2023 年即將過半，各位開發(fā)者的年度收入目標達成了多少?在流量變現(xiàn)的過程中，是否一度面臨廣告變現(xiàn)策略影響用戶留存、買量變現(xiàn)數(shù)據(jù)無法閉環(huán)等問題，也因此想探尋行業(yè)內(nèi)大DAU產(chǎn)品的變現(xiàn)之道?

開心消消樂，作為休閑消除游戲行業(yè)的中流砥柱，擁有 9 億次的下載量。面對如此龐大的流量以及激烈的變現(xiàn)市場，開心消消樂在與ToBid的緊密合作下， 618 期間取得“激勵視頻日均收益增長266%”的成績，著實讓人叫好。

“ToBid聚合改革了開心消消樂的廣告變現(xiàn)模式，幫助產(chǎn)品大幅提升了廣告變現(xiàn)質(zhì)量。

在合作過程中，ToBid聚合團隊豐富的變現(xiàn)經(jīng)驗，為開心消消樂提供了多項有效建議，幫助變現(xiàn)運營團隊節(jié)省了大量的時間、精力，“專業(yè)+有效”是我們對ToBid最中肯的評價?！?/p>

——開心消消樂

ToBid聚合廣告平臺，致力于幫助開發(fā)者精耕流量價值，以牢固扎實的產(chǎn)品能力作為服務的基礎。同時，團隊運營服務能力，也是ToBid為客戶提供合作價值的重要方式。

ToBid作為開心消消樂專業(yè)變現(xiàn)伙伴，雙方團隊在合作伊始便就變現(xiàn)策略進行深入探討，將問題歸納為“特殊性存在”與“普遍性存在”兩類，同時針對“特殊性存在”的問題結癥，進行定位剖析。

成年人的世界，用戶和收益我都要

【變現(xiàn)卡點】廣告場景影響核心指標。對于混合變現(xiàn)游戲而言，開放廣告場景，可能會對留存、內(nèi)購付費、活躍度等核心指標產(chǎn)生影響。

【產(chǎn)品現(xiàn)狀】開心消消樂在追求IAP與IAA收益最 大化的同時，始終將用戶體驗作為第 一要務。

由此，開心消消樂會對商業(yè)化變現(xiàn)的深度與廣度相關訴求越來越高，但團隊暫無專業(yè)變現(xiàn)運營支持人員，影響變現(xiàn)策略準確性。

【策略調(diào)優(yōu)】ToBid聚合運營團隊通過深度剖析市場變現(xiàn)環(huán)境，多方關注創(chuàng)新變現(xiàn)方式，為開心消消樂提供量身定制變現(xiàn)優(yōu)化方案，包括但不限于新增場景建議、老場景增量方案、游戲預加載能力優(yōu)化等，并幫助其對游戲內(nèi)的A/B Test進行針對性建議。

同時，ToBid持續(xù)為開心消消樂輸送先進的變現(xiàn)理念，以及時效性極強的市場信息，幫助其在整體的游戲運營中，打造出IAP與IAA良性結合的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

要想考試成績好，數(shù)據(jù)能力不能少

【變現(xiàn)卡點】數(shù)據(jù)能力無法剖析廣告行為。游戲中臺數(shù)據(jù)計算能力不足，無法有效洞察用戶在游戲內(nèi)的廣告行為。

【產(chǎn)品現(xiàn)狀】開心消消樂中臺數(shù)據(jù)服務側針對廣告變現(xiàn)的數(shù)據(jù)剖析力度，有較大發(fā)揮空間。在每日數(shù)千萬廣告展示當中，對廣告用戶進行清晰的畫像描繪也是亟需優(yōu)化的重點。

【策略調(diào)優(yōu)】ToBid在業(yè)內(nèi)率先推出全平臺數(shù)據(jù)實時化的數(shù)據(jù)處理方案，最 大程度上為開發(fā)者提供實時、準確的數(shù)據(jù)披露。

