這幾年，家電行業(yè)提到最多的關(guān)鍵詞是“穿越周期”。但最需要穿越的，是電視。一個略顯割裂的事實(shí)在于:電視大屏化趨勢穩(wěn)定看漲、進(jìn)程顯著加快，開機(jī)率卻沒有止跌。
但這兩點(diǎn)并不矛盾。
大屏好賣，是因?yàn)殡娨曌鳛椤凹彝ケ容^大屏幕”的地位沒有誰能撼動，它依然是玩3A游戲、看電影的特出選。但問題在于，大尺寸產(chǎn)品雖已普及，技術(shù)卻沒有跟上——就像“低像素”照片經(jīng)不起放大，同理，大尺寸意味著電視畫面也在放大，細(xì)膩度會被稀釋，如果品牌硬件和技術(shù)不夠好，畫質(zhì)自然一言難盡。
所以，電視不止尺寸要做大、畫質(zhì)更要做好。 9 月 29 日，海信電視線上啟動“Big Plan??百吋風(fēng)暴”發(fā)布會，發(fā)布了百吋巨幕新品;同日，海信電視也攜手BOE亮相上海外灘舉辦的“你好BOE”影像科技展，展示了全球比較高分區(qū)超畫質(zhì)Mini??LED電視110UX和海信ULED超畫質(zhì)電視U8N。
一如海信電視在發(fā)布會上宣布的:“海信不僅要做百吋電視，更要做百吋首先好畫質(zhì)好體驗(yàn)?！倍@次線上、線下聯(lián)袂展示的潛臺詞無疑是——海信電視，說到，也能做到。
百吋巨幕是趨勢，海信電視穩(wěn)居首位
現(xiàn)在買電視，都講究“買大不買小”。百吋巨幕電視好不好?當(dāng)然好，并且這個“好”是親眼所見——在“你好BOE”影像科技展現(xiàn)場，主辦方搭建了一處《黑神話:悟空》游戲場景，而主角，就是擁有全球比較高 4 萬級分區(qū)、被稱為“史上比較強(qiáng)Mini??LED”的海信電視 110 吋UX，這款電視正是由京東方ADS Pro+MiniLED背光賦能。
在實(shí)機(jī)體驗(yàn)中，它給我?guī)淼闹庇^感受主要有三點(diǎn)。
一是“真大”。 100 吋到底有多大?這么說吧，電視里的悟空體型比例幾乎與我相仿。在本就恢宏的游戲場景中，隨著打斗過程中的奔騰跳躍，你甚至需要小幅度擺頭才跟得上游戲視角，這是一種真正意義上的“沉浸感”，也是普通尺寸電視無法給到的。
二是“細(xì)膩”。我們知道，《黑神話:悟空》畫面有著電影膠片級的制作水準(zhǔn)。而這臺電視，可謂將畫面質(zhì)感展現(xiàn)的用盡。在漫天飛雪的游戲世界里，你可以看到激起的浮塵、能感受地面積雪的光線閃爍、悟空的毛發(fā)和衣物紋理光影纖毫畢現(xiàn)，哪怕距離僅 1 米之遙也幾乎沒有發(fā)糊和失真，自然也看不到所謂“像素點(diǎn)”。
三是“純凈”。這個純凈指的是沒有多余光線干擾，要知道現(xiàn)場電視兩側(cè)就是兩處入口，太陽光線是直接灑進(jìn)來的，但屏幕并沒有出現(xiàn)反光、發(fā)白。加載轉(zhuǎn)場時，整個屏幕邊緣漆黑一片、純凈深邃，磨砂質(zhì)感的屏幕像是把多余光線“吸收”掉了，這種效果哪怕從側(cè)面看也是一樣。
至此，我理解了為什么海信電視能成為《黑神話:悟空》官方合作伙伴，為什么這臺電視能成為官方指定電視。記得那位探展博主把游戲手柄交給我時說的:“玩3A還得是大屏。”深有同感。
而“經(jīng)此一役”我也更加堅(jiān)信——電視，并不是時代的眼淚?！按笃痢睂τ谟螒蛲婕?、電影愛好者的意義，是任何其他顯示終端都無法取代的。而且未來，一定是百吋巨幕的時代，因?yàn)槲覀兙幼】臻g在不斷擴(kuò)展，大開間設(shè)計(jì)成為趨勢，加上3A游戲、電影巨制的加速推新，百吋電視市場需求也將越來越大。
這是大勢所趨，也是海信電視此次線上舉辦“Big Plan 百吋風(fēng)暴”的原因所在。但同時，我想此次“你好BOE”影像科技展更大的意義，是告訴外界或者說是來“定義”，到底什么才是“百吋首先好畫質(zhì)”。
海信電視有這個能力做這件事、牽著個頭。因?yàn)樵谀壳鞍賲茧娨曨I(lǐng)域，他就是無可爭議的世界首先:據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年上半年，全球每售出兩臺百吋電視，就有一臺是海信電視。另外，海信電視擁有超 30 款百吋巨幕產(chǎn)品，是行業(yè)百吋產(chǎn)品線最全、比較強(qiáng)大的企業(yè)。
買電視優(yōu)選海信，買百吋必選海信，絕不只是一句口號而已。
把尺寸做大容易，把畫質(zhì)做好卻很難
