在聯(lián)手鏟除了危害泱海的肖日之后，林白語、時(shí)月與安敘光三人組再次相聚，并用OPPO手機(jī)定格這一溫馨時(shí)刻，這部由快手出品、OPPO冠名，圻夏夏、貓九影畫監(jiān)制的現(xiàn)代玄幻短劇《月白之時(shí)》也迎來了圓滿的大結(jié)局。自 11 月 20 日上線以來，《月白之時(shí)》憑借雙女主的設(shè)定、別出心裁的劇情以及保護(hù)環(huán)境的內(nèi)核，熱度持續(xù)攀升。截至目前，該部短劇累計(jì)播放量已突破4. 4 億，劇中的諸多名場(chǎng)面也被站內(nèi)創(chuàng)作者進(jìn)行了二次解讀。
聚焦海洋保護(hù)敘事更宏大，劇情植入自然傳遞品牌理念
《月白之時(shí)》以尋找凈化海洋環(huán)境的水族圣物月光寶石為主線，串聯(lián)起古今以及林白語、時(shí)月與安敘光三個(gè)人的命運(yùn)。千年前，泱海之主神汐遭到古族暗算，與水族圣物月光寶石一同失去音訊，水族圣女時(shí)月前往人類世界尋找。在這里，她遇到了海洋館館長(zhǎng)林白語，以及明戀林白語的安氏集團(tuán)繼承人安敘光，復(fù)雜的“三角關(guān)系”給平淡的日子增添了無數(shù)樂趣，最終三人在經(jīng)過種種磨難后聯(lián)手找到了月光寶石，讓海洋環(huán)境得以凈化。
在內(nèi)容上推陳出新，以更宏大的視角展開敘事的同時(shí)，快手短劇《月白之時(shí)》在品牌營銷上同樣可圈可點(diǎn)。一方面，增加OPPO Reno11 新品的露出，月光寶石色的外觀在畫面中十分吸睛；另一方面，通過劇情的軟植入呈現(xiàn)品牌特點(diǎn)，月光寶石手機(jī)不僅是水族圣物的一部分，更是關(guān)鍵時(shí)刻推動(dòng)劇情發(fā)展的重要線索。從開篇到結(jié)局，“能夠帶來幸運(yùn)”的品牌理念不斷被強(qiáng)化，OPPO Reno11 就如月光寶石一般，能帶給人好運(yùn)與勇氣。
在評(píng)論區(qū)，很多觀眾親昵調(diào)侃該?。骸盀榱艘粋€(gè)廣告，拍了一整部劇，太強(qiáng)了”。諸多類似評(píng)論無意間道出了《月白之時(shí)》在品牌營銷上的過人之處：精巧動(dòng)人的劇情與別具一格的產(chǎn)品植入相得益彰，營銷不僅沒有令人反感，反而具有出彩的裝點(diǎn)效果。這種基于雙方深度協(xié)作的有機(jī)融合，也為其他短劇營銷提供了新的啟發(fā)和樣板。
優(yōu)質(zhì)制作班底自帶流量，多場(chǎng)景滲透放大品牌特點(diǎn)
隨著短劇的持續(xù)走熱，也吸引了越來越多品牌方的青睞。對(duì)品牌方而言，能否為其帶來更好的曝光度是其考慮的第 一步。而支撐短劇出圈的關(guān)鍵一環(huán)，無疑是作品本身?！对掳字畷r(shí)》不僅制作班底強(qiáng)大，女主圻夏夏、楊馥羽更是憑借此前多部出圈作品俘獲了一眾粉絲。這使得《月白之時(shí)》這部短劇既有了質(zhì)量的保障，在曝光度上也盡顯優(yōu)勢(shì)。
此外，對(duì)短劇而言，更加鮮明立體的人設(shè)同樣是加分項(xiàng)。憑借大爆的古風(fēng)短劇《長(zhǎng)公主在上》以及《東欄雪》，圻夏夏完成了從野生小演員到古風(fēng)短劇演員的打怪升級(jí)。而長(zhǎng)相甜美的楊馥羽更是有著一種與生俱來的“觀眾緣”。古靈精怪的時(shí)月與御姐范十足的林白語同框，觀眾直呼上頭。
