本文聲網(wǎng)從多個視角解讀泛娛樂社交在拉美市場的情況。

拉美人均GDP屬中等水平，經(jīng)濟(jì)增速較低

拉美人均 GDP 為9559美元，在全球?qū)儆谥械人剑饕?jīng)濟(jì)體巴西人均 GDP 約為8900美元，墨西哥較高約11500美元。作為拉美最 大的經(jīng)濟(jì)體，巴西在2022年和2023年實際 GDP 增速都為2.9%，增長比較疲軟，經(jīng)濟(jì)增長主要由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)拉動。

巴西和墨西哥是拉美兩大主要經(jīng)濟(jì)體

從 GDP 和人口規(guī)模來看，巴西和墨西哥是拉美地區(qū)最 大的兩個國家，兩個國家 GDP 和人口規(guī)模占比超過一半，其次是阿根廷、哥倫比亞等。

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件優(yōu)秀，用戶對社交媒體依賴程度高

拉美互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到76%，高于全球（63%）平均水平，巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率?81%，Vivo、Claro、TIM 是巴西的三大主要電信運營商。拉美的人均每日互聯(lián)網(wǎng)使用時長也大幅高于全球平均水平，巴西、哥倫比亞、阿根廷都在9個小時以上，巴西和墨西哥用戶每天使用手機(jī)的時間在5個小時左右。據(jù) Data Reportal 的數(shù)據(jù)，巴西用戶每日平均使用社交媒體達(dá)到217分鐘，哥倫比亞、墨西哥、阿根廷分別達(dá)到203分鐘、194分鐘和184分鐘，都處于全球前列（全球平均143分鐘）。

泛娛樂應(yīng)用下載普遍低迷，但是付費意愿強(qiáng)，收入快速增長

2023年拉美各國泛娛樂收入增長迅速，巴西在下載量減少4.8%的情況下，收入同比增長33.9%，墨西哥收入增長40.7%。

拉美對美國文化接受程度高，美系泛娛樂應(yīng)用是主流

從巴西的泛娛樂應(yīng)用收入排行 1、00來看，美國和中國應(yīng)用占比接近七成，本土應(yīng)用數(shù)量不多。橫向?qū)Ρ戎袞|和東南亞，巴西的中國應(yīng)用占比偏低、美國應(yīng)用占比高，表明巴西對美國的文化接受程度更高，出海應(yīng)用的競爭力相對更低。拉美?WhatsApp?的普及率相當(dāng)高，安裝滲透率在90%以上，可以作為應(yīng)用登錄的入口之一。

巴西在拉美泛娛樂應(yīng)用市場收入占比超過四成

從泛娛樂下載和收入來看，巴西都占到拉美約40%的比例，是拉美的主要市場，其次是墨西哥和智利。

出海拉美首 選，1v1社交、語聊/K歌、直播、dating?聲網(wǎng)滲透率均第 一

從場景來看，拉美直播 App 聲網(wǎng)滲透率第 一;拉美收入 Top20的1v1社交 App 以及Top20的語聊/K歌 App聲網(wǎng)滲透率均第 一;拉美 Dating App 大部分歸屬海外開發(fā)者，但聲網(wǎng)滲透率也是第 一。

拉美地區(qū)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，秘魯、哥斯達(dá)黎加、智利屬于網(wǎng)絡(luò)較好的地區(qū)。多米尼加、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞網(wǎng)絡(luò)狀況較差。即便在拉美網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量較差的地區(qū)如多米尼加、委內(nèi)瑞拉等國，聲網(wǎng)依然能夠通過弱網(wǎng)對抗和傳輸算法，保障端到端400ms 延時體驗的覆蓋率達(dá)到90%。

在拉美 RTC 用量較大的地區(qū)如巴西、墨西哥等國，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量一般，聲網(wǎng)能夠保障其端到端400ms 延時體驗的覆蓋率達(dá)到95% 以上，為用戶提供流暢、實時的直播觀看互動體驗。

聲網(wǎng)在拉美泛娛樂社交出海市場做到滲透率第 一，離不開過硬的技術(shù)競爭力與專業(yè)的服務(wù)。例如，在1v1社交中接通耗時是影響付費轉(zhuǎn)化率的重要指標(biāo)，聲網(wǎng)擁有一套成熟的1v1全球秒接通最 佳實踐，可以做到從主播接受，到發(fā)起方看到主播畫面，最 低耗時低至100ms。同時，在海外的3G 網(wǎng)絡(luò)等弱網(wǎng)情況下也可實現(xiàn)穩(wěn)定到達(dá)和穩(wěn)定出圖。

拉美支付數(shù)字化趨勢明顯

拉美有20個國家和地區(qū)，每個國家的監(jiān)管法規(guī)和合規(guī)政策都不同，稅務(wù)政策堪稱為全球最復(fù)雜，對于跨國企業(yè)而言，需要在稅收、法規(guī)和集成層面了解當(dāng)?shù)厥袌?，進(jìn)行復(fù)雜的換匯和對賬操作。

拉美地區(qū)的支付格局相對分散，存在著超百種的支付方式。由于國際信用卡使用率比較低，各國都在尋找自己的替代支付方案，新興支付方式發(fā)展迅猛，Pix、PSE 和 Mercado Pago 等多種數(shù)字支付競相涌現(xiàn)。十個拉丁美洲成年人中就有七個通過數(shù)字支付渠道進(jìn)行過付款或接收款項，而在2014年這個比例僅為四成。

具體而言，信用卡是巴西最 受歡迎的在線支付方式，支付技術(shù)發(fā)展迅速且成熟，市場競爭活躍，即時支付 Pix 推出的第 一年就吸引了超過1.1億的巴西用戶。墨西哥則更傾向使用現(xiàn)金和借記卡進(jìn)行支付，因此 OxxO 和 Paynet 占據(jù)了主要地位。其他國家則支付技術(shù)較不成熟，支付方式不一，有借記卡、國際信用卡、國內(nèi)信用卡、數(shù)字錢包和現(xiàn)金券等。

拉美各國卡支付（Cards）與替代支付方式(APMs)占比

國內(nèi)電商、游戲出海拉美持續(xù)升溫，許多新興支付公司積累了豐富的跨境支付經(jīng)驗。其中代表性的本地支付公司是?EBANX，作為聲網(wǎng)的生態(tài)合作伙伴，為企業(yè)出海拉美提供一站式的支付解決方案和資 深的本地團(tuán)隊，簡化了合規(guī)流程，商戶無需設(shè)立本地實體，即可激活當(dāng)?shù)刈钪髁鞯闹Ц斗绞?，輕松完成跨境收單。

同時，如您有社交出海的需求，或者想進(jìn)一步了解聲網(wǎng)1v1社交、直播、語聊等場景的出海一站式解決方案，可關(guān)注聲網(wǎng)公眾號。

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