2024 年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504. 4 億元，同比增長(zhǎng)34.9%，初次超過(guò)中國(guó)電影全年總票房預(yù)計(jì)的 470 億元，如此紅利下， 2025 年各平臺(tái)都在逐步增加對(duì)對(duì)短劇的投入。在過(guò)去的一年里，百度短劇持續(xù)發(fā)力，業(yè)務(wù)規(guī)模及用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)，屢破新高。
據(jù) 3 月 26 日召開(kāi)百度百家合伙人短劇專場(chǎng)中介紹， 2025 年短劇市場(chǎng)將更加火爆，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到634. 3 億元。百度短劇DAU已破 4000 萬(wàn)，單劇GMV躍升20.7%，通過(guò)進(jìn)一步強(qiáng)化短劇布局，跑出短劇運(yùn)營(yíng)新模式，保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。
短劇供給旺盛，變現(xiàn)效率提升，用戶&消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)
2025 年百度APP平臺(tái)內(nèi)短劇規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)129%，免費(fèi)劇成為消費(fèi)增長(zhǎng)新趨勢(shì);版權(quán)方收入實(shí)現(xiàn)跨越增長(zhǎng)，均收入提升52%，變現(xiàn)效率持續(xù)提升。整體用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，短劇消費(fèi)增長(zhǎng)275%。
面對(duì)前景可期的增量市場(chǎng)，百度短劇通過(guò)創(chuàng)新合作模式，為創(chuàng)作者提供保底+流量的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+商業(yè)變現(xiàn)+影響力的生態(tài)矩陣，實(shí)現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享。
免費(fèi)劇激勵(lì)持續(xù)加碼，免費(fèi)獨(dú)播、付費(fèi)轉(zhuǎn)免、分潤(rùn)模式為合作方提供更多元的收益模式。獨(dú)播短劇實(shí)現(xiàn)模式升級(jí)，以新政助力百度短劇上新，成片獨(dú)播分賬周期長(zhǎng)達(dá) 180 天，平臺(tái)自制高注資收益共享，聯(lián)合出品CPM提升至 30 元。IP短劇共建，推進(jìn)短劇內(nèi)容精品化。百度短劇致力于通過(guò)用新玩法、新政策、新模式，期待與創(chuàng)作者合作共贏，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出，破圈成長(zhǎng)。
與此同時(shí)，在百家合伙人短劇專場(chǎng)成都站，百度APP聯(lián)合演員何悠悠、韓江宇共同發(fā)布了百度獨(dú)播短劇 2025 春日片單，內(nèi)容豐富多樣，涵蓋言情、古裝、萌趣等多類型，以精品制作獨(dú)播劇擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容供給，進(jìn)一步滿足平臺(tái)用戶旺盛的消費(fèi)需求。
百度短劇基建全鏈升級(jí)，提供一站式全流程有效服務(wù)
短劇市場(chǎng)蛋糕雖然越來(lái)越大，但內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)絲毫不減，提質(zhì)增效勢(shì)在必行。百家合伙人短劇專場(chǎng)成都站現(xiàn)場(chǎng)宣布百度短劇基建新升級(jí)，開(kāi)放共贏，與合伙者一道共創(chuàng)短劇新生態(tài)。百度短劇開(kāi)放平臺(tái)目前可實(shí)現(xiàn)全鏈升級(jí)，提供發(fā)布、變現(xiàn)、投流、種草、結(jié)算的全流程有效服務(wù)，并以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確變現(xiàn)，為短劇行業(yè)帶來(lái)比較罕見(jiàn)的變革和升級(jí)。
尤其值得一提的是，百度短劇將開(kāi)啟AI與人工創(chuàng)意深度協(xié)同的黃金時(shí)代:基于百度大模型能力，以AI重構(gòu)短劇生產(chǎn)工作流，完成從AI故事到劇本的創(chuàng)作輔助，為創(chuàng)作者提供更多的可能性。
AI賦能，百度短劇開(kāi)啟營(yíng)銷創(chuàng)意新紀(jì)元
作為更懂營(yíng)銷的AIGC創(chuàng)意平臺(tái)，百度擎舵從劇集制作到營(yíng)銷創(chuàng)意制作再到營(yíng)銷投放，以一鍵式生成+工具組合滿足各創(chuàng)作時(shí)期的需求，進(jìn)一步提升短劇內(nèi)容的分發(fā)效率，成為短劇營(yíng)銷的“加速器”。
以AI視頻制作為例，擎舵可助力劇情空鏡和營(yíng)銷投放視頻的制作，是能智能識(shí)別高光片段，添加營(yíng)銷元素并進(jìn)行后期處理。擎舵還能與投放場(chǎng)景深度融合，一鍵完成創(chuàng)意推薦采納和投放。在AIGC賦能下，百度將讓無(wú)限創(chuàng)意觸手可及，開(kāi)啟營(yíng)銷創(chuàng)意新紀(jì)元。
短劇合作方在百度APP實(shí)現(xiàn)名利雙收
麥芽傳媒作為短劇行業(yè)的佼佼者，堅(jiān)持精品化短劇創(chuàng)作，先后打造多部現(xiàn)象級(jí)代表作品。麥芽傳媒的副總裁冉旭表示，緣何能夠連續(xù)推出精品劇?事實(shí)上，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)也是精品劇的一部分。百度短劇深耕平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)清晰的賬號(hào)定位，并提供新熱劇付費(fèi)轉(zhuǎn)免，通過(guò)視頻分銷、主頁(yè)互動(dòng)、直播等實(shí)現(xiàn)留存轉(zhuǎn)化，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光和多重資源推薦，助力短劇走向精品化。在百度短劇新玩法、新政策的加持下，麥芽傳媒將繼續(xù)在短劇市場(chǎng)披荊斬棘、乘風(fēng)破浪。
通過(guò)與行業(yè)各方深入交流與合作，百度短劇將進(jìn)一步以用戶和市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)“短劇基礎(chǔ)設(shè)施”，推進(jìn)內(nèi)容精品化制作、創(chuàng)新多元效率的合作模式，鞏固和提升在整體短劇市場(chǎng)的地位，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、豐富的短劇內(nèi)容，助力合作方破圈成長(zhǎng)收益躍升，從而推動(dòng)短劇行業(yè)邁向新的發(fā)展階段。
（推廣）