10 月 14 日，江西贛州市的贛州萬象城正式迎來了一家全新的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO城市形象店。作為江西贛州市其中一個繁忙的商業(yè)中心，贛州萬象城因其地理位置優(yōu)越和強大的商業(yè)影響力而備受矚目。這次名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在這里的開業(yè)標志著品牌在全球擴張戰(zhàn)略中的新進展，也通過全新的店面形象提升了消費者對品牌的感知和購物體驗。
據(jù)悉，這家名創(chuàng)優(yōu)品MINISO城市形象店在贛州萬象城的面積超過 400 平方米，是品牌在贛州市最 大的門店之一。在空間設計上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO延續(xù)了其“超 級門店計劃”的設計理念，巧妙地將贛州本地文化融入到店內(nèi)的空間美學中，店內(nèi)隨處可見頗具特色的贛州民俗圖案，贛繡和竹編藝術的點綴為店內(nèi)創(chuàng)造了獨特的視覺享受，展現(xiàn)贛州傳文化特色的禮贈和產(chǎn)品散發(fā)著濃厚的本土氛圍。品牌透露，這次在高端商圈萬象城的開業(yè)首日，業(yè)績超過 11 萬元，較試營業(yè)周六平均業(yè)績增長了130%。
贛州萬象城是由世界 500 強企業(yè)華潤集團開發(fā)的高品質(zhì)購物中心，也是中國購物中心行業(yè)的領跑者。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，贛州萬象城在 2022 年的零售額達到了16. 8 億元，年均客流超過 1200 萬人次，日均客流3. 5 萬人次，為贛州市第 一、江西省第二。
開業(yè)當天，樂華偶像組合成員NAME-金子涵親臨現(xiàn)場助陣，同時名創(chuàng)優(yōu)品也吸引了眾多小紅書、抖音的時尚達人前來打卡，使萬象城瞬間變成“潮流打卡地”。開業(yè)當天，現(xiàn)場還表演了當?shù)靥厣摹翱图也刹栉琛保瑸橼M州城市形象店的開業(yè)增添了一份獨特的藝術氛圍。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在贛州城市形象店設置了“DUNDUN雞”打卡點，通過“DUNDUN雞套圈圈”趣味活動，為消費者打造了萌趣可愛的IP潮流消費體驗。這一設計深化了品牌與消費者及粉絲之間的情感聯(lián)系，生動地演繹了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO一貫倡導的“開心哲學”理念。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，贛州已成為江西經(jīng)濟發(fā)展的靚麗名片，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過準確定位看中了這個充滿活力的消費市場，致力于為年輕人打造沉浸式的潮流消費場景。贛州城市形象店將成為名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與贛州以及江西地區(qū)消費者互動的重要觸點，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自全球品牌戰(zhàn)略升級以來，推行了“超 級門店”發(fā)展計劃，構建了全球旗艦店、國家旗艦店和城市旗艦店/形象店三個超 級渠道層級。這一計劃通過打造高勢能主題門店，實現(xiàn)了場景創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新和IP內(nèi)容升級。
憑借可復制的超 級門店經(jīng)驗，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO正積極推進全球擴張計劃。在最近的業(yè)績電話會上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO方面表示對實現(xiàn) 2023 年在中國凈開店 350 至 450 家的目標充滿信心。未來，該品牌計劃在全球核心商圈開設更多超 級門店，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP戰(zhàn)略和全球化擴張，不斷邁向超 級品牌全球化的目標。
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