**劃重點:**

1. ?? **Gen-AI（生成式AI）搜索引擎統(tǒng)治搜索市場:** 最新研究顯示，谷歌的人工智能搜索引擎Gen-AI占據(jù)了84%的搜索查詢，對品牌和發(fā)布者的搜索流量造成巨大沖擊。

2. ?? **搜索引擎優(yōu)化格局改變:** Gen-AI搜索引擎通過分析搜索的上下文、情感、意圖和細微差別，提供基于事實的意見。

3. ?? **潛在影響與應(yīng)對策略:** 盡管Gen-AI搜索引擎尚未全面推出，但業(yè)界已感受到變革的迫近。

站長之家(ChinaZ.com) 1月19日 消息:最新報告顯示，谷歌的人工智能搜索引擎Gen-AI占據(jù)了84%的搜索查詢，將搜索引擎優(yōu)化（SEO）的格局帶入了全新的時代。搜索引擎優(yōu)化市場公司BrightEdge自去年秋季以來一直在追蹤Gen-AI搜索引擎的結(jié)果，涵蓋了醫(yī)療保健、電子商務(wù)和業(yè)務(wù)對業(yè)務(wù)技術(shù)等九個行業(yè)的1000多個關(guān)鍵詞。

Brainlabs公司的SEO副總裁Travis Tallent表示:“表現(xiàn)良好的品牌，大部分流量來自有機搜索。這就是為什么Gen-AI搜索引擎如此重要。如果實施了影響網(wǎng)站流量的新方法，對業(yè)務(wù)績效會產(chǎn)生嚴重后果?！?/p>

雖然Gen-AI搜索引擎目前僅在美國、印度和日本可供選擇，但谷歌尚未完全推出這一新的搜索體驗。Gen-AI搜索引擎通過分析搜索的上下文、情感、意圖和細微差別，提供基于事實的意見。面對這一變革，企業(yè)正在重新制定SEO策略，不僅僅局限于關(guān)鍵詞優(yōu)化，還包括對有價值信息的所有權(quán)，以及整合孤立的團隊以優(yōu)化業(yè)務(wù)運營。

Gen-AI搜索引擎原計劃于2023年12月全面上線，采用兩種查詢格式:折疊格式和選擇參與格式。根據(jù)BrightEdge的分析，折疊格式占16%，提供AI生成結(jié)果的快照，人們可以點擊按鈕擴展并占據(jù)大部分屏幕。而選擇參與格式占68%，通過橫幅呈現(xiàn)，提示人們是否愿意探索他們查詢的AI結(jié)果，開始更具對話性的體驗。

然而，Exverus Media的高級搜索經(jīng)理Michael Robbins對于谷歌是否會在廣告主可用的情況下廣泛推出Gen-AI搜索引擎表示懷疑。Tallent指出:“搜索廣告占谷歌收入的80%。谷歌尚未找到有效的方法來有效地實現(xiàn)廣告變現(xiàn)，而不影響品牌?！?/p>

BrightEdge的測試顯示，Gen-AI搜索引擎在一些情況下，例如搜索“Nike”時， prominently顯示與Nike和StockX之間的訴訟相關(guān)的結(jié)果。這種變化要求品牌不僅要謹慎考慮在品牌和非品牌搜索中的表現(xiàn)，而且需要重新審視其在有機搜索中的形象。

在等待廣泛采用的同時，Brainlabs公司的客戶中有約75%在過去六個月詢問有關(guān)Gen-AI搜索引擎的問題。該機構(gòu)在去年12月對各個垂直領(lǐng)域進行了Gen-AI搜索引擎的測試，包括B2B和電子商務(wù)客戶。對于一家市值超過100億美元的B2B SaaS品牌，Brainlabs暴露了品牌70%的關(guān)鍵詞，具有“信息性”用戶意圖。

Tallent表示:“我們預(yù)計網(wǎng)站將從Gen-AI搜索引擎的推出中失去20%到36%的流量?！彼€注意到，在大多數(shù)情況下，不在前10名搜索結(jié)果之內(nèi)的網(wǎng)站都會被吸引到Gen-AI搜索引擎中。

為了應(yīng)對這一變革，品牌正在建立網(wǎng)站上的主題專業(yè)知識，同時通過提供優(yōu)質(zhì)視頻和圖像等多媒體內(nèi)容來增加多樣化的搜索支出。Tallent指出:“Gen-AI搜索引擎從網(wǎng)站中提取最有影響力的內(nèi)容，并與其他它認為最有影響力的來源相結(jié)合?！?/p>

與此同時，品牌正在將媒體支出多元化，不僅僅局限于谷歌搜索，還在TikTok、YouTube和Reddit等平臺上投放廣告。Tallent表示:“在Brainlabs，谷歌付費搜索支出每年都在增長，包括過去一年，而其他媒體渠道增長更快，以兩位數(shù)的速度增長。這符合整體行業(yè)趨勢——谷歌廣告收入增加，但其在廣告收入中的整體份額正在下降?！?/p>

他還表示，公司的SEO團隊現(xiàn)在與公司的影響者團隊更密切合作，以了解TikTok搜索趨勢，最終觸及更廣泛的受眾?！扒肋^去是分離的，團隊甚至不溝通。現(xiàn)在我們都在一個電話會議上，做出更廣泛的營銷業(yè)務(wù)決策，以觸及受眾，無論他們在哪個平臺上?！?/p>

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