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三星電子獲Spikes Asia 2025年度廣告主獎(jiǎng)
2025年3月6日，三星電子宣布，在亞太地區(qū)歷史最悠久，同時(shí)也最負(fù)盛名的創(chuàng)意與營(yíng)銷效果獎(jiǎng)SpikesAsia的評(píng)選中，榮獲“2025年度廣告主”獎(jiǎng)項(xiàng)。這一殊榮彰顯了三星始終秉持的創(chuàng)新理念。”2025年SpikesAsia頒獎(jiǎng)典禮將于2025年4月24日在新加坡舉行，屆時(shí)，年度廣告主大獎(jiǎng)，將頒發(fā)給三星電子移動(dòng)通信業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁兼全球市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人StephanieChoi。
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薦 綜藝搶人搶廣告主，愛(ài)奇藝騰訊視頻對(duì)壘
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的綜藝大戰(zhàn)，愈演愈烈。8月16日，愛(ài)奇藝單口喜劇競(jìng)演節(jié)目《喜劇之王單口季》正式開播，四天之后，騰訊視頻脫口秀節(jié)目《脫口秀和Ta的朋友們》也官宣上線。綜藝越來(lái)越難做，短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的蠶食越來(lái)越嚴(yán)重，作為綜藝制片人，她表示，能理解現(xiàn)在觀眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，自己也懶得觀看時(shí)長(zhǎng)2小時(shí)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。
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支付寶商業(yè)化半年：廣告主、代理商雙增長(zhǎng)，新增AI廣告創(chuàng)意等功能
支付寶廣告業(yè)務(wù)正加速發(fā)展。4月11日，支付寶在2024數(shù)智營(yíng)銷峰會(huì)上，披露了平臺(tái)商業(yè)化最新進(jìn)展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)上線半年多，增長(zhǎng)迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分別實(shí)現(xiàn)4倍和9倍增長(zhǎng)，新平臺(tái)帶動(dòng)了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。支付寶將持續(xù)開放平臺(tái)特色產(chǎn)品、技術(shù)，發(fā)揮更多場(chǎng)景化服務(wù)流量?jī)r(jià)值，助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細(xì)化時(shí)代。
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當(dāng)廣告主遇上短劇：誰(shuí)在投？投什么？
有人暴利有人血虧，短劇生意已跨越蠻荒時(shí)代。政策規(guī)范、專業(yè)團(tuán)隊(duì)入局、平臺(tái)強(qiáng)調(diào)精品化，這一系列的變化既影響著短劇的制作邏輯，也讓短劇接下來(lái)的商業(yè)價(jià)值之路走得更穩(wěn)。在這樣的大背景下，依靠“爽感”和情緒價(jià)值激發(fā)的消費(fèi)動(dòng)力，將面臨不小的考驗(yàn)，那么做好精品化投放也將會(huì)是品牌短劇營(yíng)銷的新課題。
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藍(lán)色光標(biāo)：出海廣告主AI營(yíng)銷工具初代模型將于下半年推出
藍(lán)色光標(biāo)在互動(dòng)平臺(tái)表示，藍(lán)色光標(biāo)針對(duì)出海廣告主的AI營(yíng)銷工具初代模型將于下半年推出并試運(yùn)行。今年4月，藍(lán)色光標(biāo)表示，已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓(xùn)練許可。藍(lán)色光標(biāo)是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為企業(yè)智慧經(jīng)營(yíng)賦能的數(shù)據(jù)科技公司，業(yè)務(wù)涉及營(yíng)銷服務(wù)、數(shù)字廣告以及國(guó)際業(yè)務(wù)等。
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谷歌推出兩項(xiàng) AI 新功能 幫助廣告主找到最佳廣告展示位置
Alphabet旗下的谷歌公司周三表示，他們將推出兩項(xiàng)新的人工智能功能，幫助廣告主在谷歌旗下的各項(xiàng)服務(wù)中找到最佳的廣告展示位置。最近幾個(gè)月以來(lái)，人工智能在科技行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，谷歌和其他公司開發(fā)出了能夠進(jìn)行開放式對(duì)話回應(yīng)用戶的新型聊天機(jī)器人。通過(guò)利用人工智能來(lái)減少?gòu)V告主的一些「苦力工作」，品牌將能夠更多地關(guān)注其營(yíng)銷策略和品牌敘事。
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微軟、谷歌測(cè)試人工智能搜索廣告的策略激怒廣告主
廣告購(gòu)買者告訴路透社，Alphabet的谷歌和微軟正在將廣告插入人工智能實(shí)驗(yàn)，但沒(méi)有提供選擇退出參與的選項(xiàng)，這種做法已經(jīng)激怒了一些品牌，并有可能遭到行業(yè)的進(jìn)一步抵制。Kjolso表示，Bing的網(wǎng)絡(luò)信息可以作為大型語(yǔ)言模型的「基礎(chǔ)」，實(shí)際上可以減少幻覺(jué)的風(fēng)險(xiǎn)。Kjolso表示，Bing的網(wǎng)絡(luò)信息可以作為大型語(yǔ)言模型的「基礎(chǔ)」，實(shí)際上可以減少幻覺(jué)的風(fēng)險(xiǎn)。
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薦 微博留住了用戶，卻沒(méi)留住廣告主
微博發(fā)布了2023年的第一季度財(cái)報(bào)，喜憂參半。微博一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。今年是微博成立的第14個(gè)年頭，相對(duì)于國(guó)內(nèi)大多社交產(chǎn)品言，微博走的夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，但如何擺脫當(dāng)前困境，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的走下去，微博急需答案。
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Meta 推出人工智能「AI Sandbox」幫助廣告主生成廣告內(nèi)容
Meta+在周四公布了幾款人工智能工具和服務(wù)，旨在幫助廣告商高效地構(gòu)建廣告并提高廣告運(yùn)營(yíng)效果。在紐約的活動(dòng)中，Meta+推出了+AI+Sandbox，稱其為廣告商試用新型生成式+AI+技術(shù)的測(cè)試工具?！肝覀兊莫?dú)特機(jī)會(huì)是隨著時(shí)間的推移將這些功能整合到我們的產(chǎn)品中。
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“嚇跑”625家廣告主：推特廣告月收入猛跌60%
根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷分析的數(shù)據(jù)，在馬斯克收購(gòu)社交媒體巨頭推特后，該公司的廣告月收入一路猛跌，截止今年1月25日，已經(jīng)下滑了60%以上，從約1.27億降至約4800億。導(dǎo)致廣告收入暴跌的，自然是在馬斯克入主推特后，紛紛選擇逃離”的廣告主們。這些因素都使得推特成為了一個(gè)并不安全的平臺(tái)，廣告商在該平臺(tái)投放廣告很可能會(huì)遭到其他用戶假冒官方賬號(hào)，或是使用其他方式煽動(dòng)節(jié)奏，對(duì)品牌形象造成影響。
