關鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。是圖書館學中的詞匯。關鍵詞搜索是網絡搜索索引主要方法之一，就是訪問者希望了解的產品、服務和公司等的具體名稱用語。

關鍵字也是用戶在搜索框中寫入的詞或短語，以查找具有匹配內容的網站。

指定關鍵字并在您的內容中使用它，可以幫助蜘蛛（Spider）對您的網站進行分類并在適當的時間顯示它。

除了搜索量之外，關鍵字競爭是一項重要指標，它顯示了在SERP中爭奪該單詞或短語排名的難易程度。這是該關鍵字在您的特定細分市場中是不是流行、熱門的標志。

在查詢時，根據用戶意圖和上下文對關鍵字進行分類和分組的過程。關鍵字分類可以幫助確定用戶在購買過程的不同階段查詢的關鍵字，因此我們可以在特定的目標網頁上使用這些關鍵字進行轉換。