站長之家（Chinaz.com）3月29日消息：自當當網(wǎng)CEO李國慶在微博上表態(tài)后，京東、敦煌、新蛋等多位電商CEO也均表示將停止在搜索引擎上的廣告投放，中小網(wǎng)站與三線城市渠道將成為他們的新戰(zhàn)場。
由于互聯(lián)網(wǎng)整頓原因，中小流量渠道受到擠壓，電子商務企業(yè)熱錢過多，使得廣告投放成本上升，早前當當網(wǎng)發(fā)布公告稱，自4月1日起，將全面停止搜索引擎廣告與投放，而京東商城、敦煌網(wǎng)等電商企業(yè)CEO都表示了類似的態(tài)度，紛紛決定停止對搜索引擎的廣告投放。
針對目前電商企業(yè)停止投放百度廣告，爆米花網(wǎng)CEO吳根良建議投視頻網(wǎng)站的背景墻廣告，他認為這是電商最好的廣告形式，曝光時間長，點擊率高。將成為最主流的廣告形式。
關于背景墻廣告，吳根良解釋稱，除了背景墻廣告外，廣告效果和視頻長短沒有關系。以視頻播放總時長來評價一個視頻網(wǎng)站價值，不合適。即使是背景墻廣告，10分鐘和30分鐘的視頻廣告點擊率差不多，只不過品牌印象有所不同。
而就在今天新蛋網(wǎng)總裁顧建興也表示，“搜索引擎漲價、hao123漲價讓本身就沒有多大盈利能力的電商雪上加霜，我也很痛苦、很糾結。去年把hao123停掉，2月16日把百度也停掉，每天一萬塊錢，把這個東西給我的客戶。我覺得電子商務很簡單：1、你要有錢；2、你要虧得起錢。前三年肯定虧錢，別指望撈一票就走。“
多數(shù)電商大佬認為從流量數(shù)據(jù)分析來看，搜索廣告的投放轉化率最低，顯然，電商巨頭們并不滿意這筆買賣，瘋狂的廣告費用已徹底失去了性價比，他們認為成百上千萬的費用僅僅只是帶來一個品牌的宣傳效果，形同“買路錢”。對此58同城網(wǎng)CEO姚勁波認為，電商網(wǎng)站投廣告：三年前投100塊希望帶來100塊的毛利；兩年前投100塊希望帶來100塊流水；一年前投100塊帶來70塊流水也行；現(xiàn)在往后估計沒法用效果做評估了，唯一的標準是：別人投了所以我得投。導航站看透這點推出競價，于是，價格直沖云霄。燒錢的慶祝自己贏得了燒紙的權利，收錢的狂歡著上市。雙贏！
除了宣布停止投放的表象外，這電商企業(yè)也紛紛表態(tài)，將原來的搜索投放預算放在物流配送環(huán)節(jié)上，或是加大CPS聯(lián)盟的建設力度，拓展中小網(wǎng)站的合作渠道，截至目前為止凡客、京東、當當、樂淘、好樂買等多個電商企業(yè)均已開始或在建廣告聯(lián)盟平臺，拉攏中小站長，希望自己能成為下一個不受搜索引擎限制的“淘寶”。
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