今年的十一黃金周，國(guó)潮消費(fèi)再度掀起熱潮，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以“中國(guó)非遺”新品系列和非遺主題店在國(guó)慶前雙雙上線，成功傳遞了“有人在使用非遺，非遺才不會(huì)消失”的核心概念，引領(lǐng)了一股全民續(xù)寫非遺文化的熱潮。這一系列新國(guó)潮IP由三位非遺傳承人傾力打造，是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO繼年初發(fā)布“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”后的又一重要舉措，旨在將傳統(tǒng)匠藝賦予全新生命。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO“中國(guó)非遺”系列共推出了 13 款SKU，涵蓋香薰、文創(chuàng)、寵物等多個(gè)品類，讓非遺之美真正融入現(xiàn)代生活。該系列通過融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，將女書藝術(shù)轉(zhuǎn)化為精美飾品，將風(fēng)箏與萌寵融合，將剪紙藝術(shù)推出涂色卡版，使每個(gè)人都能親身感受非遺藝術(shù)的魅力。這一系列產(chǎn)品為非遺文化的日?；⑷の痘?、潮流化做出了積極的表達(dá)。
西安作為古絲綢之路的起點(diǎn)和“一帶一路”倡議的重要區(qū)域，既有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，也是時(shí)尚年輕潮流的集聚地。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的西安城市形象店在今年 6 月份開業(yè)時(shí)就引發(fā)了一陣國(guó)潮文化打卡熱潮。在中秋和國(guó)慶雙節(jié)期間，該店煥新成為西安非遺主題店，單日銷售額環(huán)比節(jié)前提升249.5%，為西安的潮流消費(fèi)市場(chǎng)帶來了新的活力。
在 9 月 27 日至 9 月 29 日期間，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在西安大唐不夜城設(shè)置了《消失的女書》跨屏互動(dòng)裝置，邀請(qǐng)游客參與續(xù)寫女書版《木蘭詩》，傳達(dá)“有人在續(xù)寫非遺，非遺才不會(huì)消失”的主題?；顒?dòng)期間，共有 2748 人參與打卡，相關(guān)話題在新浪微博西安同城榜位居首先，閱讀量超過1. 6 億，進(jìn)一步推動(dòng)非遺文化走入尋常百姓家。
國(guó)慶期間，女書版《木蘭詩》作品登陸西安大雁塔、上海淮海中路、廣州北京路和紐約時(shí)代廣場(chǎng)等地標(biāo)大屏，向全球展示了中國(guó)女性力量穿越千年的魅力。相關(guān)話題在新浪微博熱搜榜單上位居前列，閱讀量超過 3 億，引發(fā)了8. 3 萬人次的討論。此外，在抖音和小紅書等平臺(tái)上，相關(guān)話題曝光量也超過 1500 萬。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富指出，“現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化，文化自信一定是趨勢(shì)，不僅體現(xiàn)在國(guó)潮，也體現(xiàn)在中國(guó)品牌的全球化?！彼硎?，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將以更加多樣的形式將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚潮流生活方式相融合，在傳承中國(guó)文化的道路上不斷創(chuàng)新，用更多好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品服務(wù)全球消費(fèi)者，推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)新及國(guó)潮的全球化傳播。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO依托 1100 家中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，以及WGSN、潘通等全球先進(jìn)的潮流和消費(fèi)趨勢(shì)洞察機(jī)構(gòu)，持續(xù)打造暢銷全球的中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品，以中國(guó)文化元素革新國(guó)潮興趣消費(fèi)場(chǎng)景，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)文化的博大精深和生機(jī)活力。
中國(guó)品牌正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，文化創(chuàng)新將成為推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球化的重要驅(qū)動(dòng)力。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)深化其全球化戰(zhàn)略，通過講述中國(guó)品牌的全球化故事，為中國(guó)文化和制造業(yè)實(shí)現(xiàn)新的飛躍提供支持。未來，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將堅(jiān)定不移地推動(dòng)中國(guó)文化和制造業(yè)走向世界，以文化自信為推動(dòng)成為比較優(yōu)秀品牌的道路注入不斷的動(dòng)力。
（推廣）