5月31日晚20點，輕量化戶外引領(lǐng)者蕉下在618年中大促中迎來了第 一輪的開門紅。蕉下經(jīng)典品防曬衣繼續(xù)引領(lǐng)天貓、京東、抖音、快手四大平臺榜單，成為戶外防曬商品GMV明星，此外，兒童、男性防曬衣也分別登上“天貓兒童/男士防曬衣榜TOP1”，呈現(xiàn)經(jīng)典品人群破圈的增量態(tài)勢;去年大火的防曬口罩、折疊墨鏡、防曬帽領(lǐng)跑相關(guān)行業(yè)銷量的同時，蕉下通過輕量化戶外場景打造“輕量化套組”，推動冰絲闊腿防曬褲、掛脖風扇等產(chǎn)品成為新晉的品類黑馬。

增量表現(xiàn):銷量穩(wěn)步增長，用戶火熱

硬防曬經(jīng)典品“老將”迎來突破自我的“又一次”，其中，最受消費者歡迎top3單品是的是蕉下品牌的防曬衣、貝殼防曬帽和護眼角防曬口罩。蕉下防曬衣以其獨特的涼感科技、濕態(tài)防曬科技、透氣科技、吸濕速干科技和黑膠科技3.0，讓用戶穿上持久防曬的同時還不悶熱，云朵原紗材質(zhì)能阻隔99.9%以上的紫外線，即使是多次水洗后防曬能力不減弱，還做到了頭、面、頸、手全方位一體防曬，贏得了消費者的青睞。貝殼防曬帽已連續(xù)兩年占據(jù)市場TOP1，今年持續(xù)升級性能，保持防曬力UPF50+的同時，升級全新弧月發(fā)箍結(jié)構(gòu)，舒緩減壓額頭部位，整帽結(jié)構(gòu)輕盈，還可以輕松地卷成發(fā)箍，方便戶外靈活兩用。蕉下護眼角防曬口罩也做了全面升級，實現(xiàn)了防曬、透氣、舒適度的三維平衡——新增的空氣軟骨架構(gòu)打造了立體呼吸空間，透氣不悶還防蹭妝，全遮光護眼角圖層呵護眼部肌膚，創(chuàng)舉的漸變修容設計立體修飾臉型。這些兼具設計感、硬科技、功能性、剛需性的輕量化戶外產(chǎn)品，簡直讓人無法拒絕。

黑馬跑出:新品類拓展亮相，表現(xiàn)不俗

蕉下從一個“經(jīng)典品”打開了市場，到若干“經(jīng)典品”進一步細分，再到通過“輕量化戶外”與“防護科技”體系，更精密地連接到了更多人群與場景，擁抱更大的圈層，全面覆蓋休閑運動、旅游度假、踏青遠足、精致露營和城市生活等不同場景，通過服裝、傘具、配飾、鞋履、用具/日化等品類，覆蓋女性、兒童、男性全人群，提供覆蓋四季的輕量化戶外裝備，蕉下相當功能性且多元的產(chǎn)品矩陣，讓品牌迅速搶占防曬市場和輕量化戶外市場。

根據(jù)不同的戶外防護需求維度，本次618大促蕉下推出了九大產(chǎn)品套組——針對戶外運動場景，有郊外徒步套組、城郊騎行套組、草地飛盤套組;針對城市戶外場景，消費者可選擇日常出行套組、城郊出游套組、自在露營套組，針對需要強防護的戶外場景有周末踏青套組、山澗溯溪套組、晴朗沙灘套組為支撐。這種以經(jīng)典品輻射到新品類的產(chǎn)品矩陣組合可以為用戶帶來體驗上的組合優(yōu)勢，并實現(xiàn)銷量的相互帶動、商業(yè)利潤上的互補，為品牌帶來更好的行業(yè)占位。

在洞察到輕量化戶外是戶外發(fā)展必然趨勢和兒童戶外功能服飾的藍海機遇之后，蕉下以AntiTec防護科技體系、人性化設計兩大出發(fā)點，研發(fā)、推出了兒童產(chǎn)品線，并致力于成為“戶外功能性兒童產(chǎn)品引領(lǐng)者”。目前蕉下的兒童產(chǎn)品已從防曬服、防曬帽、傘具等蕉下核心品類開始延申覆蓋防曬服、防曬褲、防曬帽、防曬袖套、墨鏡、雨衣、傘、內(nèi)物等8個品類。2022年7月才開始運營的蕉下兒童旗艦店，在本次618開門紅中表現(xiàn)不俗，蕉下兒童防曬衣入選天貓兒童防曬衣熱銷榜第 一名。

走過十年春夏秋冬，蕉下不忘初心，丈量好每一個產(chǎn)品，結(jié)合自身品牌和科技優(yōu)勢，讓產(chǎn)品和口碑不斷實現(xiàn)正循環(huán)。沿著”輕量化戶外“主線，場景不斷延伸、產(chǎn)品矩陣不斷豐富、客群不斷拓寬，在生意側(cè)為蕉下帶來源源不斷的忠實客群和附加值，這意味著蕉下可以進入更廣闊的賽道，滿足更多樣化的用戶需求，擁有更大的商業(yè)想象空間。本次“618”是各品牌在2023年的一次“期中考”，蕉下呈上的開場答卷可謂含金量十足，最終它會交上一份怎樣的成績單呢?我們拭目以待。

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