隨著人們健康意識的提升，“慢健康”問題持續(xù)受到關(guān)注。為滿足用戶追求高品質(zhì)健康及緩解“慢健康”壓力的需求，近期，健合集團(tuán)旗下針對中國精英人群專屬打造的高端藥房級進(jìn)口營養(yǎng)品牌Swisse?? PLUS聯(lián)合京東健康，啟動“斯維詩京東健康超值大 牌”活動。不僅邀請明星秦嵐打造直播專場活動，還聯(lián)合發(fā)布了《 2023 中國男士健康營養(yǎng)手冊》，聚焦男士用戶群體營養(yǎng)健康方面的話題，以科學(xué)力量助力全民健康事業(yè)發(fā)展。

本次合作，Swisse PLUS借助京東健康超值大 牌營銷IP，共同構(gòu)建年度營銷大事件，激活高階健康品類升級，在滿足“高階健康”市場新需求的同時，再次刷新創(chuàng)新互動體驗的行業(yè)思考，打造了一場健康時尚新風(fēng)潮。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合！激活“高階健康”需求動力

作為高端藥房級進(jìn)口營養(yǎng)品牌，Swisse?? PLUS致力于為消費者提供高品質(zhì)、有效、天然的健康產(chǎn)品，更希望不斷“進(jìn)步”滿足群體日益提升的細(xì)分健康需求。京東健康超值大 牌作為業(yè)界最有影響力的營銷IP之一，更是品牌準(zhǔn)確觸達(dá)消費者的“舞臺”之一。此次雙方合作是在各自優(yōu)勢領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的又一次突破，通過站內(nèi)外資源曝光，實現(xiàn)品牌與銷量的雙提升。

“高階健康”是Swisse PLUS與京東健康在 2023 年共同傳遞的核心價值，雙方以創(chuàng)新與融合的發(fā)展思維，通過創(chuàng)新互動方式，提升消費者專業(yè)認(rèn)知，不斷突破健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的營銷模式。

一方面，Swisse PLUS品牌大使秦嵐第 一時間助陣京東健康超值大 牌，“率隊”進(jìn)入京東職場進(jìn)行互動，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場直播視聽盛宴。同時，今年恰逢京東創(chuàng)業(yè) 20 周年，Swisse特別定制了“肝膽相照 20 周年定制禮盒”，引起現(xiàn)場熱烈關(guān)注。

截至當(dāng)天，站外曝光量達(dá)1. 17 億，其中#斯維詩超值大 牌#??微博話題閱讀量超過 5100 萬；京東站內(nèi)，營養(yǎng)保健 12 個類目銷售第 一。Swisse??PLUS系列產(chǎn)品銷售額同比提升 12 倍。養(yǎng)肝護(hù)肝類目前 10 單品，Swisse占據(jù) 6 個，秦嵐直播線上觀看人數(shù)達(dá)10. 9 萬人次。

活動期間，Swisse?? PLUS還聯(lián)合京東健康，通過品牌站外多渠道大顆粒流量提升曝光，匹配站內(nèi)準(zhǔn)確人群觸達(dá)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，并搶占京挑客/內(nèi)容/直播等多個垂直新型賽道，實現(xiàn)了全域聲量的獲取與流量轉(zhuǎn)化。同時本次活動也與O2O業(yè)務(wù)深度共建，攜手京東藥急送頻道，實現(xiàn)了當(dāng)天下單當(dāng)天送達(dá)，發(fā)力線上線下全域營銷，助力品牌開拓全渠道新增量。

另一方面，雙方還開展了線下沙龍環(huán)節(jié)，邀請時尚集團(tuán)副總裁余輝、京東健康營養(yǎng)保健相關(guān)工作人員、健合集團(tuán)Swisse斯維詩京東業(yè)務(wù)副總監(jiān)白騰飛 3 位精英群體代表，以及國家健康科普專家成員/中國營養(yǎng)學(xué)會會士馬冠生、中華醫(yī)學(xué)會男科分會委員張曉威、三甲醫(yī)院膳食營養(yǎng)專家于仁文 3 位行業(yè)專家，聚焦“精力健康”、“肝膽健康”和“腦力健康”等話題熱點話題進(jìn)行了充分交流，針對行業(yè)發(fā)展趨勢、健康需求風(fēng)向共同探討精英人群養(yǎng)生需求。

