2024年的雙11與以往有些不同，起碼在三個維度刷新了記錄。一是時間跨度超過1個月，刷新雙11誕生以來的購物周期;二是以舊換新補貼疊加平臺、商家優(yōu)惠，刷新了雙11整體優(yōu)惠規(guī)模;三是消費者對高品質生活的追求，刷新了雙11頭部品牌成交額。

消費氛圍整體謹慎的當下，雙11為何能逆勢增長?頭部品牌捷報頻傳，又是如何贏得用戶的?答案藏在數(shù)據(jù)之中，也附著于產品之上。

雙11遇見以舊換新，打開全民消費窗口

雙11是品牌的舞臺，加上以舊換新政策，今年入場的“觀眾”更勝往日。

雖然自2022年起，電商平臺不再公布“雙11”具體成交總額，但是根據(jù)今年各家披露的局部數(shù)據(jù)，我們依舊能感知雙11銷售額的巨大增幅。比如淘寶88VIP會員“雙11”下單數(shù)量同比增長50%;京東“雙11”購物用戶數(shù)同比增長超20%。

消費心態(tài)趨于謹慎，雙11卻得以逆勢增長，以舊換新功不可沒。在補貼力度比較大的家電領域，整個品類銷售額高達1930億元，占比16.3%，同比增長26.5%;是電商平臺銷售額比較高、同比增速最快的品類之一。

消費者對生活品質的追求，推動頭部品牌大幅增長。比如天貓“雙11”全周期，有589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%;刷新歷史記錄。京東也表示有超1.7萬個品牌成交額同比增長超五倍。

以電視賽道龍頭為例，截至11月11日24:00，海信電視囊括網(wǎng)絡銷售額及增速行業(yè)雙首先，并拿下京東百吋電視銷售額行業(yè)首先，京東萬元級以上電視銷售額行業(yè)首先，以及新品E5N Pro系列京東銷售額登頂行業(yè)TOP1的戰(zhàn)績。

品質、價格雙高，是頭部品牌的特點，但在以舊換新與電商平臺、商家優(yōu)惠形成的疊加效應下，頭部品牌進一步放大品牌吸引力。

產品充滿科技力，品牌才有吸引力

優(yōu)質產品是品牌的盔甲，也是消費者信賴的基石。因此，如果拋開優(yōu)惠政策，品牌想在雙11贏得用戶，產品的品質依舊是僅有標準。海信電視在雙11的表現(xiàn)，便是產品先行的典型案例。

打造高端智能電視，先從高端芯片開始。隨之智能電視時代的到來，芯片作為電視的“中樞大腦”，對畫質的影響與日俱增。海信電視U8N采用獨立研發(fā)的信芯?AI畫質芯片Pro，基于海信AI大模型深度學習和海量數(shù)據(jù)的算法訓練，實現(xiàn)了全鏈路AI畫質調校，能針對畫面對比度、清晰度、色彩和流暢度等全面優(yōu)化，確保用戶在觀影、游戲、直播等不同場景下，都能獲得理想的畫質體驗。

科技的發(fā)展改變了電視定位，用戶痛點也從“能看好看”向“身臨其境”轉變。百吋大屏可以讓畫面以更接近實物大小的形態(tài)鮮活呈現(xiàn)。海信電視E8N系列尺寸比較高達100吋，采用新一代黑曜屏PRO，可實現(xiàn)178°超廣觀看視角，1.8%超低反射率，無論何時全家圍坐觀影，都能享受較好的清晰影像。

傳統(tǒng)大屏電視最顯著的痛點，是高亮度和準確控光難以兼得。海信電視E8N Pro搭載Hi-Light光學系統(tǒng)，全鏈路協(xié)調實現(xiàn)準確控光，畫面因而無光暈且真實有層次感，無論是烈日當空還是浩瀚星河，都如身臨其境般沉浸。

當前AI技術日新月異，用戶AI交互頻次也越來越高。海信電視基于大模型技術，打造出的AI智能體能根據(jù)不同用戶的個性化需求，提供旅游攻略、健身計劃、創(chuàng)作生成等定制化的內容服務。比如基于用戶觀看習慣推薦內容，幫助用戶快速找到感興趣的影視劇或游戲內容;根據(jù)用戶需要，充當旅行顧問、健身教練、美食專家等等角色，堪稱人格化的生活助理。

雙11是社會消費的窗口，也是各大品牌展示的舞臺。一個品牌如果不能在窗口期占領用戶心智，那么在其他時期同樣不會具備吸引力。

后之視今，亦如今之視昔。像海信電視這樣的頭部品牌，之所以能夠經久不衰，一是總能把握住社會消費的窗口期，真金白銀為用戶敞開優(yōu)惠之門;二是無論時代如何變遷，一以貫之的永遠是提升產品實力。這是中國產品一步步贏得用戶的故事，也是中國品牌大步走向世界的縮影。

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