雙十一大促節(jié)點(diǎn)到來，直播電商作為生意驅(qū)動(dòng)的重要一環(huán)，是眾多商家搶占大促增量的重要“利器”。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2023 年 6 月，我國電商直播用戶規(guī)模為5. 26 億人，較 2022 年 12 月增長 1194 萬人，占網(wǎng)民整體的48.8%。直播電商購物常態(tài)化的另一面，折射出其逐漸步入存量競爭時(shí)代。更低的運(yùn)營成本、更精細(xì)化與專業(yè)化的直播經(jīng)營，成為了商家的關(guān)鍵角逐點(diǎn)。?

對此，商家該從何尋求突破，讓電商直播更有效地為自身可持續(xù)經(jīng)營能力賦能?百度給出了答案——業(yè)界頭個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案“慧播星”，為直播界帶來更有效、更智能的解法。依托多種自研技術(shù)以及文心一言大模型的能力，電商數(shù)字人直播平臺“慧播星”具備直播間一鍵裝修、智能創(chuàng)作劇本、高擬真復(fù)刻主播形象等亮點(diǎn)功能，可以賦能無直播能力的中小商家，實(shí)現(xiàn)低門檻、 24 小時(shí)直播帶貨。慧播星同時(shí)也賦能有直播能力的商家，1: 1 復(fù)刻商家現(xiàn)有TOP級主播形象生成數(shù)字人，實(shí)現(xiàn)白天真人直播+晚上數(shù)字人直播的特出組合效果，利用閑時(shí)流量帶來生意新增量。

?一切賦能的背后，離不開百度對生成式AI能力與電商行業(yè)的深度融合。那么，作為業(yè)界頭個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案，慧播星平臺具體為商家生產(chǎn)效能帶來了哪些顛覆性的改造與提升??

低成本一鍵生成， 24 小時(shí)直播日不落?

作為數(shù)字人直播平臺，慧播星以不亞于真人的直播效果，幫助商家降低直播帶貨的門檻和成本。在制作時(shí)間上，商家僅需 5 分鐘即可生成專屬的數(shù)字人主播。同時(shí)，數(shù)字人公共庫的選擇也十分豐富，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百度慧播星平臺有超過 100 個(gè)免費(fèi)專業(yè)形象供選擇，覆蓋了不同性別、年齡段、主播風(fēng)格，以滿足不同產(chǎn)品類別的需要。聲音庫同樣提供了超 100 種不同帶貨風(fēng)格的音色以供選取。基于TTS語音克隆技術(shù)，數(shù)字人還可以快速復(fù)刻個(gè)性化聲音，實(shí)現(xiàn)超靈活對話。

除了快速的制作時(shí)間與可按需匹配的形象、聲音，慧播星還支持7* 24 直播“日不落”，為商家?guī)礓N售增量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，慧播星數(shù)字人投入成本僅占真人直播1/20。這一“日不落”直播模式與開播低成本的優(yōu)勢，于剛?cè)刖值男律碳叶裕梢越璐舜蜷_直播賽道，并降低前期多項(xiàng)成本，更快進(jìn)入跑量階段;而對經(jīng)驗(yàn)更充分的商家來說，則能借此填補(bǔ)真人主播的空余時(shí)間，通過數(shù)字人做好美好輔助，實(shí)現(xiàn)降本增效。?

服飾國貨品牌“白小T”便是數(shù)字人直播的收益商家。在使用數(shù)字人直播后，直播間一方面實(shí)現(xiàn)帶貨爆量。數(shù)字人動(dòng)作流暢自然，并支持大幅度的商品展示，與真人主播無異，打破了數(shù)字人不適配服裝品類的認(rèn)知。另一方面實(shí)現(xiàn)了 24 小時(shí)不停歇的“日不落”直播模式，助力GMV漲幅 60%、訂單量漲幅50%。

除了數(shù)字人主播的制作，直播劇本、直播間搭建同樣是不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在劇本功能上，憑借強(qiáng)大的4. 0 比較新版文心一言大模型，慧播星平臺支持一鍵生成直播劇本。依托擁有萬億級商品知識的AI大腦，數(shù)字人主播能夠進(jìn)行最專業(yè)的商品講解。針對互動(dòng)語言這一重要的主播“素質(zhì)”，慧播星能夠一鍵生成互動(dòng)問答對，并可以結(jié)合直播間人流，智能識別理想交互時(shí)機(jī)，話術(shù)百變、回復(fù)準(zhǔn)確，實(shí)現(xiàn)控場驅(qū)動(dòng)下單。

