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在全球化與“一帶一路”倡議的深化背景下,跨境電商作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎,正經(jīng)歷著前所未有的政策紅利與市場擴(kuò)張。商務(wù)部最新出臺(tái)的《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》指出,要積極培育跨境電商經(jīng)營主體:大力支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展;提升服務(wù)跨境電商企業(yè)能力;支持跨境電商企業(yè)“借展出?!?加強(qiáng)跨境電商行業(yè)組織建設(shè)與人才培養(yǎng)。隨著布局者漸多,品牌電商服務(wù)商群體在構(gòu)建信任體系、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化數(shù)據(jù)信息安全防護(hù)等方面尚存提升空間,亟需針對(duì)行業(yè)面臨的痛點(diǎn)與挑戰(zhàn),持續(xù)開展創(chuàng)新實(shí)踐與改革舉措,以引領(lǐng)行業(yè)向更高水平發(fā)展。
“一帶一路”背景下,中國跨境電商步入發(fā)展黃金期,愈多企業(yè)參與其中,中國品牌出海蔚然成風(fēng),品牌電商服務(wù)市場迎來增長機(jī)會(huì)。在AIGC新紀(jì)元下,利用強(qiáng)大的流量網(wǎng)絡(luò),更加精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,不斷助力“電商”新模式誕生,推動(dòng)品牌電商服務(wù)商行業(yè)新增長點(diǎn)的出現(xiàn)。如何在電商賽道中贏得增量紅利,是品牌商家與服務(wù)商需共同思考的問題。
《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運(yùn)商品稅收政策的公告》明確,對(duì)于 1 年內(nèi)在跨境電子商務(wù)海關(guān)監(jiān)管代碼項(xiàng)下申報(bào)出口,因滯銷、退貨原因,自出口之日起 6 個(gè)月內(nèi)原狀退運(yùn)進(jìn)境的商品(不含食品),將免征進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅和消費(fèi)稅。政策的出臺(tái),為電商行業(yè)流量紅利見頂開辟了新的發(fā)展路徑,眾多品牌開始尋求新的增量,電商行業(yè)以品牌電商全鏈條服務(wù)形式再度生長。 ?
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率提高和中國網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大,“5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”建設(shè)加速推進(jìn),平臺(tái)構(gòu)建逐步完善推動(dòng)平臺(tái)服務(wù)數(shù)字化,中國人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)快速發(fā)展,提升品牌電商服務(wù)商的運(yùn)營效率、數(shù)據(jù)處理能力、客戶體驗(yàn)和創(chuàng)新能力。助力“電商”新模式誕生,推動(dòng)品牌電商服務(wù)商行業(yè)新增長點(diǎn),促使電商行業(yè)提高滲透率,為品牌電商服務(wù)商注入新的增長動(dòng)力。品牌電商服務(wù)商將持續(xù)探索和推動(dòng)更多“電商”新模式的發(fā)展。
后流量時(shí)代,中心化的綜合電商平臺(tái)獲客成本不斷攀升,品牌營銷和運(yùn)營的壓力激增,私域成為中小企業(yè)新的增長價(jià)值點(diǎn),眾多品牌開始轉(zhuǎn)型布局自營賽道。上海驛氪科技信息科技有限公司攜手保險(xiǎn)科技企業(yè)眾安保險(xiǎn)賦能品牌電商,引入眾安退換貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn),聚焦私域電商售后價(jià)值。眾安保險(xiǎn)將與驛氪科技共同創(chuàng)新,為更多品牌自營電商賦能,讓消費(fèi)者獲得更好的電商體驗(yàn)。
現(xiàn)在,蟬媽媽品牌電商行業(yè)峰會(huì)· 美妝專場來啦!這是專門為美妝電商從業(yè)者打造的系列峰會(huì),以《多元聚力 5 大核心城市,共謀品牌增長新姿勢》為主題,通過線上視頻號(hào)、廣州、上海等城市巡回,深入洞察行業(yè),助力美妝品牌電商探尋增長新趨勢...峰會(huì)匯集了品牌商家、達(dá)人、團(tuán)長、MCN、媒體、服務(wù)商、電商協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等美妝行業(yè)領(lǐng) 袖,整合行業(yè)資源,多元聚力,共謀行業(yè)增長之道......
8 月以來,進(jìn)入暑期銷售旺季,也迎來了全年又一個(gè)廣告預(yù)算小高峰,移動(dòng)廣告投放方面,電商廣告預(yù)算 7 月以來增長200%,手機(jī)、電腦等3C數(shù)碼產(chǎn)品廣告投放預(yù)算增長幅度最 大,達(dá)到平時(shí)的3- 4 倍,從廣告數(shù)量上來看,進(jìn)入八月以來廣告創(chuàng)意和素材量都大大增加,平均增長超30%...優(yōu)加廣告聯(lián)盟支持多種廣告形式,其中開屏廣告更具優(yōu)勢,以品牌廣告為主,對(duì)接頭部品牌廣告主,天貓、京東等優(yōu)質(zhì)電商品牌廣告資源充足,高單價(jià)、大預(yù)算滿足高收益變現(xiàn)需求......
“滿 1000 減300”等多張大額優(yōu)惠卷,更好體現(xiàn)直播間的優(yōu)惠力度,以原價(jià) 1088 元的“ 小天才圖書點(diǎn)讀筆X50 牛津版”為例,使用“滿 1000 減399”優(yōu)惠券后,僅需 689 元,相當(dāng)于享受了 6 折的優(yōu)惠...尤其是今年暑期檔有30+電影入局...其中銷售額最高的單品是“《獨(dú)行月球》 2 張 35 元觀影兌換券”,僅上線 10 天就賣出了66. 5 萬單,銷售額超 1600 萬!一躍成 7 月本地生活商品銷量榜TOP1......
隨著電商服務(wù)需求的增長,服務(wù)商數(shù)智化能力的構(gòu)建及全鏈?zhǔn)椒?wù)體系的完善,品牌電商服務(wù)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大...對(duì)化妝品市場而言,美妝品牌電商化率高、增長速度不高,市場競爭較為激烈,是電商服務(wù)商主要服務(wù)市場;在食品行業(yè)上,整體市場電商化滲透率較高,但各細(xì)分市場線上推進(jìn)程度不一,部分市場呈現(xiàn)高增長;類似寵物市場和健康市場這類近幾年線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的行業(yè)發(fā)展前景光明,品牌積極發(fā)展電商渠道,增長快速......
近期,國內(nèi)第三方短視頻營銷洞察數(shù)據(jù) 平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)(果集飛瓜)發(fā)布了《 2022 年眼部護(hù)理品牌電商營銷報(bào)告》...2.眼部護(hù)理品牌呈現(xiàn)"百花齊放"態(tài)勢...面對(duì)高速增長的眼部護(hù)理市場,新老美妝品牌紛紛入場抖音掘金,據(jù)果集·飛瓜顯示, 2022 年Q1 推廣眼部護(hù)理商品的品牌比去年同期增長了2 倍...另一方面,隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開展,來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進(jìn)入消費(fèi)者視野,更好滿足消費(fèi)者的多元需求......