在消費不斷升級、消費需求日益多元化、個性化的當(dāng)下，人們對于信用卡也提出了更加精細的需求。這就倒逼信用卡行業(yè)，必須重新思考自身，調(diào)整戰(zhàn)略。為順應(yīng)市場潮流，招商銀行信用卡在普通信用卡的基礎(chǔ)上，推出了額度更高、優(yōu)惠力度更大的招商金卡，以更準(zhǔn)確、更有效的服務(wù)觸達高端消費人群。

作為招商銀行信用卡中的一種高端信用卡，招商金卡具有以下特點:最 高額度可以達到 100 萬元，比普卡更高;招商金卡的優(yōu)惠力度比普卡更大，可以享受更多的折扣和特殊權(quán)益;招商金卡主要針對高端客戶，持有人的職業(yè)、收入和信用記錄等都會受到更高的要求，也可以提高持卡人的社會地位和信用評價。

招商銀行對于申請招商金卡的用戶也會進行一定審核，申請人需要在月資產(chǎn)、年齡、信用狀況、收入、累計消費等都達到要求:用戶在招商銀行月均資產(chǎn)在 5 萬元及以上，資產(chǎn)可以是本外幣存款、基金、保險、委托理財、國債、第三方存管等，方可申請借記卡金卡;年齡上，要求申請人年齡在 18 周歲至 60 周歲之間，具有完全民事行為能力;申請人的信用狀況良好，無不良信用記錄;有穩(wěn)定的工作和收入，并有能力按時還款;申請人月均收入 4000 元及以上，綜合資信良好，無不良信用記錄;此外，還需要持卡人在過去一年中累計用外幣消費 1 萬元或等值人民幣的客戶(不包括偶爾的大規(guī)模消費或購車、購房等生產(chǎn)經(jīng)營消費)，并且在過去一年間消費了 6 次。

通過對高端信用卡市場的準(zhǔn)確布局，招商銀行信用卡不僅滿足了高端客群的多元化需求，更贏得了高凈值客戶的長期信任與依賴。有報道顯示，招商銀行信用卡已經(jīng)成為了“消費者最經(jīng)常使用的信用卡”，“最喜愛的信用卡”，并且在消費者心目中初步形成了年輕、時尚、有活力、創(chuàng)新、優(yōu)惠多、服務(wù)好、親切的品牌印象。

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