4月3日，七匹狼（002029.SZ）公布2022年全年財(cái)報(bào):2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32億元，全年凈利潤(rùn)為1.5億元。報(bào)告期內(nèi)，七匹狼直面大環(huán)境的挑戰(zhàn)，持續(xù)夯實(shí)內(nèi)功，奔赴新征程。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年1至2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)》，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%，扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來(lái)連續(xù)三個(gè)月下降的趨勢(shì)。

疫情影響下的寒冬終于逐步褪去，被冬眠的消費(fèi)需求終于復(fù)蘇回暖。春意萌動(dòng)之下，服裝消費(fèi)市場(chǎng)也紛紛展現(xiàn)出破土生機(jī)——1至2月，服裝行業(yè)零售總額為2549萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.4%，領(lǐng)跑社會(huì)消費(fèi)品整體增速。

正如一年以春天為號(hào)，喚醒萬(wàn)物。過(guò)去三年間，七匹狼在這段“充滿不確定”的時(shí)光里，始終“勤練內(nèi)功”——始終懷著“做有態(tài)度的時(shí)尚品牌，讓中國(guó)時(shí)尚引領(lǐng)世界，打造時(shí)尚品質(zhì)生活”的企業(yè)使命，像一粒破土待發(fā)的種子，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)役，一次次管理升級(jí)，一個(gè)個(gè)創(chuàng)新突破，向下扎根，培養(yǎng)自己不屈不撓的韌性和磅礴的生命力。只等春風(fēng)一吹，便奮力向上、破土而立，實(shí)現(xiàn)商業(yè)版圖的春和景明。

向下扎根:深耕夾克領(lǐng)域33年

近些年，服裝行業(yè)經(jīng)歷了極大的震蕩。有巨頭隱退江湖，也有國(guó)潮品牌冒尖市場(chǎng)。無(wú)論倒下的，還是在轉(zhuǎn)型的，都在宣告過(guò)往狂飆突進(jìn)式的增長(zhǎng)已經(jīng)成為了過(guò)去。

“不斷向內(nèi)深耕，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力”是七匹狼在企業(yè)發(fā)展歷程中總結(jié)沉淀的重要戰(zhàn)略選擇，也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的抵御風(fēng)浪的最 佳經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。

而今，夾克更像是初心的具象符號(hào)。不論外部環(huán)境如何變化，七匹狼始終聚焦夾克賽道，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更具品質(zhì)感、設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。

積極提升研發(fā)能力，擁抱科技，是給予七匹狼的時(shí)代養(yǎng)分。七匹狼基于消費(fèi)者洞察，針對(duì)一年四季生活中不同場(chǎng)景開發(fā)不同產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多場(chǎng)合的著裝需求。同時(shí)，七匹狼也發(fā)力智能穿戴領(lǐng)域，力求以科技提升品質(zhì)，給消費(fèi)者帶來(lái)更人性化的穿著體驗(yàn)。

今年伊始，七匹狼攜手知名先鋒藝術(shù)家徐明合力推出登月系列雙面羽絨夾克聯(lián)名款，將相當(dāng)未來(lái)感的“月球兔”，與七匹狼的時(shí)尚形象“小七狼仔”進(jìn)行結(jié)合，在為消費(fèi)者帶來(lái)兔年時(shí)尚新品的同時(shí)，也進(jìn)一步刷新了七匹狼年輕化的品牌形象。

向下扎根，生長(zhǎng)出穩(wěn)固的根須，也回饋給了七匹狼充足的滋養(yǎng)——直至2022年，七匹狼已連續(xù)22年榮獲中國(guó)夾克市場(chǎng)綜合占有率榜首。報(bào)告期內(nèi)，七匹狼以83.27億元價(jià)值，榮獲中國(guó)品牌500強(qiáng)價(jià)值認(rèn)證。

向光生長(zhǎng):積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展

2023年兩會(huì)標(biāo)志著國(guó)家正式進(jìn)入了后疫情時(shí)代的全新時(shí)期，國(guó)家提出了企業(yè)“要始終堅(jiān)持質(zhì)量第 一、效益優(yōu)先，大力增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)，視質(zhì)量為生命，以高質(zhì)量為追求”的行動(dòng)指南。

在審美尚處于萌芽的90年代，七匹狼的夾克的誕生為男性提供了一種前所未見的個(gè)性置裝需求，先鋒地為彼時(shí)的著裝增添了“時(shí)尚的體驗(yàn)感”。三十三年過(guò)去，進(jìn)入后疫情時(shí)代的全新時(shí)期，七匹狼始終站在行業(yè)前端，在消費(fèi)需求、經(jīng)營(yíng)規(guī)劃、企業(yè)責(zé)任多個(gè)維度上，向光生長(zhǎng)，積極擁抱高質(zhì)量發(fā)展，助力全行業(yè)的闊步向前。

