在全球Z世代消費(fèi)群體崛起的浪潮下，品牌年輕化已成為企業(yè)爭奪市場的核心命題。九號(hào)公司作為智能出行領(lǐng)域的頭部品牌，以產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)、電競營銷與跨界聯(lián)動(dòng)為四大支點(diǎn)，構(gòu)建了一套數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的年輕化戰(zhàn)略體系，成功將品牌塑造成年輕一代心中的“科技潮牌”。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)， 2024 年全球電競市場規(guī)模突破 215 億美元，用戶規(guī)模超5. 3 億，其中18- 34 歲群體占比高達(dá)72%;而中國Z世代(1995- 2010 年出生)人口規(guī)模達(dá)2. 8 億，年消費(fèi)規(guī)模突破 5 萬億元。九號(hào)正是瞄準(zhǔn)這一龐大市場，通過準(zhǔn)確布局實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知與市場份額的雙重突破。 ?
智能革新:用技術(shù)重構(gòu)年輕人的出行體驗(yàn)??
在硬件層面，九號(hào)真智能3. 0 系統(tǒng)的推出，標(biāo)志著其從“功能滿足”向“情感陪伴”的戰(zhàn)略升級(jí)。該系統(tǒng)兩大創(chuàng)新功能直擊Z世代的深層需求:
其一，個(gè)性化主題商城提供多種不同風(fēng)格的官方主題模板，并開放用戶自定義設(shè)計(jì)上傳功能。這一設(shè)計(jì)背后有明確的市場依據(jù)——調(diào)研顯示，64%的Z世代愿意為個(gè)性化產(chǎn)品支付溢價(jià)，且42%的年輕人將“獨(dú)特設(shè)計(jì)”列為購車決策前三因素。九號(hào)通過C2C設(shè)計(jì)交易平臺(tái)，不僅讓用戶獲得“專屬座駕”的滿足感，也更利于構(gòu)建起UGC內(nèi)容生態(tài)。
其二，情緒盲盒功能通過每日開機(jī)問候打造“儀式感陪伴”。每天的初次開機(jī)，情緒盲盒將為用戶推送一句啟迪或鼓勵(lì)，帶來一份意外的生活驚喜。這一功能不僅通過簡單互動(dòng)拉近了用戶與車輛的情感距離，還展現(xiàn)了九號(hào)對(duì)于年輕人精神世界的關(guān)注。
這些數(shù)據(jù)印證了九號(hào)的底層邏輯:年輕化不僅是營銷策略，更是通過技術(shù)讓產(chǎn)品成為“懂用戶”的智慧伙伴。 ?
深耕電競?cè)?與年輕人玩到一起
九號(hào)品牌與電競產(chǎn)業(yè)的深度綁定，本質(zhì)上是與Z世代建立價(jià)值觀共鳴的戰(zhàn)略選擇。 2025 年與《無畏契約》的攜手，標(biāo)志著其電競版圖從本土頭部賽事向全球化優(yōu)質(zhì)IP的躍遷。
這一決策背后有扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐:根據(jù)Esports Charts統(tǒng)計(jì)， 2024 年《無畏契約》全球較高排名賽峰值觀看人數(shù)達(dá) 150 萬，中國區(qū)賽事用戶中 00 后占比超65%，且用戶日均游戲時(shí)長高達(dá)2. 3 小時(shí)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
九號(hào)選擇這一IP，不僅因其用戶與品牌目標(biāo)客群高度重合(18- 30 歲科技愛好者)，更因其“無畏精神”與九號(hào)“打破常規(guī)、探索無限”的品牌內(nèi)核深度契合。通過賽事贊助、戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)名及線下觀賽活動(dòng)，九號(hào)成功將產(chǎn)品植入電競文化場景——例如為參賽戰(zhàn)隊(duì)定制九號(hào)電動(dòng)滑板車作為賽事移動(dòng)裝備，并在游戲地圖中植入九號(hào)充電站等虛擬元素，實(shí)現(xiàn)從現(xiàn)實(shí)到虛擬的全場景滲透。
市場反饋驗(yàn)證了這一策略的有效性:合作官宣后一周內(nèi)，九號(hào)京東旗艦店電競聯(lián)名款產(chǎn)品搜索量暴漲。 ?
跨界共創(chuàng):打通全域流量池??
