標(biāo)題是影響文章打開率的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的標(biāo)題能吸引人們的眼球，而枯燥的標(biāo)題則極可能讓大家錯(cuò)過一篇優(yōu)質(zhì)的文章。

在競爭激烈的內(nèi)容市場，如何確保自己的標(biāo)題能夠脫穎而出呢?本文要聊的就是，標(biāo)題中使用數(shù)字的有利因素。

列表（lisisticle）內(nèi)容存在很多爭議，有人認(rèn)為它們是偷懶的寫作方式，但從營銷角度來看，卻是一種不錯(cuò)的方法。

列表是指全部或部分清單列表/清單形式呈現(xiàn)的一篇文章或其他內(nèi)容。Buzzfeed基于快速簡單的列表創(chuàng)建了一個(gè)價(jià)值數(shù)百萬美元的業(yè)務(wù)，但也有更多細(xì)節(jié)的空間，關(guān)鍵是標(biāo)題要有數(shù)字。

根據(jù)分析Medium上比較受歡迎的文章可以發(fā)現(xiàn):

2020年41%的熱門文章屬于listicles。

2009年，雅典大學(xué)的研究人員研究了讀者對各種出版物和內(nèi)容類型的標(biāo)題的反應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)，讀者更喜歡既有創(chuàng)意又缺乏信息的標(biāo)題——和listicles一模一樣。

為什么標(biāo)題中的數(shù)字會起作用?讓我們用lisisticle格式來說明原因，這是有研究支持的。

1. 可以使文章看起來更具權(quán)威性

新聞標(biāo)題可以立即體現(xiàn)出權(quán)威。數(shù)字增加文章的權(quán)威性，增加論點(diǎn)的分量。

一個(gè)標(biāo)題，比如“寫好標(biāo)題的關(guān)鍵”效果比不上“寫好標(biāo)題的7個(gè)關(guān)鍵”。列表形式不僅鼓勵(lì)讀者點(diǎn)擊，而且聽起來像是有真實(shí)可靠的信息。

讀者會很自然地認(rèn)為他們將從這篇文章中學(xué)習(xí)或受益。它們常常會下意識地觸發(fā)人們的FOMO（錯(cuò)失恐懼癥）。

如果沒有閱讀，是不是就錯(cuò)過了可以極大改善寫作技巧的重要信息?如果真的想提高自己的標(biāo)題寫作水平，那就是閱讀這篇文章。

2. 可以讓讀者大致判斷需要投入多少時(shí)間

帶有數(shù)字?。ㄈ鐟?yīng)該在標(biāo)題中使用數(shù)字的6個(gè)原因）的標(biāo)題向讀者傳達(dá)了這樣的信息，這是一篇相當(dāng)快速和容易理解的文章。一個(gè)帶數(shù)字比較大(應(yīng)該在標(biāo)題中使用數(shù)字的20個(gè)原因)的標(biāo)題則表明需要投入更多的時(shí)間閱讀。

無論哪種方式，都要讓讀者提前知道你想表達(dá)什么。讀者會對他們從閱讀一篇文章中獲得的價(jià)值有一個(gè)清晰且可衡量的認(rèn)識。

他們會知道這是一篇容易理解的文章。列表可以整理各種來源的信息，為讀者服務(wù)，這迎合了人們閱讀惰性。它也可以是一個(gè)話題的切入點(diǎn)，提供一個(gè)廣泛的概述。如果讀者真的感興趣，他們可以深入研究所列的任何一點(diǎn)。

3.它們適合大腦閱讀習(xí)慣

列表在潛意識層面上觸及大腦接收和組織信息的首選方式;從信息處理的角度來看，它們吸引了我們的注意力。信息通常是在空間上處理的——非常適合列表的設(shè)計(jì)。

這就是為什么我們在日常生活中使用列表。購物清單，待辦事項(xiàng)清單，甚至例行公事都是清單形式。

清單起作用是因?yàn)榇竽X更喜歡這種形式。因此，當(dāng)讀者下意識地在網(wǎng)上搜索文章時(shí)，它可能會把范圍縮小到那些有數(shù)字的文章。

根據(jù)研究，在平均一個(gè)網(wǎng)頁上，用戶在訪問期間最多有時(shí)間閱讀28%的文字，平均會閱讀20%的文字?，F(xiàn)在，如果希望你寫的內(nèi)容更吸引人，超過平均水平，至少在列表格式，讀者仍然會抓住文章的關(guān)鍵要點(diǎn)。

這種閱讀模式更傾向于列表，而不是連續(xù)的文本段落。甚至在大腦開始處理列表之前，我們的眼睛就已經(jīng)喜歡上了它們的形狀。

我們的大腦被數(shù)字所吸引，是因?yàn)樗鼈儠詣訉⑿畔⒔M織成邏輯順序。簡而言之，列表提供了一種結(jié)構(gòu)，為大腦提供了更輕松的閱讀氛圍。

4. 搜索引擎（谷歌）偏好標(biāo)題有數(shù)字的文章

SEO一個(gè)有效的方法是在你的標(biāo)題中使用數(shù)字。例如，隨機(jī)搜索:“什么狗最好?”下面是搜索結(jié)果。

如你所見，排名靠前的結(jié)果標(biāo)題中都有數(shù)字。其中一個(gè)主要原因是谷歌對子標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)先級排序，而且由于大多數(shù)列表包含了目標(biāo)相關(guān)的子標(biāo)題，所以它們在搜索結(jié)果中表現(xiàn)良好。

5. 為作者和讀者提供清晰框架結(jié)構(gòu)

與為讀者提供框架結(jié)構(gòu)一樣重要的是，為作者提供結(jié)構(gòu)。

如果你是一個(gè)新作者，使用列表類型的格式將有助于讓文章更具結(jié)構(gòu)性。這可以幫助你提高寫作技巧，并在形成其它有創(chuàng)意的寫作風(fēng)格之前收獲一群粉絲。

它們也更容易計(jì)劃和編寫內(nèi)容。如果你長時(shí)間存在寫作瓶頸，可以把它分解成幾個(gè)點(diǎn)。研究并寫出一個(gè)要點(diǎn)，然后在清單上劃掉它，這能帶來一種成就感。

6. 用數(shù)字“支持”數(shù)字

有趣的是，展示使用數(shù)字的有效性的最好方法是呈現(xiàn)一些數(shù)字。研究表明，使用數(shù)字標(biāo)題的社交分享和參與度增加了73%。

領(lǐng)先的搜索引擎優(yōu)化機(jī)構(gòu)MOZ對標(biāo)題做了一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)36%的讀者更喜歡帶有數(shù)字的標(biāo)題。第二受歡迎的標(biāo)題是“如何”（how-to），占21%。

簡單地說，數(shù)字是有用的。

它不會讓一篇糟糕的文章起到病毒傳播的效果，但它會讓任何一篇文章有更好的機(jī)會獲得更多的瀏覽量。列表格式為我們的大腦提供了方便和舒適閱讀模式，便于接收、處理和共享信息，讀者會被帶有數(shù)字的標(biāo)題所吸引。

當(dāng)然，這并不意味著每一篇文章都應(yīng)該是列表形式，并包含一個(gè)數(shù)字。但可以多多思考是否可以在標(biāo)題中包含一個(gè)數(shù)字。

以上。

注:文章由站長之家編輯自medium，點(diǎn)擊這里閱讀英文原文。

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