北京時(shí)間 2024 年 11 月 27 日，歡聚集團(tuán)（NASDAQ:YY，簡稱“歡聚”/“集團(tuán)”）發(fā)布 2024 年第三季度財(cái)報(bào)。第三季度，集團(tuán)收入5. 587 億美元，BIGO板塊收入4. 96 億美元。在非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，集團(tuán)經(jīng)營利潤達(dá) 3490 萬美元，環(huán)比增長16.4%，集團(tuán)凈盈利達(dá) 6120 萬美元，凈利潤率達(dá)10.9%。其中，在非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，BIGO板塊經(jīng)營利潤達(dá) 7290 萬美元，環(huán)比增長5%。集團(tuán)繼續(xù)錄得健康的正向經(jīng)營現(xiàn)金流，達(dá) 6110 萬美元。

第三季度，歡聚集團(tuán)持續(xù)積極推進(jìn)股票回購，單季度新增回購ADS股數(shù)達(dá) 343 萬，約合1. 178 億美元。今年前三個季度，集團(tuán)累計(jì)回購ADS股數(shù)達(dá) 731 萬，約合2. 437 億美元，以實(shí)際行動展現(xiàn)了對公司未來發(fā)展的堅(jiān)定信心。

歡聚集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官李婷表示，第三季度，歡聚聚焦戰(zhàn)略重點(diǎn)，持續(xù)耕耘全球化社交和內(nèi)容生態(tài)，全方位提升運(yùn)營精細(xì)化水平。獲益于有針對性的運(yùn)營策略，集團(tuán)GAAP及non-GAAP經(jīng)營利潤分別為 1640 萬美元和 3490 萬美元，環(huán)比增長623.5%和16.4%。在業(yè)務(wù)多元增長引擎的驅(qū)動下，集團(tuán)非直播收入環(huán)比增長13.1%至1. 192 億美元，占集團(tuán)總營收的比例提升至21.3%。未來，歡聚將繼續(xù)堅(jiān)持優(yōu)化用戶的社交和內(nèi)容體驗(yàn)，挖掘產(chǎn)品作為全球化社交平臺的差異化價(jià)值，提升全球運(yùn)營的精細(xì)化水平，提升運(yùn)營效率和盈利水平，不斷開拓和深化新的變現(xiàn)模式，驅(qū)動集團(tuán)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長，為股東創(chuàng)造價(jià)值。

全方位提升運(yùn)營精細(xì)化水平 積極推進(jìn)多元變現(xiàn)

歡聚集團(tuán)持續(xù)打磨全球本土運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)，全方位提高運(yùn)營的精細(xì)化水平。得益于有針對性的運(yùn)營策略，第三季度，集團(tuán)發(fā)達(dá)國家收入同比增長21.6%。

Bigo Live進(jìn)一步強(qiáng)化有針對性的運(yùn)營策略，將投放預(yù)算和運(yùn)營資源向核心發(fā)達(dá)國家及優(yōu)質(zhì)用戶傾斜，同時(shí)結(jié)合更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更有效的社交和付費(fèi)體驗(yàn)，推動整體用戶長期付費(fèi)價(jià)值增長。獲益于此，第三季度，Bigo Live核心發(fā)達(dá)國家MAU同比增長3.4%，環(huán)比增長3.7%，付費(fèi)用戶同比增長9.1%。中東區(qū)域營收呈現(xiàn)反彈，環(huán)比增長5.6%。

Likee繼續(xù)聚焦在核心市場中東和歐洲區(qū)域，直播加廣告雙重變現(xiàn)模式齊頭并進(jìn)，產(chǎn)品變現(xiàn)效率進(jìn)一步提升。第三季度，Likee廣告收入同比增長33.4%，產(chǎn)品線層面保持盈利。

本季度，Hago通過面向各層級付費(fèi)用戶的激勵運(yùn)營活動，實(shí)現(xiàn)了付費(fèi)用戶和ARPPU的環(huán)比復(fù)蘇，營收環(huán)比增長6.1%，經(jīng)營現(xiàn)金流持續(xù)為正。

除了聚焦于效率持續(xù)的重點(diǎn)戰(zhàn)略，歡聚集團(tuán)也積極拓展多元化變現(xiàn)渠道。第三季度，集團(tuán)非直播收入保持了良好的增勢，環(huán)比增長13.1%至1. 192 億美元，貢獻(xiàn)集團(tuán)收入比例提升至21.3%。

跨區(qū)聯(lián)動和豐富本土運(yùn)營 ?深化全球化社交平臺價(jià)值 ?

