在這個信息爆炸、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)日益多元化的時代，傳統(tǒng)搜索引擎的壟斷地位已被打破，一些內(nèi)容平臺如淘寶、微信、抖音等紛紛構(gòu)建起自己的搜索生態(tài)，形成了私域流量的閉環(huán)。面對新搜索時代的到來，品牌如何適應(yīng)變化，通過多渠道內(nèi)容布局，實現(xiàn)營銷的新增長？曼朗新搜索營銷以某輪胎品牌為例，為我們提供了答案。
百度：保障背書，全面曝光
作為傳統(tǒng)搜索引擎的巨頭，百度仍然是品牌打造線上搜索認知的重要陣地。在當前汽車銷量下滑、競爭內(nèi)卷的情況下，下游的輪胎行業(yè)也不可避免地受到波及。曼朗針對某輪胎品牌所遇困境，準確施策，通過強化對傳統(tǒng)燃油車及新能源汽車配件的支持，有力凸顯了產(chǎn)品實力。
在內(nèi)容策略上，曼朗緊密圍繞品牌核心詞，進行高強度、高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，確保品牌在搜索結(jié)果中的顯著位置，有效占位。面對行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、競品相互模仿的現(xiàn)狀，單一媒體的差異化傳播已顯不足。因此，曼朗采用了組合媒體策略，通過多元渠道協(xié)同發(fā)力，以具有性價比的方式提升媒體背書效果，為品牌塑造保障形象。
抖音：生活化內(nèi)容，爆款打造
抖音作為短視頻平臺的代表，以其獨特的推薦機制和用戶粘性吸引了大量年輕用戶。品牌在抖音的布局應(yīng)圍繞生活化內(nèi)容展開，通過創(chuàng)作有趣、有料、有用的短視頻，吸引用戶的關(guān)注和點贊。同時，利用抖音的搜索功能，優(yōu)化視頻標題和描述，提高視頻的曝光率和搜索排名。在抖音平臺上，曼朗給這個輪胎品牌的建議是覆蓋存量市場+增量市場，多元化內(nèi)容鋪設(shè)持續(xù)為品牌樹立正面口碑。
具體來講，品牌應(yīng)聚焦生活化內(nèi)容，創(chuàng)作一系列有趣、有料且實用的短視頻來吸引用戶的眼球，激發(fā)他們的點贊與分享熱情，從而在抖音平臺上形成廣泛的傳播效應(yīng)。同時，品牌還需充分利用抖音的搜索功能，通過優(yōu)化視頻標題和描述，提升視頻的曝光率和搜索排名，讓內(nèi)容能夠準確觸達目標用戶。
小紅書：風(fēng)格營銷，種草安利
小紅書作為年輕人的消費指南，其用戶更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)格。品牌在小紅書的營銷應(yīng)注重風(fēng)格營銷，通過輸出符合平臺風(fēng)格的內(nèi)容，如種草筆記、產(chǎn)品評測等，引導(dǎo)用戶形成對品牌的認知和好感。同時，利用小紅書的社區(qū)屬性，與用戶進行互動和交流，增強品牌的親和力和信任度。
為了全面覆蓋存量市場并有效拓展增量市場，品牌應(yīng)構(gòu)建官方賬戶與第三方種草相結(jié)合的持續(xù)發(fā)力模式。具體而言，可以通過打造官方IP矩陣，全方位傳播產(chǎn)品、品類及相關(guān)知識信息；同時，利用KOC的內(nèi)容創(chuàng)作，巧妙嵌入品牌及產(chǎn)品信息，既曝光品牌又助力新搜索品牌陣地的建設(shè)。此外，攜手KOL這一行業(yè)佼佼者力量，持續(xù)為品牌曝光，并深入教育C端用戶，進一步提升品牌的市場滲透率。
在新搜索營銷時代，品牌需要打破傳統(tǒng)營銷思維的束縛，以內(nèi)容為核心，多渠道布局，實現(xiàn)營銷的新增長。曼朗新搜索營銷理念強調(diào)品牌應(yīng)立足傳統(tǒng)搜索引擎，同時積極拓展新媒體渠道，通過輸出有價值的內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和信任。
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