傳遞新知！“高階健康”手冊加持

此外，在活動期間，由Swisse PLUS與京東健康聯(lián)合公益支持，中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會發(fā)布的《 2023 中國男士健康營養(yǎng)手冊》正式亮相，聚焦“護(hù)肝”、“調(diào)血脂”男性慢健康熱點，手冊也成為行業(yè)內(nèi)首本針對中國男士健康的營養(yǎng)干預(yù)的指導(dǎo)指南。

手冊引用“京東健康數(shù)據(jù)研究院”數(shù)據(jù)，特邀北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系主任馬冠生教授、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院肝病中心賈繼東教授、北京大學(xué)第 一醫(yī)院男科主任/中國性學(xué)會會長姜輝教授三位國內(nèi)知名專家共同撰寫完成。通過專業(yè)解讀，Swisse??PLUS進(jìn)一步將健康科普行動升級，帶動“高階健康”細(xì)分品類全面升級和精英人群滲透，為改善男性肝臟健康狀況提供科學(xué)有效的解決方案。

理念破圈！高階健康賦能品類加速發(fā)展

如今，人們的健康理念已經(jīng)從重視“治已病”轉(zhuǎn)到“治未病”，從“不得病”轉(zhuǎn)到“主動健康”，通過尋求高質(zhì)量的生活方式，強(qiáng)化自身高階健康管理。而這理念也成為Swisse PLUS與京東健康攜手的契機(jī)。

京東健康相關(guān)負(fù)責(zé)人對于雙方的合作表示，“我們希望傳遞健康即高階時尚的生活。攜手Swisse PLUS等科學(xué)、創(chuàng)新的品牌與產(chǎn)品，為消費者提供專業(yè)的行業(yè)服務(wù)。我們希望通過此次合作，呼吁全社會關(guān)注營養(yǎng)健康，關(guān)注高階健康的生活方式，共同推動健康中國落地。”

Swisse??PLUS與京東健康戰(zhàn)略合作，將提升“準(zhǔn)確化”能力，準(zhǔn)確觸達(dá)商務(wù)精英，實現(xiàn)“科學(xué)、專業(yè)”品牌特性曝光。同時，Swisse??PLUS聚焦當(dāng)下社會慢病痛點，以科學(xué)認(rèn)證、極 致專業(yè)的產(chǎn)品滿足高階健康需求，兩者結(jié)合能夠有效激活品類關(guān)注度，引領(lǐng)健康行業(yè)的細(xì)分品類新生態(tài)的發(fā)展。

緊抓精英群體消費痛點和高端市場需求的深度洞察，Swisse?? PLUS也由此推出了NAD+細(xì)胞煥活瓶、NAD+細(xì)胞能量瓶、奶薊草凈肝片、膽固醇片等重磅產(chǎn)品，深化“高階健康”理念。其中，奶薊草凈肝片作為藥房級養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，重草本精粹，凈肝養(yǎng)胃雙功效一步到位，產(chǎn)品升級奶薊草含量， 70 倍高度濃縮，每日 2 粒達(dá)到助調(diào)節(jié)肝臟指標(biāo)的臨床有效量，并擁有TGA認(rèn)證。而Swisse??PLUS圍繞細(xì)胞級科技，靶向調(diào)控膽固醇，推出了Swisse??PLUS膽固醇片。產(chǎn)品全配方達(dá)臨床有效量；并且，產(chǎn)品從細(xì)胞源頭入手，“準(zhǔn)確添加+添加既有效”， 3 大明星成分靶向定向調(diào)控膽固醇，不給身體添負(fù)擔(dān)；同時，產(chǎn)品達(dá)藥房級，獲多國認(rèn)證驗證，原料優(yōu)質(zhì)，安全更放心。

Swisse斯維詩中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯因此表示，“Swisse PLUS非常期待與京東健康合作，通過京東健康專業(yè)實力為品牌帶來更大推動力。雙方將面對消費者不斷提升的高階健康需求，發(fā)揮品牌力、產(chǎn)品力、科研力優(yōu)勢，繼續(xù)創(chuàng)造專業(yè)化的高端營養(yǎng)新價值?！?/p>

秉承健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，Swisse?? PLUS與京東健康的強(qiáng)強(qiáng)合作，是科研實力、營銷實力、專業(yè)實力的攜手，延續(xù)對“高階健康”的理念探索，展現(xiàn)著強(qiáng)強(qiáng)合作對品類促進(jìn)的全新“動能”，也同樣可以期待著雙方攜手的新方式，將引動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思考。

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