很多人可能記得，前幾年有一則關(guān)于“用吊機(jī)安裝百吋電視”的新聞。在當(dāng)時，這臺來自日本的百吋電視要價接近 50 萬元。而今天，市面上的百吋國產(chǎn)電視價格已經(jīng)“平易近人”了很多。
這說明，其實(shí)國內(nèi)企業(yè)都在做百吋，大家都在卷。
但很多企業(yè)做了才發(fā)現(xiàn)——把尺寸做大相對容易，但要把超大尺寸的畫質(zhì)與體驗(yàn)都做到較好的卻很難。你可以這樣理解，屏幕尺寸變大、意味著分區(qū)更多，這需要更強(qiáng)的算法算力來提升畫質(zhì)，也需要更強(qiáng)的屏幕硬件來支撐。這也是為什么很多企業(yè)在百吋領(lǐng)域“淺嘗輒止”的原因所在。
那同理，海信ULED超畫質(zhì)電視能在百吋領(lǐng)域暫時領(lǐng)先，即在于擁有百吋首先好畫質(zhì)，而這歸功于“較好的芯片”和“較好的屏幕”支撐。
較好的芯片，即海信ULED超畫質(zhì)電視搭載的信芯?AI畫質(zhì)芯片。作為中國僅有一家擁有高端畫質(zhì)芯片的電視品牌，海信電視獨(dú)立自研的這款畫質(zhì)芯片，堪稱電視上的“獨(dú)立顯卡”。它能做到更準(zhǔn)確的控制，實(shí)時調(diào)度每一個分區(qū)、每一顆燈珠，讓畫面色彩、對比度、流暢度和清晰度始終處于“拉滿”狀態(tài);它也能通過AI深度學(xué)習(xí)優(yōu)化，做到更智能的全鏈路畫質(zhì)調(diào)校，如感知《黑神話:悟空》中的近場角色、中場的樹叢、遠(yuǎn)場的雪山等材質(zhì)和景深關(guān)系，智能加強(qiáng)人物主體清晰度、自動虛化背景等。
AI技術(shù)的賦能，也讓這款芯片擁有了強(qiáng)大的AI修復(fù)能力。如“你好BOE”影像科技展現(xiàn)場海信ULED超畫質(zhì)電視上播放的《哪吒鬧?！?，即通過AI技術(shù)重塑了丟失的紋理、色彩和細(xì)節(jié)，讓混天綾的絲綢質(zhì)感、乾坤圈的金屬光澤“躍然重生”。對于電影愛好者、尤其是愛看老片的用戶而言，這項(xiàng)技術(shù)不僅能做到“畫質(zhì)還原”更意味著“畫質(zhì)躍級”，實(shí)用性不言而喻。
較好的屏幕，在于海信ULED超畫質(zhì)電視配備的“黑曜屏Pro”，搭載京東方高端LCD顯示技術(shù)解決方案ADS Pro，由海信電視聯(lián)合京東方專屬定制而來。上文提到的強(qiáng)光環(huán)境下無倒影、不發(fā)白，側(cè)看清晰無損等效果，皆源于具有超高環(huán)境光對比度的黑曜屏Pro通過低反射補(bǔ)償層，實(shí)現(xiàn)了1.5%的超低反射率和更高對比度，還有178°超廣觀看視角，讓多人圍坐場景下的每個角度都能無損體驗(yàn)理想畫質(zhì)。
除了“百吋首先好畫質(zhì)”，海信ULED超畫質(zhì)電視也是“百吋首先好體驗(yàn)”。一方面，是其自研的海信星海大模型覆蓋了語言大模型、圖像生成大模型、多模態(tài)理解大模型，用戶能感覺到視聽越來越真實(shí)、交互越來越簡單、運(yùn)行越來越流暢、服務(wù)越來越多樣，包括自然的溝通對話、創(chuàng)作圖像及文本、以及根據(jù)周邊環(huán)境變化智能調(diào)節(jié)電視畫質(zhì)等等。 9 月 20 日，星海大模型還榮獲C-Eval評測總榜1、，堪稱大模型業(yè)界實(shí)力擔(dān)當(dāng)。
另一方面，是海信電視基于星海AI大模型，推出了行業(yè)頭個大屏AI智能體群——海信小聚朋友圈。里面的 12 個智能體可以充當(dāng)你的私人管家、游戲助理、寵物專家、健身教練等等，相當(dāng)于把各領(lǐng)域“專家”裝進(jìn)了電視、請到了家里，什么都能問、什么都能做，而且還能不斷成長、越來越聰明。
所謂“全局觀大勢，局部覓良機(jī)”。在確定性的趨勢之下，如何把握不確定性的變量，成為了企業(yè)能否滿足用戶需求、能否建立差異化優(yōu)勢、能否沖出重圍的關(guān)鍵。而顯然，海信ULED超畫質(zhì)電視系列在跟進(jìn)大屏趨勢的同時，將較好的的尺寸、較好的的畫質(zhì)、較好的的體驗(yàn)融為一體，不僅滿足了用戶需求，更超越了用戶需求，最終實(shí)現(xiàn)百吋市場的相對引領(lǐng)。
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