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——京東11. 11 期間,奢侈品在新興市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)230.12%,,受益于消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉,有錢有閑有追求的小鎮(zhèn)青年生活方式看齊一線城市,成為奢侈品消費(fèi)新生力量。要客研究院、京東日前聯(lián)合發(fā)布《 2019 中國(guó)小鎮(zhèn)青年奢侈品消費(fèi)報(bào)告》,報(bào)告顯示,京東11. 11 奢侈品首小時(shí)業(yè)績(jī)暴增222%,全日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)55%、比當(dāng)年6. 18 增長(zhǎng)112%,中國(guó)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售高速成長(zhǎng),綜合型電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯,高流量保證獲客能力。統(tǒng)計(jì)數(shù)
對(duì)于購(gòu)物行為更具計(jì)劃性的廣大男性消費(fèi)者而言,京東11. 11 已經(jīng)成為一年一度不容錯(cuò)過的奢侈品入手良機(jī)。據(jù)要客研究院發(fā)布的《 2019 中國(guó)奢侈品電商報(bào)告》顯示,男性依然是高客單價(jià)產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體,尤其以硬奢為主。京東數(shù)據(jù)也佐證了在線購(gòu)物高端產(chǎn)品男性化的特征明顯。即使在奢侈品品牌實(shí)體店難以觸達(dá)的三到六線城市,因?yàn)橛辛司〇|這樣匯聚全球眾多奢侈品品牌的可靠平臺(tái),他們依然可以為自己和家人購(gòu)買心儀的腕表、鞋子、包包?
近日,麥肯錫發(fā)布了《 2019 中國(guó)奢侈品報(bào)告》,對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)情況做了具體分析,并給出了“得中國(guó)者得奢侈品天下”的結(jié)論。事實(shí)上,這種說法并不夸張。數(shù)據(jù)顯示, 2018 年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為 7700 億元人民幣,同比增長(zhǎng)32%。按照其趨勢(shì),預(yù)計(jì) 2025 年,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1. 2 萬億元人民幣。而這其中,有很大一部分消費(fèi)者都是 80 后。
今天上午,劉強(qiáng)東曝光了一組京東奢侈品倉(cāng)庫(kù)(Toplife)的照片。劉強(qiáng)東表示,從倉(cāng)庫(kù)、包裝、客服、配送、售后全流程無死角升級(jí)!打造比線下還要更好的至尊購(gòu)物體驗(yàn)!我們的目標(biāo)是讓國(guó)人的奢侈品消費(fèi)全部留在國(guó)內(nèi)!進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)師和頂級(jí)品牌的發(fā)展!Toplife已經(jīng)試運(yùn)營(yíng),大家可以下載App了……
LV、GUCCI、愛馬仕、香奈兒想必大家都不陌生。這些素有“有錢人殺手”之稱的奢侈品在中國(guó)占有“半壁江山”。
據(jù)估到2015年,中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球消費(fèi)總量的20%,正是中國(guó)不斷增長(zhǎng)的千萬和億萬富豪們加速了中國(guó)奢侈品消費(fèi),2010年中國(guó)共有960,000位千萬富豪,比2009年增長(zhǎng)了近10%。毫無疑問,中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品牌最有吸引力的市場(chǎng)之一。