與網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名合作，則是九號(hào)打破行業(yè)壁壘、激活圈層效應(yīng)的典型案例。這款擁有 5 億注冊用戶的國民級(jí)游戲， 2025 年春節(jié)期間日活躍用戶突破 4000 萬。日均活躍用戶超 3000 萬，其中 95 后占比達(dá)58%，與九號(hào)電動(dòng)車用戶畫像形成準(zhǔn)確互補(bǔ)。
雙方合作并非簡單的“貼牌營銷”，而是構(gòu)建了一套從產(chǎn)品到內(nèi)容的完整生態(tài):在線下，九號(hào)推出蛋仔主題定制車型，車輛外觀采用游戲標(biāo)志性的萌趣設(shè)計(jì)，開機(jī)音效植入游戲經(jīng)典BGM;在線上，游戲內(nèi)上線九號(hào)主題賽道，玩家可駕駛虛擬九號(hào)電動(dòng)車完成競速任務(wù)，并兌換線下購車優(yōu)惠券。這種“虛實(shí)聯(lián)動(dòng)”模式直接拉動(dòng)銷量增長。
更深遠(yuǎn)的意義在于，九號(hào)借此打通了游戲、社交與消費(fèi)場景:作為當(dāng)下年輕人最喜愛的科技創(chuàng)新出行品牌和最熱門的游戲IP，雙方的合作可謂游戲粉絲和九號(hào)車友的雙倍驚喜，官方評(píng)論區(qū)期待和好評(píng)如潮，受歡迎程度可見一斑。也再一次驗(yàn)證了雙方品牌的強(qiáng)大影響力。
九號(hào)與網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》的聯(lián)名合作是一次具有深遠(yuǎn)意義的跨界嘗試，不止將為雙方品牌帶來了顯著的效益提升，也在多維度合作可能性上為整個(gè)行業(yè)的品牌年輕化發(fā)展提供了新的思路與方向。
數(shù)據(jù)認(rèn)證:從“優(yōu)選品牌”到年輕文化“共情場”
九號(hào)所有戰(zhàn)略的推進(jìn)均以數(shù)據(jù)洞察為基礎(chǔ)。艾媒咨詢的“年輕人優(yōu)選品牌”認(rèn)證背后，是其對(duì)超過 10 萬條用戶評(píng)論、3. 6 萬份問卷及社交平臺(tái)UGC內(nèi)容的深度分析。
例如，真智能3. 0 的情緒盲盒功能靈感源于微博超話中“通勤焦慮”話題的高頻出現(xiàn);與《蛋仔派對(duì)》的合作則源自B站用戶對(duì)“萌系科技產(chǎn)品”的內(nèi)容偏好分析(相關(guān)視頻播放量同比增112%)。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略使其始終保持市場敏銳度—— 2024 年九號(hào)在在18- 25 歲用戶中品牌認(rèn)知度達(dá)78%，且該群體中凈推薦值(NPS)達(dá)41，遠(yuǎn)超行業(yè)平均的28。 ?
九號(hào)的年輕化實(shí)踐揭示了一個(gè)趨勢:品牌年輕化已從短期營銷戰(zhàn)役進(jìn)化為系統(tǒng)性工程。根據(jù)麥肯錫預(yù)測，到 2030 年Z世代將貢獻(xiàn)全球消費(fèi)增長的30%，而他們的偏好正在重塑行業(yè)規(guī)則。
若想在行業(yè)中持續(xù)領(lǐng)跑，九號(hào)未來可嘗試在這兩個(gè)方面深化布局:一是通過AI大模型進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的“情感智能”。;二是將電競營銷從賽事贊助升級(jí)為自有IP孵化(如打造九號(hào)電競學(xué)院)唯有如此，才能將“年輕化”沉淀為品牌的核心資產(chǎn)，在代際更替中持續(xù)占據(jù)用戶心智高地。
九號(hào)品牌的年輕化實(shí)踐背后的核心邏輯是:真正的年輕化不是迎合潮流，而是成為潮流的一部分。無論是電競營銷的文化共情、跨界聯(lián)動(dòng)的圈層突破，還是技術(shù)創(chuàng)新的體驗(yàn)重塑，九號(hào)始終以“少年氣”為內(nèi)核，將品牌價(jià)值觀深度融入年輕人的生活方式。未來，隨著Z世代需求的持續(xù)演變，九號(hào)若能在全球化拓展中保持本土洞察、在技術(shù)迭代中深化情感連接，其年輕化戰(zhàn)略必將開啟更廣闊的想象空間——畢竟，與年輕人同頻，是一場沒有終點(diǎn)的奇妙旅程。
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