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新榜編輯部了解到，近期B站在積極邀約各類播客節(jié)目入駐，形式為視頻播客，并提供一定的現(xiàn)金和流量激勵(lì)。
目前，《無聊齋》《故事FM》《忽左忽右》等老牌播客節(jié)目都開始在B站同步更新視頻，收獲不少好評(píng)。
除了引進(jìn)市面上成熟的播客節(jié)目在B站視頻化，B站同時(shí)也在嘗試自制視頻播客。3月26日，B站上線自制視頻播客節(jié)目《一麥三連》，首期節(jié)目邀請(qǐng)到了羅翔、劉擎和毛尖幾位頂流UP主圍坐對(duì)談。
不同于常見的圓桌對(duì)談視頻，《一麥三連》中三位嘉賓圍坐在一個(gè)錄音間，每人面前放一支收音麥克風(fēng)，在昏黃燈光的籠罩下聊AI、聊生活感受。
截至目前，這期長達(dá)一小時(shí)的節(jié)目在B站的播放量超150萬，評(píng)論區(qū)也是贊揚(yáng)聲居多。只不過，雖然走的是視頻播客的概念，評(píng)論區(qū)依然有人問“有沒有音頻版的播客”。
同期布局視頻播客的還有喜馬拉雅。3月25日，喜馬拉雅上線了視頻播客《行走的思考》，這期節(jié)目由太平洋保險(xiǎn)贊助，邀請(qǐng)《故事FM》的主播愛哲“走進(jìn)6位普通人的生活”，用音頻和視頻兩種形式記錄他們的故事。
目前，《行走的思考》上線了14集節(jié)目，在喜馬拉雅的累計(jì)播放量達(dá)到589萬次，仍在連載中。
視頻播客并非新鮮事物，比如在美國，大多數(shù)播客都會(huì)同步錄制音頻和視頻。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Edison Research2024年10月的數(shù)據(jù)表明，在每周收聽播客的聽眾中，超過30%的人最常使用的平臺(tái)是YouTube。
但對(duì)于中文播客而言，現(xiàn)階段嘗試視頻播客的節(jié)目仍在少數(shù)。大部分用戶對(duì)于播客的認(rèn)知也停留在音頻，甚至部分受眾是為了“反抗視頻”，才轉(zhuǎn)而收聽播客。
如今幾家平臺(tái)陸續(xù)加碼視頻播客，或許意味著視頻播客有了新的可能。
那么，到底什么是播客視頻化，播客創(chuàng)作者們?nèi)绾慰创曨l播客，都做了哪些嘗試，難點(diǎn)在哪?播客視頻化能給中文播客帶來什么?圍繞這些問題，我們對(duì)話了幾位播客從業(yè)者，嘗試了解視頻播客的前景與錢景。
視頻播客再次復(fù)興，
誰會(huì)是中文播客界的Joe Rogan
視頻播客的興起，是一種在內(nèi)容形式上各取所長的試探——聲音的親密感疊加畫面的表現(xiàn)力，既保留播客的深度，又迎合短視頻時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
實(shí)際上，早在2023年，國內(nèi)部分平臺(tái)就掀起過一陣播客視頻化熱潮。
2023年初，小紅書與JustPod共同推出“歸途七日談”企劃，《忽左忽右》《不合時(shí)宜》等8檔頭部播客在各自的小紅書賬號(hào)發(fā)布了視頻播客，當(dāng)時(shí)的視頻內(nèi)容較為簡單，僅有一張節(jié)目海報(bào)，再配上播客的音頻。