第三季度，歡聚集團(tuán)以提升用戶的社交及內(nèi)容體驗(yàn)為核心，通過一系列跨區(qū)聯(lián)動及豐富的運(yùn)營活動，在全球范圍連接各區(qū)域用戶，挖掘產(chǎn)品作為全球化社交平臺的差異化價(jià)值。

以全球化產(chǎn)品Bigo Live為例，為了更好地構(gòu)建一體化的全球內(nèi)容和社交生態(tài)體系，在內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)和培育上，進(jìn)行了一系列的調(diào)整。Bigo Live從平臺內(nèi)容推薦算法入手，在同語種區(qū)域率先開放內(nèi)容循環(huán)，并適當(dāng)開放存在高互動關(guān)系區(qū)域的內(nèi)容循環(huán)。在一系列技術(shù)手段與運(yùn)營策略的協(xié)同推進(jìn)下，Bigo Live跨區(qū)內(nèi)容循環(huán)效率進(jìn)一步提升，用戶間跨區(qū)交流互動需求得以準(zhǔn)確匹配，更有效滿足用戶的跨區(qū)內(nèi)容消費(fèi)和社交需求。

在區(qū)域運(yùn)營活動方面，歡聚同樣著眼于全球市場，根據(jù)平臺用戶互動的關(guān)系鏈，逐步開展全球跨區(qū)域聯(lián)動。BIGO's Most Talented（創(chuàng)作者大賽）第三季活動從北美發(fā)起，面向全球選拔優(yōu)秀創(chuàng)作者，參賽創(chuàng)作者覆蓋美洲、東南亞、非洲多區(qū)域，賽事覆蓋音樂、舞蹈、美妝等多個類別，在創(chuàng)作者的挖掘和內(nèi)容供應(yīng)方面實(shí)現(xiàn)高互動區(qū)域逐步一體化。除了評委評分外，本季賽事初次將觀眾參與度（包括粉絲發(fā)帖互動、直播觀看時(shí)長和打賞禮物價(jià)值等）納入重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一，實(shí)現(xiàn)了直播互動競演與傳統(tǒng)真人秀才藝比賽形式的結(jié)合。BIGO創(chuàng)作者大賽總決賽全程通過全球和北美 2 個官方賬號線上直播，獲得觀眾熱烈參與，觀眾總投票數(shù)達(dá)到578. 7 萬。第三季度，Bigo Live在沙特阿拉伯、越南、泰國、菲律賓等地舉辦了線下年中盛典活動，各區(qū)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴和平臺忠實(shí)用戶齊聚一堂，共同紀(jì)念上半年的成長和成就，更好地激勵業(yè)務(wù)合作伙伴，增強(qiáng)用戶社區(qū)的社交黏性。

第三季度，Likee的各項(xiàng)運(yùn)營活動成效顯著，為用戶提供了豐富的參與形式和互動體驗(yàn)。 8 月，Likee Party音樂節(jié)巡演在歐洲五座城市線下舉辦，來自Likee的眾多先進(jìn)創(chuàng)作者包括流行音樂博主、潮流舞蹈組合紛紛登臺表演，更有知名主持人、歌手和明星登場，活動星光璀璨，為Likee社區(qū)帶來很難相比的互動體驗(yàn)。 9 月，Likee作為 2024 年數(shù)字運(yùn)動會的官方媒體合作伙伴，為賽事進(jìn)行了為期 8 天的全程直播，讓用戶沉浸式體驗(yàn)數(shù)字足球、數(shù)字籃球、激光射擊及模擬舞蹈等各項(xiàng)目先進(jìn)運(yùn)動員的競技實(shí)力。同時(shí)，Likee通過多種渠道，顯著提升了賽事的知名度和觀眾參與度。

持續(xù)優(yōu)化迭代產(chǎn)品功能 進(jìn)一步增強(qiáng)用戶社區(qū)黏性

歡聚集團(tuán)持續(xù)專注于社交領(lǐng)域的探索，深耕用戶社區(qū)黏性，通過優(yōu)化和迭代產(chǎn)品功能，更加準(zhǔn)確有效滿足用戶的多樣化需求，從而不斷提升用戶的使用體驗(yàn)，讓每一位用戶都能在平臺上找到歸屬感和價(jià)值感。

在社交探索方向，Bigo Live持續(xù)提升用戶社交體驗(yàn)，通過Real Match等玩法升級以及IM工具優(yōu)化提升用戶聊天深度和關(guān)注轉(zhuǎn)化效率。第三季度，Real Match的平均日活滲透率大幅提升至23.4%，私聊消息數(shù)環(huán)比提升15.9%，人均新增關(guān)注數(shù)提升4.3%。通過流量傾斜潛力優(yōu)質(zhì)主播、表情互動升級等提升各類房型開播和房間上麥體驗(yàn)，Bigo Live多人房開播率環(huán)比提升3.9%，上麥率環(huán)比提升3.6%。

第三季度，Likee繼續(xù)聚焦提升用戶的內(nèi)容和社區(qū)互動體驗(yàn)，通過提升內(nèi)容多樣性，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池，視頻消費(fèi)時(shí)長環(huán)比增長12.3%。

本季度，Hago持續(xù)提高用戶社交活躍度，社交頻道人均停留時(shí)長環(huán)比增長2.5%至105. 8 分鐘，產(chǎn)品次日留存率實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。

展望未來，歡聚集團(tuán)將繼續(xù)打磨產(chǎn)品，優(yōu)化用戶社交和內(nèi)容體驗(yàn)，持續(xù)提升運(yùn)營效率和盈利水平，積極探索和深化新的變現(xiàn)模式，以多元引擎不斷提升業(yè)務(wù)競爭力，推動集團(tuán)業(yè)務(wù)長期可持續(xù)增長。

（推廣）