12 月 12 日，第 11 屆TMA（Top Mobile&AI）大獎頒獎盛典在廣州富力麗思卡爾頓酒店隆重舉行，伴隨著掌聲與歡呼聲，所有榮譽獎項在豐收的喜悅氛圍中正式揭曉。
經過 200 余位評委線上初審與近 70 位評委線下終審，網易傳媒在本屆賽事中斬獲 6 金、 9 銀、 4 銅及年度AI創(chuàng)新公司。其中 6 項榮獲金獎的案例涵蓋了文旅營銷、年輕化營銷、內容營銷三大領域，充分展現(xiàn)了網易傳媒在內容領域的前瞻性、創(chuàng)新性和引領性。
文旅營銷
釋放內容勢能，書寫文旅新故事
區(qū)域特色品牌營銷類 ?金獎
泰順的聲音-喚醒每個人的向往
網易文旅以浙江溫州泰順為樣本，通過在地+模式，把網易集團不同的能力注入到這座城，包括電商、游戲、音樂、公益、文創(chuàng)。在網易嚴選上線泰順地方館電商助農，聯(lián)動網易公益一塊屏科技助教，攜手網易云音樂發(fā)起追光山海原創(chuàng)音樂之旅，為網易游戲《永劫無間》打造民族服飾數(shù)字化游戲皮膚，與網易文創(chuàng)超 級IP龍爸創(chuàng)意對話傳承建筑非遺，并與人民日報客戶端、美麗浙江等官方媒體共同宣發(fā)，從而實現(xiàn)了泰順從城市文化到產業(yè)經濟的全帶動，煥新一座城。
IT及信息服務類 ?金獎
中國移動x網易新聞|創(chuàng)新文旅《移路青春》
該案例比較準確洞察品牌與年輕人共鳴的契合點，打造文化創(chuàng)新類欄目《移路青春》，以“一帶一路”十周年為契機，將數(shù)智科技和娛樂搭子巧妙融合，共創(chuàng)一場穿越千年的絲路CityWalk微綜藝，在正能量偶像的帶領下重走絲路，見證中國移動通訊技術給該地區(qū)帶來的改變，用好內容啟迪用戶自然感知。八期節(jié)目微博視頻總觀看量超 4000 萬，微信、網易號雙渠道閱讀量累計 160 萬+，微博話題總閱讀量1. 1 億+，討論互動量 10 萬+。
年輕化升級
依托平臺生態(tài)，打造營銷新生力
汽車及交通運輸類 ?金獎
為了年輕人，比亞迪竟從迪廠變身“迪”廳？
年輕化升級是每個品牌都面臨的長久課題。面對如何吸引更多優(yōu)秀應屆生人才的痛點，比亞迪以霹靂舞初次亮相 2024 巴黎奧運為契機，通過年輕人的興趣支點撬動企業(yè)內外溝通，從內到外自然的向新生代 00 后輸出企業(yè)文化價值感，花式種草品牌魅力，引發(fā)年輕人共鳴，以此構建新生代同溫層溝通渠道。 8 大平臺雙端霸屏傳播，品牌網絡曝光超4. 38 億；原創(chuàng)話題#這屆畢業(yè)生到底多會整活#登上微博熱搜榜33，閱讀量3543. 3 萬；準確觸達畢業(yè)生，高校圈層播放量達129.6w萬。
IP營銷類? 金獎
和長安雙向奔赴，比較強打工龍喜提“公費旅游”
面對生活中各種情緒的席卷和裹挾，網易傳媒敏銳洞悉年輕用戶群體，捕捉瞬息萬變的情緒，并將其巧妙地融合進年輕化營銷之中。我的爸爸是條龍圍繞長安汽車粉絲盛典推出系列化IP跨界內容，視頻+二維動畫視頻《人不如車》講述年末之際，打工人的kpi強心劑，除了獎金，最開心的就是擁有全自動保養(yǎng)服務，巧妙預熱粉絲盛典。定制漫畫故事及打卡圖文，講述龍爸一家驅車前往重慶的趣味故事，龍爸一家線下參加長安汽車粉絲盛典，熱情打卡參與活動。輕量化傳播撬動網友心智，情緒流量帶來近 454 萬閱讀量、轉評贊互動超19. 1 萬次的客觀流量，帶動網友UGC互動卷入真實情緒。
內容營銷
聚焦創(chuàng)新內容，激發(fā)營銷新可能
整合營銷類? 金獎
讓毛孩子沒“毛”病，用母嬰思維超車寵物賽道
案例用「母嬰」思維，做品類教育，占養(yǎng)寵人心智。網易文創(chuàng)頂流IP我的爸爸是條龍與紅狗聯(lián)名的龍年限定禮盒【貓中之龍】“龍”重登場，讓小貓咪也有屬于自己的年貨：毛孩子們蹭蹭龍氣，在龍年住上豪華“龍宮”大貓窩，抱“?！毕肀└唬谩褒埻搿背月锫锵?，用上紅狗化毛膏、營養(yǎng)膏，健康不用愁。爆款視頻【龍的報恩】上線 7 天播放量突破 4500 萬，總互動量約 98 萬，抖音、B站、小紅書數(shù)據(jù)位于該平臺熱門水平，播放、吸粉指數(shù)均達五顆星！
娛樂營銷類-視聽內容? 金獎
「三金西瓜霜：打造差異化內容突圍市場」
有價值的發(fā)聲自帶流量和聲量。三金西瓜霜進階擁抱更大發(fā)聲價值，選擇網易娛樂頻道經典IP，持續(xù)深挖文娛明星態(tài)度故事，通過新生流量愛豆+老牌實力大咖，緊跟熱點打造多維發(fā)聲池，卷入大眾分享與明星的十年故事，做熱度不減的發(fā)聲共創(chuàng)，并以多形式內容+多平臺分發(fā)+多場景滲透，價值影響更多人。2017- 2023 年連續(xù) 7 年達成合作 「封面故事」已成為三金西瓜霜品牌長線發(fā)聲IP，也是僅有與百位流量明星同框深度訪談的品牌， 2023 年項目總曝光103. 03 億+，專題頁PV682 萬+，年終盤點H5 閱讀 34 萬+。
營銷不僅是信息的傳遞，更是情感與價值的共鳴。在這個信息和創(chuàng)意快速更迭的時代，網易傳媒始終站在營銷創(chuàng)新的最前沿，以獨特的視角、深刻的洞察和卓越的內容創(chuàng)作能力，引領著行業(yè)的潮流。未來，網易傳媒將繼續(xù)探索內容營銷新可能，服務品牌，賦能行業(yè)。
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