小紅書持續(xù)發(fā)力視頻播客，并在2023年6月，對(duì)部分創(chuàng)作者放開了視頻時(shí)長限制，上線了一批50-80分鐘的視頻播客。微信也在2023年4月宣布視頻號(hào)支持增加長音頻內(nèi)容，為音頻收聽推出了專屬界面。
圖源:極客公園
同年8月，優(yōu)酷與《無聊齋》共同制作的視頻播客《好好聊聊》上線，當(dāng)時(shí)優(yōu)酷對(duì)外宣稱這是“全網(wǎng)首檔視頻化播客節(jié)目”。
節(jié)目形式上，《好好聊聊》保留了《無聊齋》的特點(diǎn)，仍由劉旸和六獸主持，邀請(qǐng)不同的嘉賓分享個(gè)人經(jīng)歷，只是多了一層視頻的記錄。
這檔視頻播客在優(yōu)酷共上線了29期，單期節(jié)目最高的評(píng)論數(shù)只有200多條，相比之下，《無聊齋》在小宇宙熱門節(jié)目的評(píng)論數(shù)能達(dá)上千條。
顯然，下場推動(dòng)播客視頻化的平臺(tái)不少，但基本沒有激起太大的水花。
直到前段時(shí)間，或許是受號(hào)稱美國“播客之王”的Joe Rogan影響，人們又將目光轉(zhuǎn)向了視頻播客。
2024年10月，Joe Rogan在YouTube賬號(hào)“PowerfulJRE”上發(fā)布了和特朗普一起錄制的視頻播客，這期接近3小時(shí)的視頻目前在YouTube的播放量超過了5800萬次，在國內(nèi)外引發(fā)了不小的關(guān)注。
CPA中文播客社區(qū)和播客公社的發(fā)起人老袁告訴我們，他明顯感受到，正是Joe Rogan訪談特朗普的這期播客點(diǎn)燃了國內(nèi)播客創(chuàng)作者做視頻的熱情?！耙恍┎タ蛣?chuàng)作者才發(fā)現(xiàn)，原來美國有大量的用戶在YouTube上看視頻播客，之前他們會(huì)覺得播客和視頻是兩回事?！?/p>
視頻播客的定義之爭:
視頻化的播客還是“播客”嗎?
如果僅從播客現(xiàn)階段的受眾規(guī)?？紤]，播客創(chuàng)作者要想獲得更大范圍的關(guān)注，走向視頻化似乎是種必然。
但究竟，到底什么是播客視頻化，視頻播客與其他長視頻或短視頻的區(qū)別是什么?
業(yè)內(nèi)對(duì)此還沒有非常鮮明的定義，在與多位播客創(chuàng)作者的交流中，我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于視頻播客的定義眾說紛紜?！督o女孩的商業(yè)第一課》主播斯斯認(rèn)為，視頻播客本質(zhì)仍是視頻，理應(yīng)適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則，得有爆點(diǎn)、快節(jié)奏敘事。
但《故事FM》主播愛哲卻有不一樣的觀點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)好的視頻播客應(yīng)該逃離目前短平快的內(nèi)容邏輯，他希望內(nèi)容生產(chǎn)方掌握更多主導(dǎo)權(quán)，進(jìn)而改變用戶的內(nèi)容偏好和平臺(tái)規(guī)則。
