以創(chuàng)新為驅(qū)動，以科技、數(shù)字為引擎，深耕燕窩行業(yè)，為健康助力。近日，燕之屋在“蓄勢向上·共健共贏”—— 2023 年天貓健康行業(yè)盛典上在榮獲年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎、年度直播成就獎三項大獎，強(qiáng)勢鞏固行業(yè)“領(lǐng)頭燕”地位。

圖：燕之屋榮獲天貓健康年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎、年度直播成就獎

隨著科技進(jìn)步與大眾健康理念的不斷增強(qiáng)，如今越來越多人開始關(guān)注健康話題并為健康消費(fèi)，用戶的健康消費(fèi)需求正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)出消費(fèi)決策更加專業(yè)、購買頻次更加頻繁、消費(fèi)品類更加豐富的趨勢特點(diǎn)。燕之屋覺察新消費(fèi)市場趨勢，緊抓消費(fèi)者健康需求，在產(chǎn)品力、品牌力、營銷力等多方面創(chuàng)新實(shí)踐，贏得行業(yè)及消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。

圖：燕之屋榮獲天貓健康年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎、年度直播成就獎

科技賦能產(chǎn)品，樹立行業(yè)典范

燕之屋 25 年專注高品質(zhì)燕窩，始終以市場發(fā)展趨勢為導(dǎo)向，依托先進(jìn)創(chuàng)新科研，踐行高品質(zhì)發(fā)展，不斷為消費(fèi)者帶來更健康、更安全、更營養(yǎng)的滋補(bǔ)體驗(yàn)，持續(xù)引領(lǐng)中式滋補(bǔ)行業(yè)。作為全品類布局的燕窩品牌，燕之屋針對燕窩不同的目標(biāo)人群，進(jìn)行有差異化的產(chǎn)品定位。

近些年，燕之屋鮮燉燕窩品類成長飛快，一方面，源于自身強(qiáng)硬的產(chǎn)品力，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿槔?，工藝上創(chuàng)新采用115℃高溫科學(xué)燉煮，滅菌徹底更安全，實(shí)現(xiàn)常溫儲存，無需冰袋、照樣新鮮；選材上采用可塑性強(qiáng)、循環(huán)效率高的甘蔗渣環(huán)保材料制作禮盒內(nèi)托，內(nèi)托材質(zhì) 0 塑料， 3 個月可自然降解，成為大自然的養(yǎng)料，降解過程不釋放任何有毒有害物質(zhì)，綠色、健康又環(huán)保；包裝上，大幅度縮小產(chǎn)品體積，節(jié)約包材用料，降低運(yùn)輸途中的能源損耗。另一方面，受益于發(fā)達(dá)的物流基礎(chǔ)設(shè)施和供應(yīng)鏈建設(shè)的加強(qiáng)，燕之屋借助天貓健康等平臺，加速派送時效，讓消費(fèi)者可以更快速地得到新鮮燕窩的滋養(yǎng)。

圖：燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿?/p>

為拓寬燕窩滋養(yǎng)場景，滿足更多人的滋養(yǎng)需求，燕之屋自建燕窩營養(yǎng)研究院，與中國工程院、中科院的專家院士以及江南大學(xué)、廈門大學(xué)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)、福建農(nóng)林大學(xué)等多家知名高校機(jī)構(gòu)專家、教授組成學(xué)術(shù)委員會，共同推動燕窩的基礎(chǔ)研究以及營養(yǎng)功效等科學(xué)范疇的科研活動。去年，燕之屋與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部共同成立“燕窩營養(yǎng)與健康協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，雙方深化合作，建立燕窩行業(yè)國內(nèi)科學(xué)的“臨床研究”，通過現(xiàn)代化實(shí)驗(yàn)手段、數(shù)理化指標(biāo)，更好地展示燕窩的確切功效價值和健康價值。燕之屋堅持科技賦能產(chǎn)品的發(fā)展道路，利用科研技術(shù)創(chuàng)新燕窩品類，逐漸打造出兼具科技化、個性化、多元化的燕窩系列產(chǎn)品，為眾多消費(fèi)者所青睞，也為燕窩行業(yè)發(fā)展注入了新動力，成為行業(yè)典范。

