新時(shí)代年輕消費(fèi)群體崛起，IP逐漸成為一個(gè)更具象征性的品牌符號(hào)。不少成功的品牌IP日益走入人心并產(chǎn)生共鳴，為品牌與企業(yè)發(fā)展注入了更多可能性。
對于企業(yè)來說，年輕人網(wǎng)上沖浪頻繁，對于趣味性、有話題性的活動(dòng)和事件容易傾斜注意力。因此，在品牌經(jīng)營上，為了與年輕人更好進(jìn)行交流，將品牌形象IP化、立體化、情感化不僅能夠掀起更多營銷事件，也能更好拉近與消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者距離。
品牌形象IP是對企業(yè)核心價(jià)值的人格化表達(dá)。以品牌年輕化為導(dǎo)向，知名堅(jiān)果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司推出的品牌IP“小隆人”，全面賦能健康生活理念，打開品牌年輕化的新思路。近期3D“小隆人”的超萌上線，讓整個(gè)IP形象更鮮活，更具時(shí)代感與親和力。
獨(dú)特IP形象，讓品牌脫穎而出
一個(gè)獨(dú)特的IP形象，可以突出企業(yè)品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻的印象。
近年來，沃隆食品在不斷探索和創(chuàng)新中，逐漸形成了以堅(jiān)果為主導(dǎo)的健康食品品牌。
“小隆人”作為沃隆堅(jiān)果的品牌IP，以紅色為主色調(diào)，結(jié)合“沃隆”的logo和其slogan“堅(jiān)果中的大隊(duì)長”，打造了憨態(tài)可掬、健康陽光的形象。這一形象不僅具有高度的辨識(shí)度，還為沃隆品牌帶來了積極、健康、活力的形象，詮釋了其品牌定位和對健康文化的主張。
年輕化IP“小隆人”出現(xiàn)，成為品牌年輕化的重要一步。不僅讓沃隆成功地將品牌理念和健康文化融入其中，為消費(fèi)者帶來了更多的情感價(jià)值和健康體驗(yàn)。
以“小隆人”為主角的廣告歌MV《沃隆大堅(jiān)果》中，更是將“小隆人”的陽光形象和沃隆堅(jiān)果的健康品質(zhì)美好結(jié)合，伴隨著生動(dòng)的故事情節(jié)和朗朗上口的旋律，實(shí)現(xiàn)沃隆的品牌理念和健康文化的超強(qiáng)觸達(dá)。
以IP為延展，品牌形象更富張力
IP作為一種具有辨識(shí)度高、溢出效應(yīng)強(qiáng)的品牌形象符號(hào)，能夠提高品牌識(shí)別度、增強(qiáng)品牌忠誠度。與此同時(shí)，還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者與品牌IP角色之間的共鳴和情感連接，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的互動(dòng)和參與度，達(dá)到俘獲消費(fèi)者芳心的效果。
作為青島沃隆食品股份有限公司年輕化、親和力品牌形象的重要一環(huán)，“小隆人”的可愛形象一經(jīng)推出就備受關(guān)注。此后，一系列創(chuàng)意營銷活動(dòng)，不斷豐富其形象和故事內(nèi)涵，讓其形象逐漸深入人心。
以IP為延展，沃隆將“小隆人”貫穿到各種營銷渠道中，如微博、微信等，使消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)都能感受到品牌的活力和溫度。
線上社交平臺(tái)，沃隆“小隆人”吸引一眾粉絲互動(dòng);線下，由工作人員身著立體人偶開啟“小隆人打工記”“小隆人上學(xué)記”等系列活動(dòng)，在商超、展會(huì)、高校等多個(gè)場景釋放品牌IP能量，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的記憶。
挖掘堅(jiān)果愛好者的社交需求，沃隆先后上架原創(chuàng)IP“沃隆小隆人”表情包，以及“沃隆小隆人兔年篇”系列表情包，在微信及釘釘表情商店同步上線。用戶可通過關(guān)鍵詞搜索、下載、使用。
將品牌符號(hào)植入消費(fèi)者心智。對很多堅(jiān)果愛好者而言，“小隆人”已經(jīng)成為繼“堅(jiān)果中的大隊(duì)長”之后，沃隆又一具有辨識(shí)度的品牌印記。
品牌IP再升級(jí)，3D“小隆人”上線
隨著科技的進(jìn)步，人類信息傳遞的方式也在不斷演變。從圖片，到視頻，以及當(dāng)下嶄露頭角的3D可視化技術(shù)，信息傳播的方式正逐漸變得更加立體和直觀。品牌IP的發(fā)展同樣遵循這樣的規(guī)律。
與時(shí)俱進(jìn)，近期沃隆食品就結(jié)合自身品牌定位和目標(biāo)市場，將“小隆人”形象進(jìn)行立體化升級(jí)，增加其在不同場景中的適用性和表現(xiàn)力。
據(jù)悉，在3D版設(shè)計(jì)中，小隆人的整體形象更加立體化，具有明顯的體積感和質(zhì)感。通過細(xì)節(jié)和紋理，使得小隆人看起來更加真實(shí)和有質(zhì)感。
在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，3D小隆人在保持原版簡潔性之上，增加了少量的曲線和流線形狀，以及更加自然的姿態(tài)和動(dòng)作，使得小隆人形象更加生動(dòng)和富有活力。
此外，結(jié)合不同的應(yīng)用場景，還創(chuàng)新性地給小隆人添加一些特殊動(dòng)作和裝飾，以增加其趣味性和表現(xiàn)力，更好地與用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)。
總之，像沃隆食品推出“小隆人”創(chuàng)新IP形象這樣，企業(yè)打造品牌形象IP年輕化戰(zhàn)略已成為一種必然趨勢，讓企業(yè)在市場環(huán)境中塑造獨(dú)特的品牌形象，深入消費(fèi)者心智，增強(qiáng)品牌的魅力。未來，我們期待看到更多的企業(yè)運(yùn)用這些策略，為消費(fèi)者帶來更多元化、更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。
（推廣）