《故事FM》近幾年也制作了不少視頻播客，基本是單期節(jié)目在15分鐘左右的人物采訪，類似微紀(jì)錄片。
而在老袁看來，《故事FM》的視頻化本質(zhì)是基于播客內(nèi)容的視頻分發(fā)，或者說是創(chuàng)造出了一種新的視頻產(chǎn)品，不能被稱作視頻播客。
視角不同，看法也各不相同，難以統(tǒng)一。
據(jù)新榜編輯部觀察，當(dāng)前市面上的視頻播客至少可以分為四類。
第一類是《好好聊聊》《一麥三連》這樣的訪談節(jié)目，幾個(gè)嘉賓圍坐在一起對(duì)話，再架上機(jī)位同步拍攝記錄。呈現(xiàn)效果類似早期的《鏘鏘三人行》，這類內(nèi)容本身有一定的受眾基礎(chǔ)，各大平臺(tái)下場制作視頻播客時(shí)，也大多采取這種形式。
第二類是成本更低、靈活性更高的遠(yuǎn)程連線，例如《TIANYU2FM》，他們每期都會(huì)與不同領(lǐng)域的嘉賓遠(yuǎn)程錄制，目前單期視頻播客在B站的最高播放量達(dá)到了36.7萬。
第三類是自制動(dòng)畫視頻，動(dòng)漫播客《菠蘿油子》就是在音頻的基礎(chǔ)上，增加動(dòng)漫畫面，這類內(nèi)容耗時(shí)較長，也比較考驗(yàn)剪輯技術(shù)，嘗試的創(chuàng)作者不多。
第四類是紀(jì)錄片形式，比如喜馬拉雅最近上線的節(jié)目《行走的思考》，主播愛哲不僅會(huì)坐下來與嘉賓對(duì)談，還會(huì)深入體驗(yàn)他們的生活，用鏡頭呈現(xiàn)出聲音所無法表達(dá)的內(nèi)容。
愛哲跟我們分享了一個(gè)細(xì)節(jié)，錄制這檔視頻播客的過程中，消防站的警鈴?fù)蝗豁懥?，消防員嘉賓王彥升立馬起身換裝出警，只留下愛哲在原地感慨:“我還沒明白是怎么回事，他們就已經(jīng)沖出去了?！?/p>
無論形式如何，視頻播客都得給受眾一些原有音頻內(nèi)容以外的新東西，可能是嘉賓的表情反應(yīng)，又或是現(xiàn)場體驗(yàn)感。
在這方面，愛哲有著一套自己的內(nèi)容邏輯。他認(rèn)為單純拍攝播客的錄制過程太過簡單粗暴，缺乏鏡頭語言，他想嘗試制作更有質(zhì)感的視頻。
他看來，有兩類題材適合視頻化，一類是拍攝文化名人，他們不畏懼鏡頭;另一類是較為稀缺的人物故事，這類內(nèi)容拍成視頻傳播效果更好。
截至目前，《故事FM》在B站播放量最高的視頻播客是一位“小三分離師”講述如何讓第三者愛上自己的故事，如此“炸裂”的內(nèi)容，一經(jīng)上線就“爆”了，視頻播放量達(dá)102萬。
比起爆款，愛哲印象更深的一期視頻播客是胃癌晚期患者陳瑜的故事，2024年3月，陳瑜專程從上海來到北京和愛哲錄制節(jié)目，為的是給兩位女兒留下些記錄，讓她們知道爸爸是個(gè)抗癌斗士。
這條31分鐘的視頻，講述了陳瑜抗癌的經(jīng)歷和他幫助病友就醫(yī)的故事。2024年底，陳瑜離開了這個(gè)世界，這也是他生前最后的影像記錄，愛哲很珍惜這樣的記錄。
嘗試播客視頻化的這幾年，愛哲感受到愿意出鏡講述故事的人越來越多。
“我們從2023年開始，在征集故事時(shí)增加了是否愿意出鏡錄制視頻的選項(xiàng)，剛開始愿意出鏡的人大概占比40%，后來增加到了50%左右。”愛哲說道。
視頻播客會(huì)是中小創(chuàng)作者的新機(jī)遇嗎?
