在中國(guó)走過(guò) 30 年之旅，瑪氏旗下德芙品牌以其獨(dú)具魅力的絲滑口感和精細(xì)工藝，讓巧克力成為許多中國(guó)人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續(xù)至今。從口感、情感到生活態(tài)度，再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新，德芙始終倡導(dǎo)的“愉悅”在一步步升華，如今已成為一種賦能更多人成長(zhǎng)、倡導(dǎo)幫助他人來(lái)綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

德芙通過(guò)女性影像藝術(shù)展映分享了其進(jìn)入中國(guó) 30 年來(lái)，所見(jiàn)證的女性成長(zhǎng)影像

為傳遞愉悅的漣漪效應(yīng)，近日，德芙在上海舉辦“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍暨女性影像藝術(shù)展映，旨在通過(guò)沙龍分享、影像藝術(shù)等形式，進(jìn)一步展現(xiàn)當(dāng)代人的愉悅感知及德芙“盡愉悅之力”產(chǎn)生的積極影響。瑪氏箭牌中國(guó)管理層，德芙品牌代言人周冬雨，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐，德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及其他各行各業(yè)的翹楚共同分享了他們的愉悅故事和觀點(diǎn)。

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動(dòng)力

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲表示，加入瑪氏后，作為女性，她看到了德芙在品牌價(jià)值觀上始終展現(xiàn)出的對(duì)女性的支持?！拔覀兪冀K把愉悅，作為不斷與消費(fèi)者溝通的核心，德芙和許多女性代言人成為了好朋友，我們一起創(chuàng)作出了許多經(jīng)典的愉悅形象，都是在用女性的視角去連接我們現(xiàn)實(shí)的世界?！?/p>

因此，德芙通過(guò)女性影像藝術(shù)展映分享了其進(jìn)入中國(guó) 30 年來(lái)，所見(jiàn)證得女性成長(zhǎng)珍貴影像。據(jù)介紹， 本次影展共分為 4 個(gè)單元，從上世紀(jì) 90 年代初德芙進(jìn)入中國(guó)開(kāi)始，改革開(kāi)放所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓中國(guó)女性逐漸關(guān)注自身美麗綻放，到 2000 年跨入新世紀(jì)，以“鏗鏘玫瑰”為時(shí)代標(biāo)志所帶來(lái)的女性勇氣的綻放，再到近十年女性從自我“裂變”中，變得更加堅(jiān)定地追尋愉悅之力。

伴隨女性成長(zhǎng)的是德芙所倡導(dǎo)的 30 年愉悅的變遷。萬(wàn)金玲說(shuō)，德芙一直以來(lái)倡導(dǎo)著絲滑的巧克力給大家?guī)?lái)的愉悅，同時(shí)也一直在升級(jí)愉悅的理念。從最早更多傳遞的是愛(ài)情的甜蜜，到后來(lái)升級(jí)成每一個(gè)女性都有追求愉悅、愉悅至上的權(quán)利。如今煥新全球愿景“盡愉悅之力”，是希望每一個(gè)人在感受巧克力所帶來(lái)愉悅的同時(shí)，能夠把這份愉悅傳遞給更多的人，幫助更多的人，帶來(lái)更多希望的漣漪。當(dāng)愉悅被傳遞的時(shí)候，這種愉悅的力量會(huì)被加倍放大。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來(lái)自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容成為影展主角，綻放愉悅的力量

值得關(guān)注的是，在藝術(shù)展映的最后，德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來(lái)自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容成為了時(shí)代女性愉悅力的升華，以她們成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興背景下，女性發(fā)自內(nèi)心綻放的力量。

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳波講述德芙“她學(xué)院”所綻放的漣漪效應(yīng)

作為德芙“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人，瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳波表示，德芙全球愿景在中國(guó)落地的第 一年，我們攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)，首先著眼于鄉(xiāng)村女性，她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng)，但是她們也想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化，她們這樣的想法比任何人都強(qiáng)烈。為此，德芙“她學(xué)院”結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開(kāi)家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

事實(shí)上，德芙在全球開(kāi)展了多項(xiàng)支持當(dāng)?shù)氐呐约捌浼彝ヌ嵘杖牒蜕钏降男袆?dòng)，“她學(xué)院”項(xiàng)目是德芙在中國(guó)的重要舉措。今年 3 月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國(guó)發(fā)布。至 2030 年，德芙將致力于支持 100 萬(wàn)人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。?在中國(guó)，德芙啟動(dòng)“她學(xué)院”以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┲R(shí)和技能的平臺(tái)，支持中國(guó)女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展。

德芙“她學(xué)院”學(xué)員刺繡、蠟染作品展示，綻放愉悅力的漣漪

未來(lái)始于當(dāng)下，愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌不斷與中國(guó)消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景。未來(lái)，德芙將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動(dòng)，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì)的模式，鼓勵(lì)更多的人加入進(jìn)來(lái)，讓愉悅力激起更大的漣漪。

關(guān)于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的休閑食品制造商，總部位于美國(guó)伊利諾州芝加哥，在全世界近 70 個(gè)國(guó)家擁有34， 000 余名同事，負(fù)責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷(xiāo)。秉持“點(diǎn)亮每日快樂(lè)時(shí)刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂(lè)時(shí)刻。

瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’S?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達(dá)?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖?（SUGUS?）、彩虹?糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界 180 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏在中國(guó)最 大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費(fèi)者引入創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬(wàn)中國(guó)家庭帶來(lái)更健康、更多元、更新潮、更便利的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進(jìn)入中國(guó)已經(jīng) 30 年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂(lè)瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來(lái)德芙品牌持續(xù)不斷與中國(guó)消費(fèi)者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個(gè)人，即使面對(duì)阻礙和偏見(jiàn)，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來(lái)自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅(jiān)信只有通過(guò)今天的行動(dòng)，才能打造更加包容多元的明天。

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