新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)深刻地改變了人們獲取信息的方式。在過去，搜索引擎強(qiáng)大的信息聚合和便捷性往往是我們解決問題的優(yōu)選工具。然而，隨著小紅書、知乎、抖音、公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人們開始更多地依賴這些平臺(tái)來獲取信息。這些新媒體平臺(tái)具有多樣化的內(nèi)容形式，如文字、圖片、視頻等，滿足了用戶日益多樣化的需求，同時(shí)，快速的信息傳播速度也讓用戶能在首先時(shí)間獲取到即時(shí)信息。

面對(duì)新媒體的崛起，傳統(tǒng)搜索顯得略為遜色。盡管搜索引擎在初期吸引了大量用戶，但隨著時(shí)間的推移，人們逐漸對(duì)在搜索引擎上繁瑣的搜索過程感到厭倦。此時(shí)，新媒體以生動(dòng)、直觀、快速的特點(diǎn)，逐漸成為了人們獲取信息的新寵。然而，這并不意味著傳統(tǒng)搜索已經(jīng)失去了價(jià)值。相反，傳統(tǒng)搜索與新媒體的融合發(fā)展，為品牌營銷提供了新的機(jī)遇。曼朗新搜索營銷提出了“以傳統(tǒng)搜索為地基，布局新媒體賦能品牌曝光”的策略，通過整合傳統(tǒng)搜索與新媒體的優(yōu)勢(shì)，品牌可以在信息爆炸的時(shí)代實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的品牌曝光。

1、洞察用戶買點(diǎn)和品牌賣點(diǎn)，構(gòu)建內(nèi)容傳播生態(tài)

洞察用戶買點(diǎn)與品牌賣點(diǎn)，是構(gòu)建內(nèi)容傳播生態(tài)的關(guān)鍵。在百度平臺(tái)上，品牌可以通過發(fā)布新聞稿、保障媒體報(bào)道等方式，提升品牌影響力。同時(shí)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和渠道玩法，將品牌信息準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)用戶。而在小紅書平臺(tái)上，品牌則可以通過打造人設(shè)、場(chǎng)景化營銷以及達(dá)人種草等方式，讓產(chǎn)品更貼近用戶生活，增強(qiáng)用戶的代入感和真實(shí)感。此外，微信平臺(tái)上的公眾號(hào)和視頻號(hào)也是品牌傳播的重要陣地。通過發(fā)布品牌動(dòng)態(tài)、使用場(chǎng)景等內(nèi)容，結(jié)合微信算法機(jī)制和用戶屬性，實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的品牌傳播。

2、多元內(nèi)容賦能渠道落地，有效實(shí)現(xiàn)品牌種樹

多元內(nèi)容賦能渠道落地，是有效實(shí)現(xiàn)品牌種樹的途徑。在百度平臺(tái)上，品牌可以通過品牌詞搜索呈現(xiàn)，全方位輸出品牌活動(dòng)、產(chǎn)品、獲獎(jiǎng)等內(nèi)容，形成搜索占位，提升品牌曝光度。在小紅書上，品牌可以策劃專項(xiàng)活動(dòng)種草傳播，篩選合適的KOL參與帶動(dòng)種草，有效觸達(dá)目標(biāo)人群。而在抖音平臺(tái)上，品牌可以聯(lián)合生活博主進(jìn)行直播，打造有溫度的品牌形象，影響用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度互動(dòng)。

3、新搜索營銷助力品牌升級(jí)，賦能線上線下營銷轉(zhuǎn)化

曼朗新搜索營銷通過整合新媒體資源，品牌可以解決售后困擾，打造保障搜索形象，實(shí)現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)曝光超億次，官號(hào)運(yùn)維增粉等顯著成果。同時(shí)，通過后臺(tái)合作、留言互動(dòng)等方式，品牌可以更深入地了解用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶滿意度和忠誠度。

新媒體的崛起為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。曼朗通過整合傳統(tǒng)搜索與新媒體的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建內(nèi)容傳播生態(tài)，多元內(nèi)容賦能渠道落地，以及新搜索營銷助力品牌升級(jí)等策略，品牌可以實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的品牌曝光和營銷轉(zhuǎn)化。

（推廣）