隨著播客的認(rèn)知度提高，廣告主投放播客的意愿也在增加，但他們不僅想要在播客的音頻節(jié)目中露出，往往還有視頻曝光的需求，播客視頻能為他們拿到更多預(yù)算，這也是不少創(chuàng)作者開始嘗試播客視頻化的重要原因之一。
斯斯告訴我們，今年3月，她接到了Swisse斯維詩視頻播客的合作需求?！癝wisse找過來的時(shí)候非常著急，訪談完他們的中國區(qū)執(zhí)行總裁Niki后，一周就要出音頻和視頻版本，只有我們團(tuán)隊(duì)這種做紀(jì)錄片苦過來的團(tuán)隊(duì)，才能在如此短的時(shí)間內(nèi)做出來。”
斯斯早期做訪談視頻起家，她認(rèn)為，大部分人沒耐心看完一兩個(gè)小時(shí)的視頻，所以她制作Swisse這期播客視頻時(shí)，刻意將內(nèi)容壓縮到了20分鐘，保留了一些金句。視頻上線后，在小紅書獲贊超4000，是斯斯小紅書賬號(hào)的爆款內(nèi)容之一。
斯斯說自己也走過彎路，直接把一兩個(gè)小時(shí)完整的視頻播客視頻上傳到微博、B站等平臺(tái)，效果一般。她意識(shí)到，目前大家看到視頻的第一反應(yīng)是需要爆點(diǎn)和快節(jié)奏敘述，視頻播客的內(nèi)容必須壓縮。
斯斯團(tuán)隊(duì)制作視頻播客的流程是，先通過錄制內(nèi)容的逐字稿重構(gòu)故事，調(diào)整好文字后才配上相應(yīng)的視頻畫面，一期視頻基本需要制作兩周，而音頻兩天就能夠剪完。
這其實(shí)也能解釋為何視頻播客難成潮流:制作周期太長且成本高。
愛哲告訴新榜編輯部，在制作《行走的思考》時(shí)，音頻節(jié)目的剪輯周期是3周，而視頻節(jié)目的后期剪輯需要一個(gè)多月，加上還需要拍攝錄制外景，成本難以估量。
愛哲坦言，如果沒有平臺(tái)或廣告主的支持，自己基本無法制作如此大體量的視頻播客。
據(jù)新榜編輯部觀察，目前頭部播客嘗試視頻化的動(dòng)力，多數(shù)源自平臺(tái)政策和廣告預(yù)算，像近期B站開始推廣視頻播客，邀請(qǐng)各大播客入駐，繼而推動(dòng)了他們的視頻化。
《故事FM》也在被邀之列，他們?cè)?月21日上線了一期愛哲與意大利攝影家安德烈·卡瓦祖緹的視頻播客。愛哲說，其實(shí)這期視頻去年就已錄制完成，只是沒有分出精力剪輯，直到被B站邀請(qǐng)入駐，才加急制作。
而像這樣的庫存視頻，《故事FM》還有很多。
但老袁也提到，對(duì)于《故事FM》等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的頭部播客來說，他們本身在音頻內(nèi)容上擁有了穩(wěn)定的聽眾和客戶，除非有平臺(tái)或廣告主拿出真金白銀扶持，否則難以投入時(shí)間精力制作。
相較頭部播客創(chuàng)作者，一些中小播客創(chuàng)作者似乎更樂于嘗試視頻化。
“這其實(shí)和播客創(chuàng)作者的構(gòu)成也有關(guān)系，早期下場制作播客的創(chuàng)作者不擅長視頻甚至反抗視頻，而如今越來越多的新媒體從業(yè)者加入進(jìn)來，他們更愿意擁抱視頻化?！崩显岬剑绕銪站大力推廣視頻播客后，一批中小播客創(chuàng)作者便表現(xiàn)得很興奮，經(jīng)常向他咨詢制作視頻播客的有關(guān)事宜。
老袁看到，越來越多創(chuàng)作者會(huì)在錄制音頻的同時(shí)錄制視頻，他分享了一個(gè)細(xì)節(jié)——目前每周大概有20檔播客節(jié)目來CPA中文播客社區(qū)的錄音棚錄制，其中一般有5檔節(jié)目會(huì)同時(shí)錄制視頻版，占比25%，這個(gè)比例還在持續(xù)上漲。
播客公社針對(duì)主動(dòng)申請(qǐng)加入并通過的社員推出了后期服務(wù)，目前，他們給出音頻節(jié)目的后期報(bào)價(jià)是8000元12期，而視頻節(jié)目的報(bào)價(jià)大概是音頻節(jié)目的兩倍。
由此可見，與音頻相比，視頻播客的門檻確實(shí)更高，創(chuàng)作者也需要付出更高的成本，平臺(tái)出于品牌行為的引進(jìn)能否持續(xù)，也有待觀察。
但作為一條探索中的賽道，視頻播客或許能夠改變大眾對(duì)于播客的“小眾”認(rèn)知，給頭部效應(yīng)顯著的中文播客圈，帶來一些新鮮的內(nèi)容氣息以及新的商業(yè)案例，從這些角度來說，播客視頻化的嘗試還是值得觀望的。
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