在強大的數(shù)據(jù)計算能力支持下，ToBid推出基于用戶展示頻次的可視化報表，開發(fā)者可通過報表深度洞察用戶的廣告觀看行為，依賴報表的頻次區(qū)間劃分，可有效將用戶進行人群切割，對不同的用戶人群進行針對性的變現(xiàn)策略。

開心消消樂的中臺系統(tǒng)在與ToBid的用戶展示頻次數(shù)據(jù)能力進行了有效的連接后，幫助游戲IPU提升41%，ARPDAU提升22%。

指標展示多維度，為廣告增量奠基礎

【變現(xiàn)卡點】用戶價值計算有失偏頗影響數(shù)據(jù)測算。無法比較準確計算單用戶價值，使得項目本身無法準確有效地測算出一系列相關數(shù)據(jù)。

【產(chǎn)品現(xiàn)狀】單一app維度的數(shù)據(jù)來評估收入，無法比較準確計算用戶的ROI。同時，開心消消樂力求達到IAA+IAP最 大化，在游戲內(nèi)各廣告場景使用大量A/B?Test，但單獨通過app維度的數(shù)據(jù)來平攤，會影響對A/B Test結果判斷準確性。

【策略調(diào)優(yōu)】為了比較準確計算單設備粒度的準確數(shù)據(jù)，ToBid為開發(fā)者提供了近 20 個指標的實時數(shù)據(jù)回傳。

開心消消樂在使用了ToBid提供的設備級數(shù)據(jù)計算能力后，整個中臺A/B Test測試效率與結果準確性，均取得極大提升，并且為游戲整體的廣告增量，奠定了基礎。

混合雙打齊上陣，填充能力賽大神

【變現(xiàn)卡點】變現(xiàn)維護成本過高，專業(yè)運營能力待夯實。流量變現(xiàn)的聚合維護成本過高，包括瀑布流配置繁瑣、變現(xiàn)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)低效、各鏈路的數(shù)據(jù)觀測較為困難等。

【產(chǎn)品現(xiàn)狀】在傳統(tǒng)瀑布流使用環(huán)境下，為觸達更高預算，則需不斷累加瀑布流，因此會在廣告加載性能和游戲穩(wěn)定性方面產(chǎn)生更高要求，在極端情況下，也會造成部分廣告請求耗時過長，導致影響玩家人均廣告觀看次數(shù)，進一步影響到ARPDAU。

【策略調(diào)優(yōu)】為提升整個瀑布流的加載效率，打造更加充分的資源競爭環(huán)境，開心消消樂使用應用內(nèi)競價和瀑布流混合排序模式。在傳統(tǒng)瀑布流穩(wěn)定變現(xiàn)的基礎上，通過ToBid一鍵接入多家頭部廣告平臺的應用內(nèi)競價，搭配競價底價的使用，促使整個廣告加載過程中的競拍力度更加激烈。

同時，結合各家廣告平臺的競價能力，針對性的將傳統(tǒng)瀑布流進行適當減法，使開心消消樂瀑布流整體加載效率得到顯著增長，經(jīng)過A/B Test觀測，其填充耗時降低55%，ARPDAU提升10%。

目前ToBid聚合服務于 7000 萬+聚合DAU，擁有800+接入開發(fā)者，定制化運營策略驅動ARPDAU提升高達248%;自推出以來，ToBid聚合先后與樂元素、迷你玩、創(chuàng)夢天地、Outfit7、西安點扣、獵豹移動、拓維游戲等眾多國內(nèi)知名廠商達成密切合作。

ToBid聚合力求從多維度助力開發(fā)者提升廣告收益，依托于強大的數(shù)據(jù)引擎、多樣的廣告樣式和資源、有效的請求策略以及輕量化的SDK等豐富便捷的功能形態(tài)，針對性掃除開發(fā)者變現(xiàn)障礙。

（推廣）