近期，賈乃亮帶貨的AMIRO覓光美容儀卷入了一場(chǎng)“割韭菜”的爭(zhēng)議。網(wǎng)友指責(zé)覓光美容儀在線上線下渠道存在巨大價(jià)差，然而，實(shí)際上是新舊產(chǎn)品被混淆所致。這次爭(zhēng)議的背后折射出了美容儀行業(yè)在高速發(fā)展中不可避免的爭(zhēng)議與關(guān)注。

“割韭菜”爭(zhēng)議的起因是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)賈乃亮帶貨的覓光膠原炮售價(jià)高達(dá) 4599 元，而山姆線下店渠道卻僅售 2999 元。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)這是由于混淆了兩款不同產(chǎn)品，山姆線下店售賣(mài)的是“覓光膠原炮一代”，而賈乃亮帶貨的是“覓光膠原炮第二代”，兩者在推出時(shí)間、技術(shù)升級(jí)上存在差異。

賈乃亮在直播中明確標(biāo)出第 一代與第二代的對(duì)比圖，并指明“第二代升級(jí)款”。第二代產(chǎn)品的正常售價(jià)為 4299 元，返現(xiàn) 500 后是 3799 元，再加上直播大促補(bǔ)貼 120 的券，最終到手價(jià)為 3679 元。盡管存在時(shí)間和技術(shù)上的差異，但網(wǎng)友將兩者混淆，導(dǎo)致了產(chǎn)品價(jià)格的夸張差距。

然而，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)并不限制于價(jià)格。覓光美容儀還受到了關(guān)于醫(yī)療器械資質(zhì)的質(zhì)疑。有網(wǎng)友指出覓光缺乏射頻相關(guān)的資質(zhì)文件和Ⅲ類(lèi)醫(yī)療器械證書(shū)，可能面臨新規(guī)發(fā)布后的停產(chǎn)停售風(fēng)險(xiǎn)。

針對(duì)這一點(diǎn)，首先需要了解家用美容儀的特殊情況。作為新興品類(lèi)，家用美容儀處于醫(yī)療器械和普通家電產(chǎn)品之間的定位。

覓光膠原炮屬于射頻類(lèi)美容儀，而射頻類(lèi)美容儀在 2022 年 4 月 16 日國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》(征求意見(jiàn)稿)發(fā)布后被界定為第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械。《公告》明確，自 2024 年 4 月 1 日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。

《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》在 2022 年 4 月發(fā)布，目前尚處于政策過(guò)渡期。一般審批時(shí)間在兩年左右，當(dāng)下相關(guān)企業(yè)仍在申請(qǐng)中。

覓光是第 一批布局家用射頻美容儀醫(yī)療化的品牌， 2023 年初，已在廣東省藥監(jiān)局完成三類(lèi)醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案，在美容儀三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)的工作上領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他企業(yè)。

整個(gè)美容儀行業(yè)正經(jīng)歷著從野蠻生長(zhǎng)到規(guī)范化發(fā)展的轉(zhuǎn)變。隨著監(jiān)管規(guī)定的落地，小品牌可能會(huì)加速出清，品牌集中度將提高，有助于行業(yè)的良性發(fā)展。當(dāng)前市場(chǎng)上美容儀品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，而隨著監(jiān)管規(guī)定的實(shí)施，消費(fèi)者將更加理性，市場(chǎng)也將進(jìn)入洗牌期，發(fā)展走向更為理性。下一階段，品牌的研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品專業(yè)性將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

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