圖：燕之屋燕窩研究院

布局?jǐn)?shù)字營銷，成就行業(yè)經(jīng)營先鋒

不斷涌現(xiàn)的健康新需求，讓持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新成為品牌商家新的共識，而數(shù)字化營銷則成為關(guān)鍵催化劑。在數(shù)字化大背景下，燕之屋積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，利用數(shù)字營銷加深品牌和消費(fèi)者的鏈接，與天貓健康等平臺建立深度合作，通過一系列推廣活動，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。同時，借助平臺算法、創(chuàng)意營銷、創(chuàng)新服務(wù)等優(yōu)勢，貫通全鏈路、全消費(fèi)需求的覆蓋，加速了產(chǎn)品迭代，進(jìn)一步提高用戶生命周期價值。正如燕之屋總裁李有泉在“天貓健康Toptalk ·2023 比較優(yōu)秀品牌私享會”閉門會中所表示的：像天貓數(shù)據(jù)銀行、客戶服務(wù)等多維度的支持，讓我們能更敏銳地洞察到消費(fèi)者畫像、消費(fèi)趨勢的變化，從而開發(fā)出更多滿足客戶需求的好產(chǎn)品。

圖：燕之屋總裁李有泉

基于天貓健康的資源整合與數(shù)據(jù)優(yōu)勢，燕之屋借力發(fā)力，緊抓數(shù)字化新營銷，結(jié)合品牌主張，打造深度聯(lián)動與策劃，不斷提升自身數(shù)字運(yùn)營能力。 2022 年，燕之屋借 618 電商大促之勢，搭建品牌健康營銷場景，以“ 618 跟窩來，喚醒健康新活力”為主題，帶領(lǐng)消費(fèi)者探尋中式滋補(bǔ)文化精髓，以更加豐富、更加營養(yǎng)、更加健康的燕窩產(chǎn)品，傳遞美好與健康的生活方式，助力燕窩品牌出圈。雙 11 期間，燕之屋加入天貓雙11“綠色會場”，以燕之屋115℃鮮 鮮燉燕窩（環(huán)?？睿┐淀懢G色號角，攜手消費(fèi)者開啟減碳行動，同時加大優(yōu)惠力度，助推產(chǎn)品營銷、樹立品牌綠色形象，取得可喜戰(zhàn)績。燕之屋準(zhǔn)確布局?jǐn)?shù)字營銷，一步步成就行業(yè)經(jīng)營先鋒。

圖：燕之屋 2022 年雙 11 活動

突破直播領(lǐng)域，加速提升品牌價值

直播電商是數(shù)字化時代背景下電商與直播雙向融合的新業(yè)態(tài)，如今，內(nèi)容種草、短視頻/直播帶貨等全域營銷新形式，成為數(shù)字營銷新“標(biāo)配”，正在重構(gòu)用戶消費(fèi)鏈路。這也是天貓健康今年著重升級的策略之一，圍繞短視頻、直播、價格力、搜索產(chǎn)品改造四個維度，幫助搭建購物有效決策鏈路。燕之屋以專業(yè)化的團(tuán)隊、鮮明的產(chǎn)品定位、強(qiáng)有力的差異化內(nèi)容輸出策略，通過“直播+明星”等方式，打造個性化精品內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來更開闊的消費(fèi)場景以及更豐富、直接、實(shí)時的購物體驗(yàn)，加速提升品牌知名度與影響力。

2022 年 9 月，中秋來臨前夕，燕之屋直播間邀請奧運(yùn)擊劍冠 軍、燕之屋品質(zhì)鑒證官孫一文助陣，分享保持鮮活好狀態(tài)的妙招，并揭開重磅福利，引發(fā)直播間粉絲大量刷屏、火熱搶購；雙 11 購物節(jié)，燕之屋副總經(jīng)理、電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰化身燕之首席福利官空降直播間，為粉絲們帶來優(yōu)惠福利，拉近燕之屋與粉絲之間的距離，直播間觀看人數(shù)一度暴漲； 2023 年 1 月，燕之屋品牌代言人趙麗穎驚喜亮相燕之屋直播間，與國家京劇院青年演員郭霄精彩互動，讓直播間粉絲們一飽眼福和耳福，直播視頻總播放量達(dá)到3065. 2 萬。此次天貓健康行業(yè)盛典，燕之屋榮獲年度直播成就獎，代表燕之屋在直播領(lǐng)域再次突破。

圖：燕之屋品牌代言人趙麗穎現(xiàn)身燕之屋直播間

憑借品牌價值與創(chuàng)新實(shí)力，燕之屋一舉多得天貓健康年度行業(yè)標(biāo)桿品牌、年度數(shù)字化經(jīng)營先鋒獎、年度直播成就獎三項大獎。未來，燕之屋將繼續(xù)堅持高品質(zhì)、高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，為消費(fèi)者創(chuàng)造更健康、更多元、更便捷、更有效的滋養(yǎng)消費(fèi)體驗(yàn)。

（推廣）