為助力商家把握年貨節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，透?jìng)餍袠I(yè)新機(jī)，分享大促打爆策略，近日，快手電商于廣州召開(kāi)快手年貨節(jié)個(gè)護(hù)日百行業(yè)商家動(dòng)員會(huì)，解讀年貨節(jié)多元玩法，助其提前鎖定消費(fèi)者購(gòu)物需求，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

2023 年Q3 財(cái)報(bào)顯示，快手電商商品交易總額達(dá) 2902 億元，年同比增長(zhǎng)30.4%，應(yīng)用平均日活躍用戶(hù)3. 87 億。

其中，個(gè)護(hù)行業(yè)前端內(nèi)容供給大幅提升，分銷(xiāo)占比持續(xù)提升，貨架場(chǎng)自然生長(zhǎng)，短視頻掛車(chē)掛店引流效果顯著；家清行業(yè) 2023 年GMV高速攀升，生意規(guī)模近百億，短視頻、泛貨架場(chǎng)域增長(zhǎng)迅速。

新春佳節(jié)，走親訪友、聚餐等過(guò)年場(chǎng)景衍生出了多樣的消費(fèi)需求，快手電商從備貨、玩法、紅利等方面進(jìn)行解析，助力商家沉淀經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，獲得確定性的生意增長(zhǎng)。

在備貨方面，快手電商總結(jié)了去年年貨節(jié)期間表現(xiàn)亮眼的貨品品類(lèi)，沉浸式養(yǎng)生、智能好物、禮盒、金飾等 7 大類(lèi)別背后沉淀了消費(fèi)者旺盛的購(gòu)物需求，為商家囤貨提供了有效引導(dǎo)。

大促玩法方面，快手電商重磅推出了“萬(wàn)人團(tuán)”玩法，通過(guò)多場(chǎng)“萬(wàn)人團(tuán)”促銷(xiāo)活動(dòng)，將精挑細(xì)選的低價(jià)好物輸送至直播間、商城貨架、短視頻等全域經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，助推商家打爆全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，激活生意機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，平臺(tái)也會(huì)投入海量流量及補(bǔ)貼資源，助力商家抓住這波節(jié)點(diǎn)需求紅利。具體而言，平臺(tái)會(huì)投入 100 億流量資源，幫助商達(dá)成交成長(zhǎng)雙豐收；以扶搖計(jì)劃、川流計(jì)劃等扶持，幫助商達(dá)提升單場(chǎng)爆發(fā)力和規(guī)模；商家參與快手商城“低價(jià)特賣(mài)”頻道的產(chǎn)品，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)補(bǔ)貼和巨額流量，以及在商城低價(jià)特賣(mài)頻道、搜索、推薦場(chǎng)景分發(fā)等福利，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速成交爆發(fā)。

此次動(dòng)員會(huì)上，快手電商還針對(duì)個(gè)護(hù)行業(yè)、家清行業(yè)的細(xì)分行業(yè)發(fā)布 2024 年行業(yè)趨勢(shì)。 24 年個(gè)護(hù)行業(yè)經(jīng)營(yíng)大圖詳細(xì)標(biāo)注了泛貨架、分銷(xiāo)、自播、短視頻四個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景下的玩法、策略及扶持計(jì)劃，以此助力中小商家快速冷啟動(dòng)，品牌商家快速成長(zhǎng)引領(lǐng)行業(yè)增速。

針對(duì)家清行業(yè)，快手電商則分析了 24 年的供給新趨勢(shì)，并預(yù)計(jì)在全國(guó)核心產(chǎn)地舉行 60 場(chǎng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)、選取核心產(chǎn)地建立直播或選品中心，進(jìn)一步強(qiáng)化商達(dá)撮合、成立低價(jià)爆品專(zhuān)項(xiàng)，助力品類(lèi)商家更好抓住機(jī)會(huì)，激活生意，實(shí)現(xiàn)極 致爆發(fā)。

作為開(kāi)年首 個(gè)大促，年貨節(jié)無(wú)疑是年貨產(chǎn)品的重要秀場(chǎng)和商家們脫穎而出的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。通過(guò)快手商城年貨節(jié)商家動(dòng)員會(huì)，也將有更多商家抓住生意紅利，打好開(kāi)年第 一仗，并在快手電商平臺(tái)獲得更長(zhǎng)期的生意增量。

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