近年來，隨著我國消費結構升級，人們的消費理念不斷升級，老百姓從過去滿足基本的衣食住行需求，到今天更關注悅己和健康，消費市場的新動能正在加速釋放。

隨著新一代消費者的消費理念加速向“悅己”方向轉變，他們不再滿足于傳統(tǒng)的商品購買，而是希望通過更高品質的產(chǎn)品和服務，獲得更好的生活體驗。數(shù)據(jù)顯示，今年 618 期間，消費者的悅己消費需求持續(xù)升級，除了外在的形象提升，由內(nèi)而外的健康也成為消費者的新訴求。

艾媒咨詢發(fā)布《 2022 年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》調研數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年，中國 90 后及 00 后人口量接近3. 2 億人，已成為國內(nèi)消費生力軍。其中，六成以上是以取悅自己、提升幸福感為消費核心。他們購買商品不再只為滿足實用需求，更多地關注商品的個性化特征和商品附加情感價值。

除了電商平臺，諸多企業(yè)也在不斷探索品質消費新路徑和新場景。近日，NU BANK如新快閃店全國八城煥新之旅在上海順利收官，從深圳、杭州到北京，從重慶、長沙、廣州、青島，再到上海，它通過“限時主題快閃”的方式，為消費者創(chuàng)造沉浸式美麗健康生活場景，吸引不少粉絲專門到店打卡。

“美麗就是健康，健康才顯美麗，美麗與健康融合在一起即是財富?！比缧孪嚓P負責人介紹，希望打造一個承載美麗和健康的場景，把“美麗健康共融的財富”帶給每一位消費者。為更多消費者呈現(xiàn)明星產(chǎn)品、科學護膚方案，還有關乎美麗健康的潮流新玩法。

如今，不斷加大消費品品質升級力度，成為消費領域的熱議話題。對此，有專家建議，品質消費能否有效擴大還取決于企業(yè)能否提供給人們真正需要的有品質的消費品。所以，企業(yè)要優(yōu)化供給結構、提升供給質量，通過高品質產(chǎn)品和服務供給，不斷滿足消費者逐步升級的消費需求。

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