2024 年暑假文旅消費(fèi)觀察室
China Travel暑期雙向升溫
最受消費(fèi)者喜愛的目的地
1、.海南-陵水 ?關(guān)鍵詞:海洋歡樂世界
NO2.貴州-六盤水 ?關(guān)鍵詞:烏蒙大草原
NO3.內(nèi)蒙古-赤峰 ?關(guān)鍵詞:北京周邊游
NO4.山東-威海 ?關(guān)鍵詞:布魯威斯號
NO5.山西-大同 ?關(guān)鍵詞:黑神話悟空
NO6.廣東-江門 ?關(guān)鍵詞:狂飆拍攝地
NO7.山東-日照 ?關(guān)鍵詞:愛心海
NO8.浙江-臺州 ?關(guān)鍵詞:小眾 神仙居
NO9.海南-文昌 ?關(guān)鍵詞:淇水灣 自駕
1、0.陜西-商洛 ?關(guān)鍵詞: 火燒 金絲峽
最有發(fā)展?jié)摿Φ哪康牡?/p>
1、.廣東-云浮 ?關(guān)鍵詞:風(fēng)車山
NO2.安徽-蕪湖 ?關(guān)鍵詞:麻辣燙
NO3.山西-晉中 ?關(guān)鍵詞:平遙古城
NO4.甘肅-定西 ?關(guān)鍵詞:雙石門景區(qū)
NO5.廣東-湛江 ?關(guān)鍵詞:大陸最南端
NO6.山西-晉城 ?關(guān)鍵詞:黑神話悟空
NO7.云南-迪慶 ?關(guān)鍵詞:藏服 雨崩村
NO8.貴州-貴陽 ?關(guān)鍵詞:黃果樹瀑布
NO9.河南-洛陽 ?關(guān)鍵詞:古裝妝造
1、0.廣東-佛山 ?關(guān)鍵詞:祖廟錦鯉洞
文旅出圈風(fēng)向標(biāo)
1、.內(nèi)蒙古 ?關(guān)鍵詞:響沙灣
NO2.山西 ?關(guān)鍵詞:云岡石窟
NO3.遼寧 ?關(guān)鍵詞:葫蘆島
NO4.甘肅 ?關(guān)鍵詞:七彩丹霞
NO5.河南 ?關(guān)鍵詞:龍門石窟
NO6.廣東 ?關(guān)鍵詞:廣州塔
NO7.云南 ?關(guān)鍵詞:玉龍雪山
NO8.湖北 ?關(guān)鍵詞:恩施大峽谷
NO9.陜西 ?關(guān)鍵詞:油潑面
1、0.海南 ?關(guān)鍵詞:蜈支洲島
文旅消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化
暑期高端消費(fèi)需求強(qiáng)勁，高端度假型民宿同比去年暑假，出租率下降1.0%?平均房價上漲5.5%?單房收入上漲4.9%，舒適旅行型民宿同比去年暑假出租率基本持平，平均房價下降3.1% 單房收入下降4.0%，實(shí)惠出游型民宿同比去年暑假，出租率上漲1.0%?平均房價下降5.3%?單房收入下降2.0%。
高端度假型民宿同比去年暑假，平均房價上漲5.5%，單房收入上漲4.9%，顯示出高端市場需求仍然強(qiáng)勁，消費(fèi)者愿意為高端服務(wù)支付溢價。這種穩(wěn)定性為未來的高端度假民宿市場擴(kuò)展和投資提供了積極的信號。
高性價比產(chǎn)品更受歡迎
同比去年暑假，入住實(shí)惠型民宿的客人占比提升7%
旅游市場消費(fèi)整體更趨向于有高性價比的住宿選項(xiàng)，顯示出在中低端價格的住宿市場競爭格局正在悄然發(fā)生變化。市場要高度關(guān)注一部分消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，調(diào)整經(jīng)營策略。
文旅消費(fèi)習(xí)慣
即時性成為關(guān)鍵詞
預(yù)定習(xí)慣:相比 23 年暑假，大眾消費(fèi)預(yù)定習(xí)慣更為靈活，32%的消費(fèi)者傾向于當(dāng)天預(yù)定。
文旅消費(fèi)新風(fēng)向
China Travel持續(xù)火熱
144 免簽政策顯著推動國內(nèi)旅游市場的增長
與去年暑假相比，國內(nèi)海外訂單顯著增長，包括入住酒店數(shù)量、訂單總量和單店訂單數(shù)都有所上升。此外，中端酒店在海外訂單中貢獻(xiàn)明顯，海外訂單量同比增長76%，接待外賓酒店數(shù)量同比增長60%，海外企業(yè)和個人的國際差旅需求顯著上升，這推動了國內(nèi)中端酒店的市場增加。
文旅消費(fèi)者畫像
05 后消費(fèi)群體顯著增加
85 后和 90 后依然是文旅消費(fèi)市場的主力軍，但在暑期期間， 05 后消費(fèi)群體的參與顯著增加。這個新興群體主要集中在高端和低端消費(fèi)領(lǐng)域，為文旅市場帶來了新的活力和挑戰(zhàn)。
定義:按人均消費(fèi)客單價區(qū)分
1000+: 高端度假型民宿500-1000: 舒適旅行型民宿0-499: 實(shí)惠出游型民宿
報告基于全球 1600 萬位民宿客戶2023.07.01-2023.08.31、2024.07.01-08. 31 數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析得出。
出品:旅悅研究院
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