近年來，視聽行業(yè)回歸內(nèi)容本質(zhì)，高質(zhì)量劇集和綜藝節(jié)競相涌現(xiàn)，推動內(nèi)容消費不斷升級的同時，也為廣告主劇綜營銷提供了廣闊的施展空間。東鵬補水啦作為一個創(chuàng)立不到兩年的電解質(zhì)水新銳品牌，敏銳捕捉這一風(fēng)口，將劇綜營銷作為品牌破圈的重要途徑，通過準(zhǔn)確的內(nèi)容選擇與策略布局，實現(xiàn)了品牌影響力與好感度的雙重飛躍，更在觀眾心中留下了持久而深刻的品牌印記。

東鵬補水啦產(chǎn)品圖

垂類綜藝:錨定體育運動“做對做深”

綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝、真人秀等節(jié)目，在播出期間往往能吸引較高的關(guān)注度和討論度，為品牌帶來顯著的曝光增長。東鵬補水啦基于自身專業(yè)、健康、活力的品牌調(diào)性，錨定體育運動垂類綜藝“做對做深”，準(zhǔn)確對接品牌受眾。從《哎呀好身材》到《我在橫店打籃球》，東鵬補水啦通過深度植入與創(chuàng)意合作，展現(xiàn)其在運動補水功能上的專業(yè)性，更通過明星嘉賓的親身推薦，不斷提升在年輕消費群體中的知名度和好感度。

東鵬補水啦×《我在橫店打籃球》

在《我在橫店打籃球》中，東鵬補水啦化身“打球好搭檔”，自然融入比賽場景，為參賽球員們及時提供補水支持，不斷強化“運動就要補水啦”的品牌記憶。與此同時，補水啦還以全力定制卡牌道具的形式，深度融入游戲環(huán)節(jié)，在緊張刺激、充滿戲劇化反轉(zhuǎn)的比賽過程中持續(xù)露出，實現(xiàn)品牌有效曝光的同時，提升節(jié)目的可看性，給觀眾留下了深刻印象。

東鵬補水啦×《我在橫店打籃球》

劇集植入:內(nèi)容+聲量“兩手抓”

在劇集植入方面，東鵬補水啦采取了“內(nèi)容+聲量”兩手抓的投放策略。從民族劇《我的阿勒泰》到都市情感劇《玫瑰的故事》，從古裝傳奇劇《墨雨云間》到職場勵志劇《前途無量》，東鵬補水啦精心挑選了一系列題材多樣、受眾廣泛的熱門劇集，通過打造創(chuàng)意十足的片中標(biāo)板，不斷加深用戶對品牌的記憶，以及自然植入劇中場景，為觀眾帶來沉浸式的觀劇體驗。

東鵬補水啦×《墨雨云間》

東鵬補水啦×《前途無量》

同時，東鵬補水啦還注重在劇集播出期間的外圍營銷，通過社交媒體互動、KOL種草、話題討論等多種形式，放大品牌聲量，引發(fā)觀眾和粉絲的共鳴。這種“內(nèi)容+聲量”的雙重驅(qū)動策略，不僅能加深觀眾對品牌的記憶點，還能有效提升品牌的傳播效果，進(jìn)一步拉近與消費者之間的距離。

無論是在綜藝節(jié)目中展現(xiàn)運動的活力，還是在劇集中傳遞生活的熱情，東鵬補水啦都以其健康的產(chǎn)品特性和積極的生活態(tài)度，贏得了消費者的廣泛青睞。隨著視聽行業(yè)的不斷進(jìn)步，東鵬補水啦也將繼續(xù)發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢，積極探索劇綜營銷的更多可能性，為消費者帶來更多驚喜。

（推廣）