IP作為品牌與消費者之間的情感紐帶，具有從情感與精神上鏈接品牌與用戶的天然優(yōu)勢，品牌入腦，IP走心，IP營銷也從品牌的選修課變?yōu)榱吮匦拚n。每個品牌都有故事可講，品牌IP剛好可以作為品牌故事的靈魂，使消費者對品牌產(chǎn)生了更豐富多元的認知。

作為世界 500 強的美的集團，面對新消費時代品牌營銷風(fēng)向的引領(lǐng)，在品牌IP的領(lǐng)域上持續(xù)探索。從早年孵化的空調(diào)事業(yè)部「熊小美一家」，到貼近Z世代喜好二次元風(fēng)格的華凌空調(diào)「凌魂少女」，再到高科技、高智感的美的集團形象「M博」，美的集團逐漸發(fā)展出不同角色&人設(shè)的美的IP家族，以滿足不同業(yè)務(wù)端的年輕化需求。而這些IP的打造，恰恰是美的集團與站酷的戰(zhàn)略合作中至關(guān)重要的一環(huán)，每一場美的IP賽事共創(chuàng)，站酷都憑借創(chuàng)意領(lǐng)域的公信力與號召力，助力美的在品牌年輕化、創(chuàng)新力、美譽度等方面激發(fā)活力。

2017-《這四只熊有點HOT-美的空調(diào)吉祥物創(chuàng)意設(shè)計征集大賽》

2019-《這是你的熊小美-Midea Family圖案創(chuàng)意設(shè)計大賽》

2019-《So Q·熊小美變身-Midea Family Q版形象設(shè)計大賽》

2019-《拔刀吧!為了凌魂少女-華凌空調(diào)凌魂少女形象設(shè)計大賽》

2020-《橫空出世，M博現(xiàn)身-美的M博IP形象設(shè)計大賽》

2025 年，新年伊始，美的攜手站酷再次以美的集團IP「M博」為創(chuàng)作核心，以當下流行的爆改為創(chuàng)意風(fēng)向，以沉淀集團IP延伸內(nèi)容、豐富品牌故事為主要目標，為美的集團舉辦「M博爆改計劃」美的IP形象變裝設(shè)計大賽，進行皮膚變裝設(shè)計征集。本次賽事，不僅賦予美的「M博」更多元化的形象表達，更助力美的品牌解鎖IP生命力密碼，打造集團IP立體營銷矩陣。

2025-《M博爆改計劃-美的M博IP形象變裝設(shè)計大賽》

品牌IP營銷新趨勢，從單一形象到多元共創(chuàng)

關(guān)于美的集團IP「M博」， 2020 年，以賽事共創(chuàng)的形式在站酷初露鋒芒，賽事作品以多樣化的造型及足夠的想象空間，帶給美的用戶們一種更年輕的品牌形象和溝通方式。隨著數(shù)字化時代的深入發(fā)展，品牌IP營銷已從傳統(tǒng)的單一形象輸出，逐漸轉(zhuǎn)向多元化、互動化的共創(chuàng)模式。通過與站酷創(chuàng)意力量的互動，構(gòu)建起具有情感共鳴和文化價值的美的「M博」IP生態(tài)。美的品牌此次與站酷網(wǎng)的賽事共創(chuàng)，正是對這一趨勢的深刻洞察與實踐。

一直以來，美的集團IP「M博」以其科技感與親和力并存的形象深入人心，在品牌IP需要不斷煥新從而保持與用戶的緊密聯(lián)結(jié)的背景下，「爆改M博計劃」美的M博IP形象變裝設(shè)計大賽通過開放的賽事共創(chuàng)形式，為美的「M博」注入新的內(nèi)涵與活力。

美的M博1.0

美的M博2.0

美的M博3.0

是原創(chuàng)生產(chǎn)力，也是KOC

作為 1800 萬創(chuàng)意設(shè)計人群集聚的國內(nèi)TOP級設(shè)計平臺站酷ZCOOL，Z世代設(shè)計師人群占比高達74%以上，他們是美的年輕化營銷的目標TA，是品牌IP生態(tài)搭建的原創(chuàng)生產(chǎn)力，也是品牌消費的KOC。他們懂IP設(shè)計，也懂IP營銷，對于新鮮的話題有強烈共鳴。在站酷，每日關(guān)注并更新IP創(chuàng)作作品的設(shè)計師活躍度很高，站酷作為專業(yè)且有效的商業(yè)橋梁，為賽事聚焦創(chuàng)意人群，使流量變留量，實現(xiàn)創(chuàng)意人群與商業(yè)品牌的雙向奔赴。

多形式+多觸點+多方向，深入共創(chuàng)者喜好

站酷結(jié)合美的品牌的需求，在“科技盡善，生活盡美”公司愿景的基調(diào)下，深挖參賽設(shè)計師創(chuàng)作喜好，設(shè)定“節(jié)日節(jié)氣”、“公司活動場景”、“生活場景”、“科幻場景”、“文化場景”等主題進行征集，給予設(shè)計師足夠的發(fā)揮空間，不限制作品表現(xiàn)形式及創(chuàng)作風(fēng)格。

最終，賽事共征集到500+組「M博」創(chuàng)意變裝作品，實現(xiàn) 2 億+的流量曝光。通過設(shè)計師的創(chuàng)意表達，「M博」的形象被賦予了更多的情感溫度，使其不再是冰冷的品牌符號，而是能夠與受眾產(chǎn)生情感共鳴的“朋友”，這種情感聯(lián)結(jié)，將極大地增強用戶對品牌的忠誠度及品牌記憶度。

節(jié)日節(jié)氣主題:

公司活動場景主題:

生活場景主題:

科幻場景主題:

文化場景主題:

IP X品牌商業(yè)命題，延伸多元化的場景應(yīng)用

本次賽事，也展現(xiàn)了美的在不斷探索IP從流量到商業(yè)價值的破局之道。美的「M博」的變裝形象將不局限于品牌傳播使用，而是通過多元化的場景應(yīng)用，融入受眾的日常生活。無論是產(chǎn)品包裝、廣告宣傳，還是潮玩手辦、服裝配飾，數(shù)字互動，產(chǎn)出真正對美的有價值的內(nèi)容，不光要美，也要美的。使美的「M博」成為受眾生活中不可或缺的一部分，搶占受眾心智。

站酷與美的品牌的此次合作，不僅是一次成功的美的集團IP煥新實踐，更是對品牌IP營銷未來趨勢的積極探索。通過設(shè)計師的創(chuàng)意爆改，「M博」的形象得到了全新的詮釋，而品牌IP的情感化、場景化與數(shù)字化，也將為美的品牌帶來更多的可能性。

站酷期待與美的品牌繼續(xù)攜手創(chuàng)意人群，共同探索品牌IP營銷的新方向，為美的品牌注入更多創(chuàng)新活力。

（推廣）