在競爭激烈的快消品市場中，品牌營銷手段層出不窮，而跨界合作成為了眾多品牌吸引消費(fèi)者目光、拓展市場版圖的有力武器。東鵬特飲，作為能量飲料領(lǐng)域的佼佼者，在游戲營銷方面可謂獨(dú)樹一幟，通過與熱門游戲 IP 的聯(lián)動，成功在年輕消費(fèi)群體中樹立了鮮明的品牌形象，近日收官的東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋跨界聯(lián)動，更是一場精彩絕倫的營銷盛宴。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

從電競試水到全域布局，構(gòu)建游戲營銷新生態(tài)

東鵬特飲的游戲營銷征程堪稱教科書級打法。 2016 年初次試水電競營銷，通過贊助七彩虹 CGU 和 NESO 全國電子競技公開賽，為品牌打開了破圈新思路。 2018 年，東鵬特飲以先發(fā)優(yōu)勢成為國內(nèi)首批牽手優(yōu)質(zhì)電競戰(zhàn)隊(duì)的功能飲料品牌，簽約 RNG 戰(zhàn)隊(duì)不僅為品牌注入了競技基因，更開啟了以游戲賽道破圈圈層的新篇章。

隨后，東鵬特飲逐步構(gòu)建起全方位的游戲營銷生態(tài)矩陣。在頭部賽事領(lǐng)域，品牌相繼拿下 KPL 佼佼者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料和英雄聯(lián)盟傳奇杯 S2 贊助商等重量級席位。通過賽場 LED 大屏、比賽直播間、戰(zhàn)隊(duì)能量補(bǔ)給站等多觸點(diǎn)種草，以及聯(lián)動 Uzi 等頂流選手的造勢帶貨，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與賽事熱度的美好共振，將品牌資產(chǎn)持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場份額。

東鵬特飲贊助KPL

在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，東鵬特飲玩轉(zhuǎn)“產(chǎn)品即媒介”的營銷密碼。2023 年推出的佼佼者榮耀英雄聯(lián)名款將“花木蘭·較高排名飛將”等游戲形象融入氣彈瓶包裝，打造了潮流與功能的美好結(jié)合；2025 年春節(jié)推出的騰訊大摜蛋聯(lián)名限定禮盒，以定制撲克、冰箱貼等周邊玩轉(zhuǎn)“實(shí)用 + 趣味”雙重屬性，成功種草圈層用戶。這些兼具收藏價(jià)值與實(shí)用性的聯(lián)名產(chǎn)品，不僅滿足了 Z 世代對個性化表達(dá)的追求，更通過 IP 情感共鳴提升了品牌忠誠度。

線上線下聯(lián)動出擊，打造沉浸式游戲體驗(yàn)

東鵬特飲深諳游戲營銷的制勝法則在于打造沉浸式體驗(yàn)。在線下場景，品牌深耕電競館、網(wǎng)咖等用戶高頻觸點(diǎn)。2024 年聯(lián)動全國 120 多家網(wǎng)魚網(wǎng)咖打造“傳奇杯”線下水友賽，以賽事激活場景；在成都、上海打造的主題概念店融入游戲元素，成為年輕玩家的朝圣打卡地，成功實(shí)現(xiàn)品牌陣地向線下空間的延伸。

線上營銷更是玩出新高度。以比較新的騰訊大摜蛋聯(lián)動為例，東鵬特飲與騰訊大摜蛋初次跨界聯(lián)動，上線財(cái)運(yùn)語音包、動態(tài)表情包和智能記牌器三大定制內(nèi)容，準(zhǔn)確觸達(dá)近千萬玩家，帶來超 30 億次曝光互動。動態(tài)表情包總曝光5.5 億次，成為玩家社交互動的必備利器；智能記牌器使用量突破25. 4 億次，滿足了玩家對游戲策略的進(jìn)階需求。發(fā)起東鵬特飲新春摜蛋挑戰(zhàn)賽，吸引1. 54 萬人次參加，設(shè)置首頁彈窗、活動中心、簽到有禮三大廣告資源位，累計(jì)獲得7.5 億次曝光，配合 4.8 億歡樂豆的福利派送，成功將品牌信息滲透到玩家的每一個游戲時刻。

創(chuàng)新性地聯(lián)動春秋航空打造 130 架次主題航班，覆蓋近 2 萬名乘客，將營銷觸角延伸至更廣闊的用戶場景。新春花市與 KA 商超的聯(lián)名展區(qū)巧妙融合游戲元素與購物場景，通過沉浸式體驗(yàn)提升品牌影響力。這種全渠道、多觸點(diǎn)的營銷矩陣，讓東鵬特飲在游戲圈層實(shí)現(xiàn)了品效合一。

東鵬特飲聯(lián)合春秋航空推出主題航班

深耕產(chǎn)品力與場景力，構(gòu)建品牌年輕化戰(zhàn)略

東鵬特飲的游戲營銷制勝關(guān)鍵在于其對產(chǎn)品力的較好的追求。每 100 毫升飲料中科學(xué)添加 50 毫克?；撬幔钆潼S金配比的咖啡因和維生素 B 族，美好契合電競選手平均每日超 10 小時的訓(xùn)練強(qiáng)度，以及游戲玩家對持久戰(zhàn)斗力的剛需。根據(jù) Newzoo 比較新數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)近九成游戲玩家有邊玩邊飲的習(xí)慣，其中超 38% 會選擇功能飲料作為優(yōu)選，這讓東鵬特飲自然而然成為游戲場景的理想拍檔。

東鵬特飲為游戲玩家提供能量支持

在場景營銷方面，東鵬特飲突破傳統(tǒng)框架，構(gòu)建起“賽前預(yù)熱 - 賽中互動 - 賽后延展”的全域營銷閉環(huán)。以英雄聯(lián)盟傳奇杯為例，品牌化身“東鵬 Buff 官”，不僅在賽場提供源源不斷的能量補(bǔ)給，還貼心設(shè)置機(jī)場高鐵接駁專車，讓參賽選手和觀眾體驗(yàn)到品牌的全程陪伴。通過借助游戲中“擊殺小龍得 buff”等經(jīng)典元素，將產(chǎn)品功效與游戲機(jī)制美好結(jié)合，讓品牌傳播更具話題性和傳播力。

這種創(chuàng)新性的營銷打法不僅讓“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心，更成功構(gòu)建起品牌與年輕用戶之間的情感紐帶。在游戲營銷賽道，東鵬特飲已然從簡單的廣告主升級為游戲生態(tài)的共創(chuàng)者和年輕文化的引領(lǐng)者。

放眼未來，隨著游戲市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和 Z 世代消費(fèi)力的崛起，東鵬特飲的游戲營銷之路必將繼續(xù)進(jìn)化。通過不斷創(chuàng)新營銷策略、深耕用戶需求、拓展品牌邊界，這個對年輕人心智有著深刻洞察的能量飲料品牌，正憑借自身實(shí)力，在游戲營銷領(lǐng)域嶄露頭角，不斷提升品牌影響力。期待東鵬特飲在這個充滿無限可能的賽道上，續(xù)寫更多傳奇篇章。

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