今年 9 月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”在全國多個省份的服飾產(chǎn)業(yè)帶落地，通過打造眾多具有鮮明區(qū)域特色的服飾品類產(chǎn)地名片，讓海量具備高品質(zhì)和性價比的產(chǎn)業(yè)帶女裝被更消費(fèi)者知曉，為無數(shù)產(chǎn)業(yè)帶商家開辟了更廣闊的增量空間。

雙十一期間，抖音商城服飾女裝行業(yè)積極把握大促勢能，進(jìn)一步推出“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動，通過“選定九大源頭產(chǎn)地、助力女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地、提供多樣熱門活動玩法”三大核心脈絡(luò)，推動產(chǎn)業(yè)帶商家多方位探索生意突圍，成功在雙十一期間實(shí)現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)、訂單量和支付GMV相較于去年均獲得高增長爆發(fā)，其中訂單總量獲得57.96%的提升，同時雙 11 期間四度突破全年比較高峰值，同時加大發(fā)力貨架場，貨架場占比也迎來了新高。

定位九大核心產(chǎn)地核心類目

助力商家獲取準(zhǔn)確流量曝光

對于產(chǎn)業(yè)帶商家而言，電商平臺的高速發(fā)展帶來了全新機(jī)遇，同時也對傳統(tǒng)生意經(jīng)營理念提出了新要求。

盡管身處高度發(fā)達(dá)的服飾產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，擁有質(zhì)優(yōu)價美的女裝產(chǎn)品，大多數(shù)服飾產(chǎn)業(yè)帶商家卻往往受制于舊有思維，無法快速找準(zhǔn)電商經(jīng)營門路、迅速適應(yīng)電商規(guī)則。面對雙十一等重要節(jié)點(diǎn)時，不少商家更是難以找到合適的發(fā)力陣地，面臨著不清楚大促機(jī)制、找不到貨品定位、不會提升店鋪流量與銷量轉(zhuǎn)化率等經(jīng)營痛點(diǎn)。

為打破這一困境，抖音商城服飾女裝行業(yè)進(jìn)行了 6 個月的實(shí)地走訪調(diào)研，最終選定了 9 個冬季女裝核心產(chǎn)地：濮院毛衫、義烏打底、清河羊絨、平湖羽絨服、即墨衛(wèi)衣、東莞毛衫、增城牛仔、廣州女裝、鄭州女褲。同時，在 9 大產(chǎn)地的 20 個女裝核心產(chǎn)業(yè)帶展開多場線下宣講會，為不同類目、不同區(qū)域、不同階段的抖音電商商家提供定制化的培訓(xùn)內(nèi)容，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家快速適應(yīng)平臺活動玩法，積極承接雙十一大促勢能。

活動初期，平臺分別上線 9 大核心產(chǎn)地的雙十一場館及話題頁，商家完成重點(diǎn)商品報(bào)名并通過審核后，即可進(jìn)入相應(yīng)場館獲取準(zhǔn)確流量曝光，商家通過前期線下宣講會的學(xué)習(xí)，充分知悉雙十一活動玩法，并根據(jù)自身定位成功報(bào)名產(chǎn)業(yè)帶場館，在雙十一活動期間店鋪搜索量、瀏覽量獲得爆發(fā)性增長。

對于原本無從參與大促、難以突破“流量瓶頸”的產(chǎn)業(yè)帶商家來說，抖音商城服飾女裝行業(yè)推出的線下宣講會、場館話題頁等多方位扶持，不僅是雙十一活動“入場券”的準(zhǔn)確分發(fā)，更構(gòu)筑了一條獲取準(zhǔn)確流量重要通道，助力眾多產(chǎn)業(yè)帶商家獲得有效曝光，收獲更多生意增長。

熱點(diǎn)玩法搭配扶持政策

解鎖商家雙十一新增量

在幫助商家熟悉雙十一活動玩法、迅速獲得高質(zhì)量曝光之外，抖音商城服飾女裝行業(yè)還通過熱點(diǎn)話題、大促活動和各類扶持政策，積極推動產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)流量與生意的雙重突破。

10 月 24 日起，平臺相繼上線#雙十一神褲玩轉(zhuǎn) 100 種穿搭 #五金女孩 #雙十一必買的百搭外套三大熱點(diǎn)話題，根據(jù)相應(yīng)話題內(nèi)容為商家與消費(fèi)者甄選產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨品，吸引到眾多KOL及用戶參與討論與內(nèi)容共創(chuàng)，累計(jì)獲得10. 89 億曝光量。同時，通過在話題頁面同步搭設(shè)活動商城入口，引導(dǎo)興趣用戶直達(dá)對應(yīng)類目會場，抖音商城服飾女裝行業(yè)還搭建了從內(nèi)容場到貨架場的有效轉(zhuǎn)化通道，極大助推產(chǎn)業(yè)帶商家突破“獲客”難題，把海量流量轉(zhuǎn)化為生意增長。

以某株洲白牌女褲商家為例，活動期間商家通過參與#雙十一神褲玩轉(zhuǎn) 100 種穿搭話題熱點(diǎn)，在活動初期發(fā)布相應(yīng)短視頻內(nèi)容獲取大量流量，活動爆發(fā)期間完成內(nèi)容場到貨架場的有效轉(zhuǎn)化，助推該商家登頂女褲熱賣金榜TOP1。

10 月 20 日至 11 月 5 日期間，平臺接連推出開門紅以及四場BIGDAY大促活動，不間斷點(diǎn)燃大促氛圍，助力商家持續(xù)上新女裝好物，引爆大促全程消費(fèi)熱情。大促期間還有有眾多源頭好物推薦官開啟大場直播賣貨，其中達(dá)人@丫頭baby在“濮院毛衫溯源大場”直播中收獲眾多訂單量與銷售額，成功為濮院毛衫產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)砩庠隽俊?/p>

同時，抖音商城服飾女裝行業(yè)還為產(chǎn)業(yè)帶商家提供各類扶持政策與玩法支持。例如，“女裝訂單王”玩法助推商達(dá)合作、“商家任務(wù)賽”提供流量激勵、“熱點(diǎn)趨勢追蹤”每日抓取女裝相關(guān)熱點(diǎn)趨勢，并針對大型熱點(diǎn)輸出完整的跟進(jìn)方案，助力商家在內(nèi)容端有效創(chuàng)作，進(jìn)一步推動女裝產(chǎn)業(yè)帶商家生意趨勢。

全域興趣電商的加速發(fā)展，讓消費(fèi)者看到更豐富多元的選擇，讓更多源頭產(chǎn)業(yè)帶好物擁有了直接觸達(dá)全國消費(fèi)者的機(jī)會，更為原本依賴傳統(tǒng)線下渠道的產(chǎn)業(yè)帶商家提供了全新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)線上線下融合的生意升級。

未來，抖音商城服飾女裝行業(yè)將繼續(xù)關(guān)注女裝產(chǎn)業(yè)帶商家，推出各類行之有效的活動玩法、全域推廣資源與長期扶持計(jì)劃，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營，助推產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)共振發(fā)展。

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