精良的制作班底、飽滿的人設(shè)、扎實(shí)的演技、快節(jié)奏的劇情等，都為《月白之時(shí)》在品牌植入上提供了廣闊的空間，不是“刻意討好”而是“順其自然”。在時(shí)月勇闖人類世界暈倒在路上時(shí)，被林白語帶回家，為了讓她更好地適應(yīng)人類世界，林白語送給了她了一部OPPO Reno11 手機(jī)。此時(shí)的劇情植入便十分自然，也切合真實(shí)生活。作為林白語的迷妹，拿到手機(jī)的時(shí)月，隨時(shí)隨地會(huì)記錄下林白語的生活日常，向觀眾展示出OPPO Reno11 強(qiáng)大的拍照功能。這一劇情植入也很符合人物特點(diǎn)，同時(shí)用手機(jī)拍照記錄美好生活也是現(xiàn)代年輕人的生活方式之一。
不僅如此，男主安敘光與林白語初次見面時(shí)，安敘光被正在打電話的林白語所吸引，一句“她好像白月光啊”，也巧妙放大了OPPO Reno11 的品牌特點(diǎn)，像月光寶石一般的外觀。同時(shí)，月光寶石手機(jī)還是推動(dòng)劇情發(fā)展的重要線索，在幫助女主尋找月光寶石碎片的過程中，安敘光無意中通過手機(jī)看到了父親被害的影像。而在故事的最后，真正的月光寶石便是將這部月光寶石手機(jī)與月光寶石碎片合成，最終發(fā)揮神力，鏟除壞人凈化海洋。
對(duì)時(shí)月而言，千年前在泱海，遇見泱海之主神汐大人是幸運(yùn)；在人類世界，遇見化身人類的林白語同樣是幸運(yùn)，每一次危急時(shí)刻，林白語都會(huì)挺身而出保護(hù)她。在劇中承載著“能給人帶來好運(yùn)”的月光寶石手機(jī)，也彰顯著OPPO手機(jī)的品牌理念，獨(dú)特的寶石外觀，以及其賦予的幸運(yùn)月光石寓意，作為“每個(gè)人都有自己的幸運(yùn)寶石，用善良和勇氣就能讓它閃閃發(fā)光，而我們也是大自然的幸運(yùn)寶石，人人都應(yīng)該愛護(hù)環(huán)境”這一主題串聯(lián)起整個(gè)故事。
快手成短劇營銷的沃土，深度聯(lián)動(dòng)沉淀品牌形象
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023- 2024 年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示， 2023 年，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373. 9 億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)到 2027 年，該市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 1000 億元。短劇在各大主流視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，為品牌推廣提供了廣闊舞臺(tái)，越來越多的廣告主選擇通過短劇進(jìn)行推廣營銷。
數(shù)據(jù)顯示， 2023 年暑期檔快手播放量破億的星芒短劇達(dá)到 21 部，三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超 10 倍。第三季度，快手付費(fèi)短劇消耗同比增長(zhǎng)超300%，環(huán)比增長(zhǎng)近50%。
目前來看，除了用戶付費(fèi)觀看、分賬等變現(xiàn)模式之外，品牌植入是短劇變現(xiàn)的重要方式。一方面，碎片化的短劇內(nèi)容易于集中觀眾注意力，多樣情節(jié)也適合廣告主植入物料。另一方面，覆蓋多題材的短劇，也更容易在情感上連接觀眾。此次《月白之時(shí)》與OPPO的深度合作，不僅將品牌產(chǎn)品和劇情結(jié)合得更自然，同時(shí)將產(chǎn)品賣點(diǎn)融入到豐富的場(chǎng)景里，清晰地傳達(dá)品牌信息。隨著越來越多精品短劇的涌現(xiàn)，品牌選擇與自身調(diào)性相符合的短劇進(jìn)行深度合作，不僅能獲取持續(xù)流量并實(shí)現(xiàn)破圈，也有利于在消費(fèi)者心智中沉淀品牌形象，提升品牌價(jià)值。
（推廣）