速擴(kuò)散，成為全民話題。
關(guān)注國(guó)計(jì)民生，匯聚社會(huì)正向影響力
2022年是不平凡的一年，在關(guān)系社會(huì)進(jìn)步、民族復(fù)興、時(shí)代風(fēng)貌的航天、政務(wù)和公益等領(lǐng)域，微博不僅話題在線，更組織串聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)力量，事件不終章，微博不離場(chǎng)，跨圈層影響力輻射，掃描出微博的社會(huì)價(jià)值。
聚焦航天領(lǐng)域的 #夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙#、 #神舟十五號(hào)發(fā)射#、 #天問(wèn)一號(hào)登陸火星#三大話題共同入選“年度影響力航天事件”，頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆驚喜登場(chǎng)與航天工作者同臺(tái)互動(dòng)，“你們負(fù)責(zé)想象，我們負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)”，道出了中國(guó)航天人的心聲。
重慶山火·#一起守護(hù)這座城#、四川瀘定地震·#為瀘定祈福#成為“年度影響力政務(wù)事件”。在楊紫、張若昀的講述中，一段段真實(shí)記錄的VCR，一個(gè)個(gè)汗流浹背的平民英雄，一位位舍生忘死的救援人員，共同發(fā)出擲地有聲的吶喊，致敬每一位“中國(guó)英雄”。
無(wú)公益，不微博。作為微博公益的老朋友，黃曉明在現(xiàn)場(chǎng)追憶微博的十年公益之路，“免費(fèi)午餐”、“真水無(wú)香公益”、“藍(lán)色生命線”三個(gè)公益項(xiàng)目更讓現(xiàn)場(chǎng)為之動(dòng)容。十年來(lái)，在面對(duì)各類社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件，以及各類救助需求、公益需求時(shí)，微博公益之路不斷延伸。
冬奧會(huì)期間，億萬(wàn)國(guó)人在微博點(diǎn)贊關(guān)注“青蛙公主”谷愛凌的兩金一銀，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論“短道速滑摘中國(guó)隊(duì)北京冬奧??”，谷愛凌與任?威共同獲得“年度影響力體育人物”?！澳甓扔绊懥﹄姼?jìng)賽事”，由“2022英雄聯(lián)盟賽事”和“2022KPL王 者榮耀職業(yè)聯(lián)賽”獲得。從夏季奧運(yùn)會(huì)到冬季奧運(yùn)會(huì)，從冰雪運(yùn)動(dòng)到電競(jìng)比賽，從大眾運(yùn)動(dòng)到小眾項(xiàng)目，體育成為微博上最為活躍的領(lǐng)域之一，不斷見證國(guó)人觀賽心態(tài)“從追求金 牌到欣賞比賽”的轉(zhuǎn)變。
創(chuàng)新價(jià)值形態(tài)，鑄就引領(lǐng)力+營(yíng)銷力雙豐收
在微博，多種觀點(diǎn)集體發(fā)聲，正能量的討論不斷凝聚共識(shí)，負(fù)面信息也加速了這種非正向影響的緩解，而中性客觀的立場(chǎng)也得到闡述，經(jīng)過(guò)多方、廣泛、充分的新陳代謝，討論匯聚成話題，話題凝結(jié)成共識(shí)，微博在這個(gè)過(guò)程中也釋放出強(qiáng)大的時(shí)代潮流正向引領(lǐng)力，凸顯社交媒體平臺(tái)價(jià)值。基于娛樂(lè)影響力帶來(lái)的熱度基礎(chǔ)和社會(huì)影響力帶來(lái)的關(guān)注，微博之夜呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的營(yíng)銷勢(shì)能。
今年微博之夜得到官方總冠名蒙牛純甄，官方合作伙伴林肯和CPB的大力支持，依托微博之夜的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到流量和熱度的巔 峰，借勢(shì)IP活動(dòng)釋放自身品牌價(jià)值，此外，品牌與微博合作不僅能帶給品牌跨圈層的曝光和展現(xiàn)，還可以增加用戶的認(rèn)知和互動(dòng)，達(dá)到品牌價(jià)值的長(zhǎng)期塑造。平臺(tái)IP活動(dòng)+企業(yè)品牌的營(yíng)銷模式已被驗(yàn)證成為企業(yè)放大品牌、突圍破圈的優(yōu)選手段，在微博之夜，合作品牌短期破圈力和長(zhǎng)期在場(chǎng)感難以復(fù)制。
微博之夜經(jīng)過(guò)19年持續(xù)耕耘，成為中國(guó)全領(lǐng)域大事件盤點(diǎn)的平臺(tái)。全方位、多角度、全領(lǐng)域的盤點(diǎn)，不僅濃縮了社會(huì)發(fā)展的閃光點(diǎn)，而且綜合性和全面性已經(jīng)超越活動(dòng)本身，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在ESG生態(tài)的又一碩果。
（推廣）