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X公司對(duì)多家知名廣告商提起了訴訟,指控他們對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了一場(chǎng)“非法抵制”。在這份周二提交的訴狀中,X聲稱包括聯(lián)合利華、瑪氏、CVS、?rsted等在內(nèi)的數(shù)十個(gè)品牌,共同策劃了一項(xiàng)“集體扣留數(shù)十億美元廣告收入”的行動(dòng)。這起訴訟是Musk一系列法律行動(dòng)中的最新案例,盡管他在6月放棄了對(duì)OpenAI及其創(chuàng)始人的訴訟,但在周一又以“被操控”的理由重新提起訴訟。
特斯拉CEO埃隆·馬斯克在2023年DealBook峰會(huì)上發(fā)表演講,針對(duì)他在社交平臺(tái)X上點(diǎn)贊一條“反猶太”言論,導(dǎo)致美國(guó)多個(gè)廣告商暫停在X上打廣告的事情,進(jìn)行了回應(yīng),并且罵了一句臟話。馬斯克說:“如果有人想用廣告來威脅我、用金錢來恐嚇我、去他X的,愛干嘛干嘛?!瘪R斯克還對(duì)主持人說,我不在乎被人討厭,討厭就討厭,那些討厭我的人應(yīng)該專心做他的事情。
在最近的DealBook峰會(huì)上,馬斯克接受采訪時(shí)對(duì)包括蘋果、迪士尼在內(nèi)的數(shù)十家廣告商進(jìn)行了激烈的言辭攻擊。他直截了當(dāng)?shù)乇硎?,如果這些廣告商試圖利用投放廣告來敲詐他或威脅他,他將不予理會(huì),甚至用粗魯?shù)恼Z言表達(dá)了自己的不滿。馬斯克并不在意自己是否被人們所討厭,他強(qiáng)調(diào)討厭他的人應(yīng)該把注意力放在自己的工作上。
谷歌發(fā)布博客文章宣布,正在推出一系列新的生成式人工智能工具,旨在創(chuàng)造廣告內(nèi)容,從撰寫出現(xiàn)在搜索結(jié)果旁的標(biāo)題和描述,到創(chuàng)建和編輯配圖。圖片來自Google谷歌正在將此工具推廣給廣告代理機(jī)構(gòu)以及沒有內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。所有AI生成的廣告內(nèi)容將受到SynthID的約束,這是一種元數(shù)據(jù)水印,有助于檢測(cè)使用AI制作的內(nèi)容。
在對(duì)選舉誤導(dǎo)信息的傳播可能產(chǎn)生的加速效應(yīng)引起立法者的警告之后,Meta公司發(fā)言人于本周一宣布,將禁止政治廣告客戶使用其新的生成式AI廣告產(chǎn)品。這一決定阻斷了政治活動(dòng)對(duì)這些工具的訪問權(quán)限,這些工具原本能夠響應(yīng)簡(jiǎn)單的文本提示,即時(shí)創(chuàng)造背景、圖像調(diào)整和廣告文案的變體。該公司的獨(dú)立監(jiān)督委員會(huì)上個(gè)月表示,它將審查這種做法的合理性,正在審理一起涉及美?
周一,Meta的發(fā)言人表示,Meta將禁止政治廣告客戶使用其新的生成式人工智能廣告產(chǎn)品,以避免競(jìng)選團(tuán)隊(duì)使用這些工具傳播錯(cuò)誤信息。立法者曾提醒說,這些工具可能會(huì)加劇選舉錯(cuò)誤信息的傳播。Meta的決定可能會(huì)引發(fā)更多討論和探索,以平衡廣告技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)責(zé)任的考慮。
數(shù)字廣告的效率在過去二十年間得到了數(shù)據(jù)科學(xué)、分析和人工智能的極大推動(dòng)。在2023年3月的一項(xiàng)調(diào)查中,亞馬遜發(fā)現(xiàn),那些無法構(gòu)建成功廣告活動(dòng)的廣告商中,近75%的人表示構(gòu)建廣告創(chuàng)意和選擇創(chuàng)意格式是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。亞馬遜廣告將繼續(xù)根據(jù)客戶反饋改進(jìn)體驗(yàn)。
YouTube宣布推出一項(xiàng)名為「SpotlightMoments」的新廣告套餐,利用Google人工智能為廣告客戶服務(wù)。它將在「與該時(shí)刻相關(guān)的最相關(guān)、最吸引人的內(nèi)容」旁邊提供您的品牌視頻。它還將廣告集成到搜索生成體驗(yàn)SGE中,SGE提供了一種與Google搜索引擎進(jìn)行對(duì)話的方式。
據(jù)+The+Information+消息,廣告公司高管透露,F(xiàn)acebook+母公司+Meta+目前已停止向廣告商推介其元宇宙計(jì)劃,并轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)其人工智能++工具和短視頻產(chǎn)品+Reels。這也表明馬克·扎克伯格的熱情正在消退,原本全力押注元宇宙的他,現(xiàn)在開始關(guān)注公司的成本削減。Advantage++Shopping+Campaigns+目前仍處于+Beta+測(cè)試階段,預(yù)計(jì)將在今年年底前向所有客戶推出。
自從埃隆?馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾詠恚铺氐臓I(yíng)收就出現(xiàn)大幅下滑。外媒援引知情人士的話報(bào)道稱,推特在向投資者發(fā)布的最新消息中稱,該公司去年12月份的營(yíng)收和調(diào)整后利潤(rùn)均同比下滑約40%,原因是一大批廣告商停止在該社交媒體平臺(tái)上打廣告。在過去幾個(gè)月里,推特做出了一些改變,以在廣告收入下滑的情況下提高公司收入。