站長之家（Chinaz.com）6月4日報道：國外分析機構(gòu)Hitwise日前發(fā)布報告，披露了阿里巴巴旗下購物搜索引擎一淘網(wǎng)的主要流量來源以及所占份額。據(jù)報告，目前一淘流量來源主要是淘寶和天貓，其份額分別為50.4%和5.5%。

淘寶和天貓依然是一淘最主要的流量來源

根據(jù)Hitwise報告，在目前一淘網(wǎng)流量來源中，淘寶和天貓分別排名第一二為，共占比55.9%，比今年一月份的70.2%有大幅下降。目前，一淘流量來源排名第三的百度，占比為5.0%，比今年一月份的6.4%略有下降，而對應(yīng)的360搜索和360導(dǎo)航，其流量份額相比今年一月份均有提升。

360和一淘“絲綢之路”合作后的流量效果

Hitwise報告數(shù)據(jù)顯示，360對一淘網(wǎng)流量貢獻(xiàn)的突然增加是從5月中下旬開始的，原因之一是360搜索在其搜索結(jié)果中整合內(nèi)嵌了來自一淘網(wǎng)的購物搜索結(jié)果。不過360搜索聯(lián)合阿里在5月下旬推出的購物搜索對一淘的流量貢獻(xiàn)并沒有想象中的大，Hitwise報告顯示，360購物搜索（360.etao.com）共建搜索頻道僅占一淘流量的千分之二。

Hitwise報告稱，過去5個月中，一淘來自于天貓的流量比例從70.2%降低至50.9%。從一淘網(wǎng)主要上游流量來源趨勢來看，一淘網(wǎng)正積極尋找外部流量，以降低對淘寶和天貓的依賴。

自2012年11月以來，為了形成“購物搜索”、“外部流量入口”等品牌與定位，一淘網(wǎng)上線了比價搜索、購物返利、阿里媽媽CPS推廣等多方式推廣，甚至還因抓取其他商家購物評論而展開過輿論營銷，但相比于淘寶和天貓的品牌影響力，一淘網(wǎng)距離其“購物流量入口”的定位仍有距離。

而2013年以來，一淘網(wǎng)明顯加快了外部流量導(dǎo)入步伐，歸屬一淘事業(yè)群的阿里媽媽，正承擔(dān)著為一淘和淘寶在阿里生態(tài)圈以外打開局面的重任。目前，一淘外部流量來源已借助“一對一”的共建合作有了顯著提升。

據(jù)悉，去年底阿里媽媽推出了“絲綢之路”合作計劃，第三方網(wǎng)站可以通過與阿里媽媽共建網(wǎng)購頻道或一淘購物搜索等方式，定制專屬內(nèi)容，結(jié)合CPA、CPS、CPC等模式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。目前，阿里媽媽已經(jīng)與360、金山、搜狗、風(fēng)行、遨游等流量入口平臺展開“絲綢之路”共建模式的合作。（文/閆武）

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