在直播間搭建上，商家只需點(diǎn)選商品，就能根據(jù)商品詳情頁自動(dòng)生成前貼片和背景圖，實(shí)現(xiàn)一鍵裝修。相較于人工 1 天的制作周期，慧播星僅需 10 秒即可生成直播間背景，單次生成可用率90%+，帶貨效率提升120%。?

在賦能商家直播全鏈路搭建中，一個(gè)典型案例就是中國茶文化非遺傳承人、 66 歲江蘇茶農(nóng)江康林。作為此前毫無直播經(jīng)驗(yàn)的茶農(nóng)，成為慧播星的入駐商戶后，從主播的形象與聲音，到直播間的場景生成、帶貨劇本等，全都依托于AI自動(dòng)生成。自此，江康林真正實(shí)現(xiàn)了一鍵開播，也將延續(xù)數(shù)字人直播的未來愿景——打破語言壁壘將茶葉賣往全球。

形象擬真度行業(yè)領(lǐng)先，強(qiáng)化消費(fèi)者購買動(dòng)力

?除了更智能有效、且低成本的開播，數(shù)字人整體呈現(xiàn)是否足夠真實(shí)自然，也是提升直播經(jīng)營效果的關(guān)鍵因素。?

在電商直播界，數(shù)字人的身影并不罕見。然而，當(dāng)前市面上的傳統(tǒng)直播數(shù)字人質(zhì)量參差不齊，幾乎都存在著真實(shí)感不足的問題?；鄄バ瞧脚_不僅制作效率高，還能夠打造擬真度99%的數(shù)字人主播，形象擬真度業(yè)界領(lǐng)先。

在真人語音克隆上，慧播星能夠逐字提取聲學(xué)特征，音質(zhì)保留個(gè)性化表達(dá)，真人還原度高達(dá)96%。與錄音相比，既有超逼真聲音，又能智能應(yīng)對萬變;主播形象層面，慧播星支持單人定制3D人臉建模功能，能夠?qū)崿F(xiàn)1: 1 真人復(fù)刻，相似度高達(dá)99%。

?此外，StyleSync專利技術(shù)能夠帶來高達(dá)99%的逐字口型準(zhǔn)確率。在觀眾的實(shí)際體驗(yàn)中，數(shù)字人便是以相當(dāng)真人逼真度和個(gè)性化的聲音，準(zhǔn)確介紹產(chǎn)品，并且整個(gè)過程中聲音和唇動(dòng)準(zhǔn)確同步。?

比如新國貨原創(chuàng)香水品牌“Ttouchme”，1: 1 復(fù)刻了企業(yè)內(nèi)部粉絲量比較高、銷量TOP1 的主播形象，在直播中充分發(fā)揮數(shù)字人主播針對性、差異化、強(qiáng)引導(dǎo)等互動(dòng)優(yōu)勢。

多重福利+扶持政策，賦能中小商家輕松開播?

正因?yàn)榛鄄バ堑臄?shù)字人主播足夠完整生動(dòng)、智能有效，其實(shí)際帶貨效果才能處于行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，慧播星數(shù)字人的直播ROI已經(jīng)突破2，整體數(shù)字人直播GMV增量超過了50%。

在流量紅利已過的電商存量競爭時(shí)代，作為業(yè)界頭個(gè)具備AI全棧式直播間生成能力的產(chǎn)品，慧播星真正實(shí)現(xiàn)了降本提效、隨心所欲、充分完整的供需連接與價(jià)值挖掘。?

面對這一新的直播形態(tài)，眾多中小商家一方面希望入局嘗試，打開經(jīng)營新可能，同時(shí)也仍對制作成本存有顧慮，望而卻步。在市面其他數(shù)字人主播平臺大都收費(fèi)的情況下，為助力更多商家實(shí)現(xiàn)智能有效的直播，慧播星平臺面向全體商家推出了數(shù)字人限時(shí)免費(fèi)、百萬流量資源位露出等福利。

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