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未來中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)將主要是商業(yè)流量競(jìng)爭(zhēng),即那些與生意、購物有關(guān)的流量才是有價(jià)值的,以區(qū)別于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)在娛樂流量為王的現(xiàn)狀。中國(guó)商業(yè)流量市場(chǎng)數(shù)字的大致狀況是,中國(guó)有2億網(wǎng)民,只有20%的購物人群即4000萬(美國(guó)的數(shù)字是80%網(wǎng)民是購物人群),這4000萬購
廣告營(yíng)銷界有一句話:一個(gè)廣告打下去,有一半都是沒用的,但廣告主之所以還要前赴后繼的打廣告,是因?yàn)椴恢滥囊话霙]有用。此話雖有調(diào)侃之意,但卻深刻的道出了廣告營(yíng)銷推廣的困境,即無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,無法讓所有的廣告投放成本都產(chǎn)生正面效應(yīng)。
在跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)工作的好處之一就是你能從更高、更寬泛角度感受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng),我的親身體驗(yàn)是:同樣的商業(yè)模式、同樣的UI設(shè)計(jì)、同樣的產(chǎn)品,在日本的轉(zhuǎn)化率高達(dá)80%(即來這個(gè)網(wǎng)站的日本網(wǎng)民有80%會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步購買行為)、美國(guó)60%,而中國(guó)是15%(即85%是無聊人群,即無