伴隨民族自信心的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于服裝消費(fèi)的需求側(cè)重點(diǎn)逐漸從“實(shí)用型消費(fèi)”向 “文化消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)需求上，除了在夾克賽道研發(fā)更優(yōu)質(zhì)舒適的產(chǎn)品之外，七匹狼也力圖傳遞夾克文化更具廣度和深度的的精神內(nèi)蘊(yùn)——實(shí)干、自信、堅(jiān)強(qiáng)、果敢、拼搏等，打造既有文化傳承，又有技術(shù)創(chuàng)新的民族服裝品牌。

產(chǎn)品之外，供應(yīng)鏈的整體水準(zhǔn)也在大幅提升。一方面積極引進(jìn)技術(shù)型人才，推動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)、制版、生產(chǎn)等全流程的整體技術(shù)升級(jí)，另一方面優(yōu)化生產(chǎn)設(shè)備、管理體制，積極創(chuàng)新，致力打造一條智能化的，集研發(fā)、生產(chǎn)于一體的流水線。

企業(yè)責(zé)任上，七匹狼亦積極響應(yīng)國(guó)家的環(huán)保大戰(zhàn)略，致力于動(dòng)物保護(hù)和環(huán)保事業(yè)，踐行可持續(xù)發(fā)展之道:認(rèn)養(yǎng)南京紅山動(dòng)物園的狼王“沃夫”、跨界推出傳遞動(dòng)物保護(hù)理念的“做TA的守護(hù)者”系列產(chǎn)品、推出讓環(huán)保有跡可循的“碳足跡”系列夾克……守護(hù)家園，萬(wàn)物共生，詮釋中國(guó)企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

向榮共生:共同織造中國(guó)時(shí)尚

根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)表的《中國(guó)服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，2035年，在我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家時(shí)，我國(guó)服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。

七匹狼作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的一份子，經(jīng)歷與見證了中國(guó)改革開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過(guò)程，是改革開放經(jīng)濟(jì)發(fā)展的見證者、參與者，也是政策紅利的受益者。面對(duì)新時(shí)代的政策指引，周少雄董事長(zhǎng)說(shuō):“對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們需要做的，就是持續(xù)踏踏實(shí)實(shí)做好實(shí)業(yè)，同時(shí)堅(jiān)持把創(chuàng)新作為企業(yè)永續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，探索科技的進(jìn)步，讓創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

展望未來(lái)，七匹狼將繼續(xù)夯實(shí)自己“夾克專家”的品牌定位，不斷與科技創(chuàng)新結(jié)合，深耕內(nèi)核迭代新品;同時(shí)在品牌包裝上注入更加年輕化的生機(jī);渠道布局也將不斷深挖消費(fèi)者需求，提升購(gòu)物體驗(yàn)，結(jié)合營(yíng)銷體系全方面實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的優(yōu)化升級(jí)。

今年3月16日，七匹狼2023秋冬新品訂貨會(huì)在廈門召開，尖刀產(chǎn)品悉數(shù)亮相，現(xiàn)場(chǎng)高漲的訂貨氛圍為七匹狼新戰(zhàn)略的開局之年打響了第 一炮。這不僅預(yù)示著消費(fèi)者信心的恢復(fù)與服裝經(jīng)濟(jì)的向榮復(fù)蘇，也預(yù)示著七匹狼在創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象提升、全渠道布局等全方位蓄勢(shì)待發(fā)，煥新升級(jí)。與此同時(shí)，3月22日，在由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室主辦的“2022第三屆可持續(xù)時(shí)尚踐行者”評(píng)選中，七匹狼憑借多年來(lái)在可持續(xù)領(lǐng)域成功的探索和實(shí)踐，被評(píng)為“年度負(fù)責(zé)任投資踐行者”，來(lái)自行業(yè)的肯定也將激勵(lì)著七匹狼邁向更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

融融四月，不論是國(guó)家戰(zhàn)略還是市場(chǎng)反響，都展現(xiàn)出了蓬勃的生命力。對(duì)于七匹狼而言，持續(xù)地向下深耕自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力、迎著光向高質(zhì)量的方向發(fā)展生長(zhǎng)，在轉(zhuǎn)型落地的新一年來(lái)臨之際，也將織造出屬于自己和民族的向榮之春。

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